需要一雪前耻的，不单是奶粉行业

　　把失去的曾经属于我们的社会信用统统找回来，这才是重振国内奶粉行业的另一层重要涵义。

　　自2008年三聚氰胺事件发生以后，中国奶粉行业是不是处于“耻辱”的尴尬境地，这些年消费者早已用自己的选择，给出了答案。而最近，在全国现代畜牧业建设工作会议上，农业部部长韩长赋说“现在消费者纷纷直购、代购、网购进口奶粉，这是中国奶业人的耻辱，我们买进口的奶粉人家还限购”，无非是给这个定义多盖了一个官方印戳。

　　一个行业的现状，如果被“耻辱”一词所概括，那说明，接下来这个行业必然会出现两种截然不同的景象，要么一蹶不振破罐子破摔，彻底沦落;要么重振旗鼓背水一战，赢得生机。当然，它的走向不是靠命运安排，而是取决于这个行业主观能动性。

　　应该说，无论是奶企还是政府，甚至是作为相关利益者的消费者，都期待中国的奶粉行业属于后者。毕竟如果能在家门口买到好东西，我们何必还要花着大把的时间和金钱去直购或者代购呢。有人说，某些人就是喜欢崇洋媚外，但一小撮人决定不了市场的走向，大多数人都是精明的，在喂养后代这件事上爱国的同时，更爱品质。

　　专业人士解读，2015年是中国乳企的翻身年，因为据去年的数据显示，国产奶粉份额已经超过外资，出现了拐点。这个拐点的出现，得益于去年双管齐下的战术策略，即对外实施“史上最严”进口奶粉新规，禁止进口未经注册境外生产企业的婴幼儿配方奶粉，对内严格监管和大力扶持，从根本上提高产品质量，恢复消费者信任。

　　但如今，严规下的打击“假洋品牌”效力将达边际，进口婴幼儿奶粉已出现质量提升、进口额下降的现象，这就意味着今年的翻身仗并不好打。特别是对一线城市市场的争夺，数据可知，自三聚氰胺事件后，国外乳品业对一线城市的市场占有率从20%已跃升至75%。这反映出，当价格不成为国人购买商品的选择因素时，国外的奶粉依旧是大多数人的首选，信誉和质量成为最大吸引力。

　　这无疑对企业的质量把控、产业结构转型以及政府部门的监管政策提出了更高要求。因为，三聚氰胺事件之前，国人对奶粉质量的需求被贫困严重压制，行业标准也相对偏低，但随着食品安全丑闻的爆发，以及国民经济、物流行业的快速发展，人们对食品的质量与安全需求被完全释放。那意味着，如果我们在中高端奶粉市场没有抢占到一定席位，低端市场也可能随着经济的发展而蛋糕变小。

　　而且，这场仗不仅是不好打的翻身仗，更是输不起的过渡战。因为无论是“单独二孩”政策的出台，还是数据显示的婴儿出生率上升都表明，接下来，我国婴幼儿奶粉的市场潜力还非常大，未来的竞争会更加激烈，关于奶粉方面的无论是管理模式、生产技术，还是营销策略都会成为竞争主战场。

　　奶业人能否知耻而后勇，关乎的其实不只是奶粉的品质问题，折射的更是社会信用体系的恢复问题。所以，我们更愿意把奶粉行业的重振看成是一个起点，带个头，把中国关于食品安全方面的种种问题逐步解决掉，把失去的曾经属于我们的社会信用统统找回来，这才是重振国内奶粉行业的另一层重要涵义。