游戏厂商纷纷加快产品推广 “精品化”仍是占据市场份额重点

5月11日，距离游戏版号重新核发整整一个月，在过去30天里，游戏市场究竟发生了哪些变化?记者调查发现，一个月间，游戏厂商加快了产品推广步调，包括演员朱茵、歌手华晨宇、演员娜扎在内的多位明星，也在近期将代言合约收入囊中。据DataEye数据，4月的投放市场相比3月迎来了大幅上涨，日均投放数高达165541组，与3月的140996组相比增长了17.4%。

在从业者看来，版号恢复核发在释放利好信号同时，也预示了新一轮挑战的来临。对于整个市场而言，僧多粥少局面只会加剧，不会削弱。再加上用户需求一天一变，对于开发商、发行商而言，如何感知变化、推出精品仍是时刻需要应对的挑战。

投放率环比增长17.4%

自4月11日国家新闻出版署官网公布了2022年4月国产网络游戏审批情况，国产游戏版号重新启动核发，游戏行业迎来了2022年真正的春天，研发推广士气大涨。

版号恢复核发后，心动公司董事长黄一孟曾公开表示：“终于有版号了，喜极而泣。” 就在拿到版号的12天后，心动公司正式发布新游戏《派对之星》上线公告，公测首周登上TapTap热门榜亚军，这也是本批次获批版号游戏中最先上线产品。截至记者发稿前，该游戏全平台下载量近190万，获得TapTap 7.9评分。

黄一孟这句发自肺腑的感叹也道出了很多游戏人心声。某游戏公司总经理曾先生告诉记者：“过去一年，因为受困于版号，公司净利润首次出现了亏损，我们真是咬着牙度日。如今恢复核发，我们又有希望了。”

版号恢复核发短短一个月的时间，尽管新游戏上线数量没有十分明显的增长，但游戏运营商们在长线运营产品中投入了相当充足的精力。据DataEye数据，4月的投放市场相比3月迎来了大幅上涨，日均投放数高达165541组，与3月的140996组相比增长了17.4%。

游戏行业分析师卫明野指出，此前版号下放时间不确定性，让许多独立游戏工作室对市场前景预期降低，虽然游戏投放市场主要以大型游戏公司为主，但市场不能离开小型游戏产品供给。

创业一年的独立游戏公司负责人张旭表示，“公司产品还处在开发阶段，看到版号恢复后团队心理压力减轻了很多，之前曾多次寻求投资都没有结果，4月底终于谈下了一笔，我认为是版号恢复给了投资人信心，一切都在变好”。张旭表示，此前甚至做了“披皮”上线的打算，现在可以安心优化游戏内容了。

各路明星忙接代言

游戏人重振士气的同时，明星们也忙了起来。据记者不完全统计，2022年开年至今，已有十余位明星为游戏代言，其中超八成是在版号恢复后官宣。《问道》手游合作演员陈小春推出六周年庆典;贪玩游戏合作歌手玲花、曾毅推出手游《凤凰传奇》;《一念逍遥》手游合作演员娜扎，《和平精英》手游邀请歌手华晨宇、演员吴京、演员王宝强等明星作为代言人，庆祝游戏三周年……

“从表面上看，随着版号恢复核发，各大游戏商官宣游戏代言人，明星们也忙得乐此不疲有着必然联系。但实际上，从公司选定明星，商谈代言细则，到确定合作，这是一个需要时间的过程，有的代言可能是此前就已经签好，但是碍于市场环境、版号限制等多方面的因素，一路搁浅，而如今，市场向暖，为了抢占这波热度，正式官宣不失为一个好时机。”某游戏公司营销总监项女士如是说。

游戏找明星代言早已不是什么新鲜事，在从业者看来，近些年来游戏市场竞争不断加剧，除了主动创新，通过营销手段吸引玩家也是占有市场份额的重要手段。然而最有效、最快速的手段，无疑是利用明星的号召力、粉丝的黏性。

资深游戏玩家向记者表示，“由于我本人不追星，所以一款游戏由谁来代言，并不会决定我是否会去选择体验。我相信对于大多数真正的游戏玩家而言都是这样的。但是有一点，有些游戏正因为有了明星代言，会吸引到更多的人关注，从而增强了游戏自身的活跃度，从这种角度来看，还是利大于弊的”。

记者注意到，以手游《和平精英》为例，当官宣吴京为代言人后，运营商也为此推出了游戏内的福利活动，例如玩家可以通过完成任务在游戏中免费获得吴京的语音包。消息一出，玩家反响热烈，不少玩家表示愿意为此“回坑”。

此外，手游《大话西游》邀请到曾饰演紫霞仙子一角的朱茵作为代言人，主打怀旧牌，由朱茵分别扮演游戏中的不同角色并推出多部宣传片。官宣代言人后，《大话西游》这款七年老牌手游iOS畅销榜中排名上升至第24名。

粉丝群体对偶像的忠诚度一定程度上催化了他们对偶像代言活动的参与度。消费者赵月表示，“此前，我其实没有多少玩游戏的经历，最初下载游戏是希望能够为偶像做出更好的数据。但也正是因为追星，发现了游戏偶尔玩玩也是一种不错的体验” 。

“精品化”依旧是突围关键词

在从业者看来，版号恢复核发在释放利好信号的同时，也预示了新一轮挑战来临。曾先生对此表示，“一个客观现实是，尽管如今核发恢复，对于整个市场而言，僧多肉少的局面只会加剧，不会削弱。再加上用户需求一天一变，对于开发商、发行商而言，如何感知变化、推出精品仍是时刻需要应对的挑战”。

记者注意到，“精品化”一词频繁出现在了多家游戏上市公司发布的财报中，无疑，通过坚持“精品化”提高研发水平和发行运营水平，才是占据市场份额的关键。

“版号审批的逐渐收紧，体现了国家对游戏行业给予了足够的重视，正在引导市场走向良性发展道路，企业需要鼓足信心。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，游戏行业接下来应当基于我国的用户资源优势，增强自身创新能力，加大力度开发精品化产品。

魏鹏举指出，游戏行业还应当注重弘扬中国文化，做好游戏的寓教于乐，用优质游戏来讲好“中国故事”。