洽洽漫版瓜子旗 助力快乐世界杯

　　眼球经济时代的来临，世界杯演变为一场“围观即参与”的全球盛事。人们通过微博佩戴小国旗、竞猜世界杯冠军胜负、参与赛事互动讨论等形式，融于到世界杯的紧张氛围中。

　　洽洽推出设计简洁的漫版瓜子旗，实时跟踪比赛赛况，传播赛事精彩信息，表达品牌参与世界杯的立场与态度。

　　世界杯8强诞生后，洽洽第一时间在官微发布极具创意的瓜子版世界杯8强国旗，表达对巴西、德国、阿根廷等球队跻身8强的祝贺与支持。将国旗色彩的差异性，融合到瓜子这一洽洽的“拳头”产品形象中，打造出与众不同的世界杯观感。

　　不管有没有进入决赛圈，世界杯期间的“中国男足”始终都是一个热门话题。从西班牙被淘汰是因为穿了中国男足“同款队服”，到只要有悬殊比分产生就有“我国足如果上场会有怎样的比分”等。恰当借势这一热点很容易成为亮点。洽洽这次颇具戏剧性地把中国队放在“世界杯八强”的9宫格中央，瞬间就引发了众多网友的调侃热情：“别以为我看不到躲在中间那张，我读书少，你别蒙我!”、“第五张凑什么热闹….”。

　　在随后的传播中，“瓜子版”国旗成为洽洽传播的一个“旗帜”。此后每天的比赛中，洽洽都会利用这一创意，发布一张活动赛事预告的海报，强化受众对洽洽与世界杯之间认知的关联度。而作为巴西国家队中国区特色食品类特许被授权商，巴西队被淘汰出局的第一时间，洽洽即发布表明其态度的海报，风格形象依然延续“瓜子版国旗”，被赞“中国好文案”。

　　洽洽推出系列漫画版瓜子旗，将产品与世界杯进行巧妙关联，通过社交平台与消费者进行实时沟通，获得消费者对品牌的认同与归属，将洽洽“传播快乐味道”的品牌理念深入人心。