环球动态:库存未清，持续扩产，白酒企业自信从何而来？

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过去几年，受到多方面因素影响，白酒企业面临着较大的库存压力，但与此同时存在的现象是，各大酒企普遍加码扩产扩能计划，尤其是龙头引领企业，已经连续几年在年度工作报告中明确提出了扩产扩能计划。那么，这些白酒企业扩产扩能的自信从何而来呢？据悉，白酒业内人士在面对未来白酒行业的发展趋势和竞争格局时，普遍信心十足。他们认为，扩产加码等动作体现了企业对未来市场的信心，此信心主要来源于三个方面：一是对未来市场的看好；二是对行业发展趋势的看好；三是对自身品质的信心。行业新景气，企业有信心从国家统计局公布的数据来看，过去五年，GDP年均增长5.2%，我国经济发展再上新台阶，消费不断升级，白酒行业迎来了新一轮发展机遇。不过，从长远来看，中国经济正处于转型期，而消费升级将是一个长期、缓慢的过程，白酒行业需要抓住转型和上升的机遇，适时地推出更加符合未来市场需求的产品。尤其是，随着中国经济进入高质量发展阶段，国民的消费观念和消费习惯随之转变，在此背景下，白酒龙头企业迎合市场发展新阶段与消费者新的需求，提出了扩产计划，是对市场的深刻洞察，也暗含了酒企对市场的巨大信心。市场新趋势，龙头来引领对于白酒行业的发展趋势，不少业内人士表示看好。这也是各大酒企加码扩产的信心所在。首先，从目前的发展趋势来看，白酒行业正在加速转型升级，产业结构正在优化。随着消费升级和品质提升，消费者的选择越来越多，尤其是高端白酒和个性化产品需求量大增。在这种情况下，白酒行业需要通过不断加大产能来满足市场需求。其次，从国家政策来看，未来几年白酒行业将继续保持稳健发展的态势。《十四五规划和2035年远景目标纲要》提出：“实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变”“加强优质产品供给，满足消费升级需求”“积极稳妥推进养老产业发展”“大力发展数字经济”等规划都表明了国家对白酒行业的高度重视。业内人士表示，这些政策也为中国白酒企业提供了广阔的市场空间。品质有自信，价值在回归在过去一段时间，白酒行业的增长速度放缓，甚至出现了一定的下滑趋势。而今年开始，白酒行业增长速度显著提升，中国白酒企业在冲击之后能迅速回归并保持良好的增长势头，主要原因有两个：一是消费者认可白酒行业的发展趋势，二是消费者对白酒品质和价值的认可。随着消费升级、品质升级等新趋势的出现，白酒消费向“喝好点”转变。近年来，茅台、五粮液等高端白酒品牌，不断在产品品质、品牌形象上进行创新升级。同时，不少酒企也在不断加大对高端产品的开发力度。从酒企的营销动作来看，主要是围绕着“品质”二字展开的。为了提高产品品质和品牌价值，各大酒企都在持续进行产品结构优化升级。尤其是在品牌塑造上，各大酒企也不断强化自身品牌价值。有业内人士表示，“中国白酒是一种文化产业，消费者也有一种情感上的需要和认知上的需要。在未来，中国白酒的发展方向必然是向品质和价值回归。”从行业的发展趋势和竞争格局来看，白酒行业已进入新的一轮周期。在业内人士看来，在未来，中国白酒企业依然具有强大的发展后劲，仍然有巨大的潜力。一方面，随着人们对美好生活向往的不断提升，消费者对白酒的需求也会不断提升。另一方面，随着经济增长和消费升级，白酒行业的竞争也将进一步加剧，但是这也将使白酒行业的竞争更加良性。当然，在这个过程中，每个企业都有自己不同的发展路径和独特优势。对白酒企业来说，只有不断调整和适应新形势下市场环境、消费者需求等因素变化，才能实现长期可持续发展。来源：大家酒评