天天信息:B站为何以视频播放分钟数代替播放次数？

东方网6月27日消息：“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”6月26日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）14周年庆，B站董事长兼CEO陈睿进行主题演讲，分享了B站过去14年专注的三件事以及B站在UP主内容创作生态、商业收入等方面的发展，同时宣布B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

B站将以用户实际观看视频所花费的时间，即播放分钟数，代替目前的播放次数，未来B站的视频外显数据，只展示视频的播放分钟数。此番变动，将进一步凸显优质视频的优势。B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》，其中一期视频，播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟，播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。

(相关资料图)

播放分钟数图标示例

在相对小众垂类的精品内容上，播放分钟数也更加突出。以B站UP主“极速拍档”发布的稿件《你的GTR跑不过我的报废车！》为例，以播放量而言，该视频播放次数为144万，但视频的播放分钟数达到了2190万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过了15分钟。在播放分钟数上，视频质量成为吸引用户的决定因素，用户不会因题材而错过好的内容。

陈睿认为，好的内容、用心的UP主、同好的社区这三件事是相辅相成的，而UP主则是其中的核心。14年来，B站持续关注好的内容，UP主数量持续增长。过去一年，B站的日均活跃UP主同比增长42%，UP主的月均投稿量同比增长79%。优质的内容与活跃的UP主，吸引用户在B站上投入更多的时间。截止今年第一季度，B站用户日均使用时长达到96分钟，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。

陈睿透露，截止今年第一季度，B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%，且同比增速依旧保持在26%以上。PUGC中长视频依旧是B站最主流的内容，且还在持续增长。随着B站UP主数量、用户规模、内容供给、视频形态的不断扩大与丰富，陈睿认为平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度。

除了改变视频外显数据，陈睿也强调了B站对于UP主收入的重视，“只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入，他才能够安心创作。”

B站对中小UP主进行创作激励扶持。陈睿介绍，自2018年B站的创作激励计划上线以来，一共发放了22.43亿激励金，累计覆盖110万位UP主。陈睿表示，2022年B站UP主总收入比上年增长28%。今年第一季度，有150万UP主获得了收入，同比增长50%。

针对不同类型的UP主，B站提供了直播、花火平台、哔哩哔哩工房、哔哩哔哩课堂、充电计划升级版等多元化商业收入渠道。今年第一季度，有超过75万UP主通过直播获得收入。为了给UP主提供更多元的收入方式，B站也将“充电计划”升级，推出包月充电、专属表情包等功能，让用户能够更方便、长期地支持喜爱的UP主。而一些相对垂类的UP主，如职业人士、老师、画师等，B站也打造了“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等产品，发挥UP主专业优势，实现收入。

“哔哩哔哩工房”从去年6月上线至今，总共有超3万位画师在工房销售出了自己的作品，工房的月销售额已经突破了1600万元。“哔哩哔哩课堂”则为UP主提供授课渠道，UP主可以通过制作系统、深度的课程内容进行售卖。“哔哩哔哩课堂”已经为UP主创造了2.4亿元的收入，最高单门课程销售额达1746万元。

在周年庆上，B站副董事长兼COO李旎分享过去一年B站“哔哩哔哩小学”“快乐奖学金”“能量加油站”等公益项目的发展。截至6月26日，哔哩哔哩公益平台上线62个公益项目，筹款超800万元，超45万用户捐款。今年，B站在云南大理宾川县成立一所“哔哩哔哩足球小学”。这是B站成立的第6所哔哩哔哩小学。

不仅仅是公益项目，B站的内容本身也在创造正向社会价值。李旎透露，2022年有3.1亿用户在B站学习，B站传统文化爱好者已超2.7亿，有1.8亿用户在B站观看健身内容。