观速讯丨拒绝流量内卷，“周杰伦播放器”是如何走心上新的？

编者按：本文来自“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者范志辉。36氪经授权转载。

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作者| 范志辉

能够以一人之力搅动中文互联网的男人，华语乐坛大概只有周杰伦了。

7月6日12点，周杰伦新专辑先行曲《最伟大的作品》MV甫一上线，仅十分钟就登上了微博热搜第一位，随后“最伟大的作品解读”、“周杰伦rap”、“周杰伦 哥”、“周杰伦新歌中的名画故事”等一批热搜词条持续霸榜，连五月天阿信都在微博上感叹“杰伦就是杰伦”。

另一边，一场争夺周杰伦新专辑的流量大战也如火如荼。QQ音乐、咪咕音乐为代表的音乐平台，B站、快手、抖音为代表的视频平台，纷纷各出奇招，加入到这一场“六年等一回”的流量盛事里。

这场事先张扬的流量狂欢，在7月8日凌晨0点新专辑正式开启预售的瞬间引爆。

而在这些周杰伦的新朋友、老朋友里，因为能畅听周杰伦被称为“周杰伦播放器”的咪咕音乐这次支棱起来了，以走心和实在的专辑宣发玩法，在“卷”到不行的流量大战中，硬生生杀出一条生路。

从新专辑官宣到预约开启、先行曲MV上线、预售，再到一周后的正式发布，可以看到，各家平台尤其是音乐平台都使出了浑身解数，从经典回顾、彩蛋解读到MV二创、定制周边等，竭力为新专辑造势。

尽管在焦点图、歌单推荐、资讯push等基础操作上大同小异，但具体的策划思路和运营逻辑上，几家音乐平台还是略有不同。

从发行渠道对比来看，不同于音乐平台、视频平台的单一渠道，带有运营商基因的咪咕音乐就在站内APP端之外，还提供了中国移动视频彩铃的同步首发。

除了亿级流量的曝光，中国移动还为用户提供了“8#”、“1#”的视频彩铃互动玩法，可以收到新专辑预约链接短信直达购买，还能一键设置周杰伦新歌作为自己的个性视频彩铃。通过“内容+社交+福利”三重加持的创意联动，不仅开辟了视频彩铃互动的新玩法，更以“数字专辑+（音频）彩铃+视频彩铃”的发行方式也拓宽了专辑宣发的场景。

而在预约到正式发售的各个宣发节点，更是比拼平台创意的战场。不同于大多数平台艺人打call、歌单推荐的方式，咪咕音乐则以产品思维将整个宣发策划做得更为精细化和走心，制造了满满的仪式感。

比如，在新专辑先行曲《最伟大的作品》MV上线的当晚8点，咪咕音乐特别邀请方文山，以及乐评人邓柯、呆若木一、资博和音乐人吴奇，在微博、咪咕音乐APP开展了预热直播连线活动，为新专辑预热。

在1个小时的连麦对谈中，吴奇、几位乐评人与粉丝畅聊了新歌的看法和新专辑的期待，以及周杰伦在音乐创作的看法。期间，方文山还放出了关于专辑中中国风歌曲的三个“暗号”：四字、节气和颜色，带来了新专辑的独家信息。

同时，在7月6 - 7月15日期间，咪咕音乐APP还进行了《终于等到周杰伦》为主题的24小时不间断系列直播，让杰迷在等待的日子里随时回味金曲、听到好歌，在《晴天》《半岛铁盒》《七里香》等一首首经典中梦回当年。

此外，咪咕音乐还为周杰伦新专辑准备了七大专属权益，涵盖独家的至臻音质（24bit）、臻3D等高品质音质、音/视频彩铃和来电铃声、30天白金会员、30G定向流量、JAY迷专属勋章、专属桌面图标、多样购买方式等，还能抽奖周杰伦亲笔签名周边、怀旧CD豪华礼包等超值奖品，真的没辜负“周杰伦播放器“的名号。

而在8号0点正式开启新专辑预售通道时，咪咕音乐也为老朋友周杰伦给足了排面：新专辑焦点图下方的二级入口，写着“终于等到”4个大字，6个推荐歌单也直接变成超大广告牌，分别写着“周杰伦在这里”、“新专辑一起听”，还为购买专辑的杰迷设计了12个周董专属图标，“支持我哥”的话题也登上微博热搜。

在惊喜感动之余，不少杰迷不禁在社交媒体上呼吁 “请各大平台按照咪咕这个标准来卷”，大赞“不愧是周杰伦播放器”、“咪咕音乐这波在顶峰”、“给我冲咪咕音乐”，更有不少新用户闻讯赶来“连夜下载”。

这充分说明，除了周杰伦本身的流量效应，这波走心宣发着实打动了杰迷。在一片内卷之中，不需要套路，手捧真心最可贵。

作为华语乐坛当之无愧的顶流，周杰伦本身其实就是流量的代名词。而在其纵横乐坛的20多年里，更是见惯了各种媒介的兴衰起落，成为了窥见时代变迁、流量迁徙的最好切片。

从初出茅庐时的电视、电台，不久赶上来势汹汹的互联网，接着彩铃响彻中华大地，再就是流媒体因正版化崛起，再到现在的短视频、视频彩铃，流量的风口一直在变，但周杰伦却成为了始终被争抢的不变存在。

反观当下抢夺周杰伦新专辑流量的一众互联网平台，其中跟周杰伦缘分最深厚的无疑是咪咕音乐。

2004年夏天，周杰伦发布第五张个人原创专辑《七里香》，其中《我的地盘》就是周杰伦当时为中国移动“动感地带”创作的推广曲，听起来毫无违和感，到现在也是广告歌的标杆。

同时，出道不久的周杰伦也成为了动感地带品牌形象代言人，为年轻人喊出了“我的地盘听我的”的心声，《七里香》《晴天》《我的地盘》《乱舞春秋》等经典也借由彩铃火遍大江南北。

在“彩铃一响，黄金万两”的千禧年初，中国移动在2003年5月率先推出彩铃业务，中国联通、中国电信紧随其后，短短一年多的时间，全国彩铃用户就超过了2200万，行业产值迅猛增至8.6亿元，被视为唱片业起死回生的“救命稻草”。

在此背景下，中国移动在2005年正式成立无线音乐基地，次年推出无线音乐俱乐部，进行一站式音乐服务；2007年，上线音乐随身听播放器，并正式于2012年更名为咪咕音乐。

而在“小天王”向“周董”蜕变的20余年里，周杰伦也成为咪咕音乐举办的华语乐坛首个数字音乐颁奖礼“咪咕汇”的常客。早在2007年第一届音乐盛典咪咕汇上，周杰伦就凭借歌曲《黄金甲》成功斩获了“年度最畅销首发单曲奖”。

此后，每逢发新专辑/单曲，周杰伦都以超高的下载量登上咪咕汇的榜单，陆续斩获了流行金曲奖、年度最受欢迎港台男歌手、年度特别贡献奖等奖项，也在咪咕汇盛典上贡献无数精彩的金曲演绎，截至2021年第十五届咪咕汇，周杰伦累计斩获超26个奖项。

不知不觉间，中国移动和周杰伦的合作也一直延续至今，陪伴了大家18个年头。而在彩铃、播放器、音乐榜单、演唱会、音乐盛典、音乐周边等各个场景里，我们都能看到、听到周杰伦，关于周杰伦的青春记忆也留在了咪咕音乐。二者之间的关系早就超越了商业领域的合作者，更是华语乐坛从传统唱片时代到数字时代彼此的见证者。

更有趣的是，从当年的音频彩铃到如今的视频彩铃，更像是一个寓言，兜兜转转又回到了那个似曾相识的原点。只不过，不管是周杰伦还是彩铃本身，都不是原来的样貌，而是经过迭代升级变得更强大了。

作为华语乐坛的最大公约数，周杰伦不只是见证了每代人的青春，更见证了国内的媒介变迁史。

每次周杰伦发新作，都难免会有质疑的声音，说他吃老本、中年油腻、自恋中二，但作为金曲奖最多的男人，周杰伦早就证明了自己在华语乐坛无可取代的地位。

更何况，先导曲《最伟大的作品》在业内普遍的评价褒多于贬，而在同行的衬托下，周杰伦也有资本、有底气去自恋。正如他在《七里香》专辑封面所写的，“只有周杰伦才能超越周杰伦”，这句话过了18年，依然成立。

一代人有一代人的青春，但每代人的青春里都有周杰伦。稍显遗憾的是，我们在周杰伦的新歌里梦回当年，一边是为了怀念当年尚且青春的自己，一边是怀念曾经光芒万丈的华语乐坛。

在出道22年后，周杰伦还是“世代的狂，音乐的王”。而在咪咕音乐的记忆里，我们也永远年轻。