美团上线团购配送到家业务，目的不在订单增量，而是这个

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本地生活服务领域持续暗流涌动。4月14日，有消息称，美团在内部会议中宣布将于4月17日在全国20多个城市上线团购配送业务，覆盖城市除北上广深等一线城市外，还囊括成都这类新一线城市，部分城市已经提前开启了内测入口。对此，美团方面暂无公开回应。

不过，南都记者将城市定位至北京时发现，从美团首页“美食”入口进入后，二级页面的正中间就出现了“团购配送”入口。

南都记者随机点击进入一个团购套餐，页面除了显示“立即秒杀”团购可到店消费，还提供了“送到家”选项。以南都记者随机选中的一份“刺生套餐”为例，打包费为5元，配送费为4.4元，加上美食团购通用券的红包，整个套餐到手价格为117元左右。纵观目前北京地区试运营的团购到家商家发布的套餐，价格多在200元左右，一些较低价的团购套餐在100元以下，而且基本都是至少两人起的多人套餐类型。

上述的消息称，美团此次上架团购配送到家，无疑是对抖音前段时间上线团购外卖的反击，美团方面不指望团购配送能带来多少订单增量，更希望借此提高团购的核销率。

据悉，今年3月，有消息称抖音将上线全国外卖服务，内测城市也选择了北京、上海和成都。当时抖音生活服务相关负责人回应南都记者称，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

抖音生活服务的官方公众号曾介绍，抖音的“团购配送”方式下，商家能够以套餐的形式在抖音的短视频或者直播中多角度展现商品，用户在短视频或直播间中被“种草”后，便可立即通过短视频的POI货架、直播的小房子货架来购买商品。可以看到，在使用场景上还是与美团有非常大的区别。而此前，抖音也已经推出过到店消费的团购业务，以较低的费率吸引了不少中小型商家。

据了解，团购配送正式上线后，届时美团商家可以在开店宝APP里查看自己所在城市有无开通团购配送的业务。对于抖音在外卖领域的步步为营，美团管理层在最新的第四季度业绩电话会上表示，外卖业务在客户基础、商户基础以及即时配送网络三个方面具有深厚的基础，这让现有玩家和其他新玩家较难突破。并强调，美团到店业务为用户和商家提供了差异化的价值，今年将专注于创造外卖和到店的协同效应，并利用平台能力巩固现有优势。

采写：南都记者徐冰倩实习生刘焕

（文章来源：南方都市报·湾财社）