亲亲宝贝 “母婴新生态” 引领母婴行业价值链模式

　　二胎政策风传以来，原本就红透资本市场的母婴电商行业更是顺势出现大动作，撼动了几乎每一个普通消费者。11月4日，国内知名母婴移动电商公司亲亲宝贝成功举办“冲刺11.11暨生活服务战略签约仪式”。仪式上除亲亲宝贝外，还出现了众多家庭消费者常见的品牌——中青旅、58月嫂、润和微金、中影票务通、寻医问药、蛋糕叔叔等，他们均与亲亲宝贝共同签订战略合作协议。针对家庭消费者的品牌服务联盟的出现，显示出母婴领域垂直品牌再度活跃。结合双11契机，巩固了母婴电商龙头地位的同时，亲亲宝贝也顺势冲刺双11，群雄争霸的局面又再度形成。

　　在全面二胎大背景下，面向未来，像亲亲宝贝这样的母婴电商龙头品牌如何更前瞻性地打造行业价值链?

　　发布会上被重点提及的“母婴新生态”是亲亲宝贝全面布局母婴家庭消费的重大举措。能够成功谋划此举，需要的是经得住试炼的自身条件，同时也需要拥有广泛的商业合作基础和信用。发布会上张雷认为，在万物移动互联时代，没有企业可以独善其身，如何打造安全，母婴生态圈、如何协同作战已成为亟待解决的关键问题。已成功通过砍掉线下实体店，利用移动App成功成为行业领头羊的亲亲宝贝证明了——任何行业都应该拥抱移动互联网，在做好自身的同时，更应该建立广泛的生态圈，针对家庭消费者，单个载体远无法满足消费者需求的问题已经凸显，联盟战略需要上到最高级别，建立最完善的母婴新生态系联盟势在必行。

　　那么，亲亲宝贝致力于打造母婴行业价值练模式将会为消费者日常生活带来怎样的变化呢?我们拿一位新生儿母亲举例，一个实物类商品极大丰富的电商平台是能够成功吸引她的，但是这其中还是缺一个服务类，由于妈妈所要涉及的是全方位的衣食住行，因此妈妈们更同样对除了实物类商品以外的更多的服务需要更大，在亲亲宝贝为首的母婴行业价值链尚未形成之前，没有哪个平台能够为妈妈们提供这样一样完整地、有针对性的服务。亲亲宝贝的出现，把母婴圈画的更完整，更完美，给到妈妈们、宝宝们更加极致的体验和服务。

　　爱与生活都在这里——亲亲宝贝的这句暖心广告词，正是本着这样的初心，亲亲宝贝为全国的妈妈们、宝宝们提供更加完美的服务，更加高品质的服务。客观来说，这条母婴行业价值链的产生，也是市场的选择，消费者需求的选择。

　　那么问题来了，为什么是亲亲宝贝第一个做?实际上，不是其他品牌不想，而是不能，母婴行业需要更多的下沉而且需要通过线下运营的经验才能够了解真正的了解家庭消费者，需要时间做深做精。而早在2003年，亲亲宝贝就开始在北京运营线下实体店，在北方一时无二，在母婴行业12年的浸淫，绝对称得上最专业。时间带来很多的优势，在这条线上价值链产生之前，亲亲宝贝参与多种商业模式深入了解用户需求。时间带来很多的积累，目前亲亲宝贝拥有B2F+LBS移动社区，合作知名品牌580多家，可谓最有前景。

　　回到亲亲宝贝本身，新版APP上除了给母婴家庭提供传统婴幼儿奶粉、辅食、营养保健等12类母婴常规品类外，还将新增原生态食品、化妆品、智能家居等实物类产品。在这条金子般的母婴行业价值链的作用下，亲亲宝贝还围绕家庭生活将业务版块延伸至亲子摄影、早教培训、亲子旅游等生活服务品类。从而扩大服务边际，将服务人群扩大到0-12岁，培育、引导、发掘母婴消费市场。亲亲宝贝透露，目前平台用户群超400万，超3000家商铺入驻。

　　新的科技带来新的无限可能，新的母婴行业价值链模式则带了新的未来。