全球消息！罗永浩为钟薛高“说好话”？揭秘钟薛高背后的资本天团

?普通人如何成为亿万富翁？找个代工厂生产产品，给产品起个品牌名，流量平台买一波热搜，再找几个对你有兴趣的投资人给你提供原始资本。几轮下来，估值可观。

(资料图片仅供参考)

最近上热搜的钟薛高，很多人在讨论钟薛高“顽固不化”，但今天我要和大家聊的是钟薛高这种新雪糕品牌为什么能够这么快崛起？又为什么敢卖这么贵？钟薛高背后的创始人林盛怎么就能从一个卖广告的变成卖雪糕的，而且还能够一年卖8个亿雪糕？

1978年出生的林盛是福建人，大学读的是历史系。2001年6月，林盛成为了北京互易联网络科技有限公司（简称“易联互动”）的股东，持股19%，是第二大股东。

这家公司已经注销了，不过官网还在，我从官网看到这是一家做整合营销服务的公司。官网上号称：“提供基于大数据策略下的效果营销服务”。

后来林盛又陆陆续续成立了营销策划、文化传播、广告等公司，不过这些业务都是很传统的业务，要想赢得资本青睐并不容易。然而，有些神秘的林盛，通过在北京、上海等地的历练，各种顶级人脉也悄然来到了身边。

进入2018年前后，资本恰恰也在寻找新赛道，新消费市场的机会变得炙手可热。林盛凭借着广告人的敏锐，意识到搞搞新消费或许可以实现华丽转身。作为营销人，搞火一个品牌也并不是一件难事。

2018年3月，在众多新消费品牌火热崛起的大环境下，钟薛高应运而生。

从钟薛高多轮融资中可以看出，背后有众多实力雄厚的机构加持。其中真格基金、万物资本等等，都是颇有实力的。说钟薛高聚集了一个机构天团并不夸张。

2018年3月，进入钟薛高的机构中有一个特别有意思的机构叫万物资本。2018年8月，上海登布苏投资中心（有限合伙）、嘉兴真格天域股权投资合伙企业（有限合伙）也进入了。这两者背后，就是资本界赫赫有名的经纬创投和徐小平的真格基金了。2018年11月，吴晓波背书的浙江诸暨头头是道投资合伙企业也出现了。不得不说，钟薛高一出生就不凡。

简单说一下来得比较早的几个有名气的机构，其中万物资本其联合创始人包括知根教育创始人汤玫捷、真格基金原董事总经理顾旻曼等。真格基金则是著名投资人徐小平掌舵。头头是道则是由普华集团董事长曹国熊、著名财经作家吴晓波于2015年发起。这些机构，要名气有名气，要实力有实力。有他们加持，想不成事都难。

有了几个带头大哥捧场后，一般来说其他机构要介入就得抢门票了。有钱在手，林盛的事业自然也发展得头头是道。

到了2020年6月，YSC Gelato (HK) Limited（元生资本）也拍马而至。

元生资本是一家专注于成长期投资的互联网投资基金，成立于2015年，由前腾讯副总裁、腾讯投资并购部总经理彭志坚与前腾讯投资并购部副总经理许良创办。

经纬创投是早期市场上最活跃的VC机构，创立于2008年，规模超过500亿人民币，是行业内长期专注早期和早成长期投资的头部VC，目前累计投资数百家企业，小鹏汽车、理想汽车等等都在其名单中。

机构加持之下，公司结构也在发生一些变化。根据天眼查，该公司在2022年1月发生了股权变更，钟薛高公司的大股东及实际控制人变成了一间港资公司（Gloryseed HK Limited），认缴出资额比例为51%。创始人林盛仍为法定代表人。查询香港公司注册处的相关信息后，可以发现注册于2021年5月的港资公司，其唯一股东是一家离岸群岛公司。

然而，资本层面看好，名气也越来越大的钟薛高现在却格外烦恼。

钟薛高走的高端化，有力的营销也让其成为单价高的重要原因。但是，营销上去了，名气大了，遭遇更多的质疑也就成了常态。消费品市场争夺背后，从来不是云淡风轻。当年，伊利、蒙牛的争斗历历在目。

我们知道，消费品营销主要看4个P：产品、价格、渠道和推广。这几个点在这次事件中被放大。

首先咱们看产品，由“钟薛高31度高温下1小时不化”引发的各种“钟薛高烧烤”、“钟薛高油炸”测评视频在网上爆火，大家担忧的是，钟薛高是否含有过高的卡拉胶等添加剂。这是对产品的质疑。但是，从钟薛高公布的情况看，其使用的卡拉胶是红藻类植物，不同品牌价位雪糕均有相似物质。

其次是价格，钟薛高产品售价从最低13块到60多元不等，最近又推出了单价一百多元的产品。可能有人像罗永浩一样，“人家卖68块也没什么，你爱买不买，如果这68块雪糕打了一个法国的H字母，又包了一个橙色的包装皮，你可能就觉得特便宜了”。

我觉得罗永浩可能对大众有点误解，这不是外国牌子中国牌子的问题，这是产品品质是否让大家觉得值的问题。钟薛高通过强力的营销，已经形成了雪糕市场高端品牌形象，价格贵其实也并不妨碍其销售。而且，钟薛高也频频宣扬其使用的是优质的原材料，制作工艺也比较精细。比如酿红提雪糕宣传使用特级红提、轻牛乳冰淇淋宣传不加一滴水、厄瓜多尔粉钻雪糕宣传使用天然粉色可可和日本进口珍稀柚子等。

另外这又牵扯到渠道的问题，钟薛高目前是线上线下渠道都卖，线上没啥问题，价格都摆在那，你爱买不买。线下呢，钟薛高就更接地气了，让其他中低端雪糕遭遇了降维打击。像哈根达斯，大家都知道，有专卖店或者置于单独的冰柜，钟薛高却经常混迹在一些普通价格的雪糕产品的冰柜中，你在便利店随手拿了一根，可能一不小心就拿到了这“天价”的钟薛高，放回去吧不好意思，买吧有种被“深深偷袭”感觉。

而且，这种铺货方式，对其他平民品牌来说确实很难受。不但上不了台面，最后还被“贵气十足”的钟薛高给直接碾压。

只是随着，钟薛高事件的进一步发酵，到底什么是好的雪糕也会让消费者更清晰一些。此外，资本加持的钟薛高也应该好好思考下一步该怎么走了。网红品牌树立确实不易，但是长远看产品质量好、定位准确，同时又能讲诚信，才能真正赢得市场。

抓住了雪糕市场升级之路的林盛，创造一年卖8个亿的雪糕神话后，未来的路依然道阻且长！

本文来自微信公众号“征探财经”（ID:teccj6），作者：三清，36氪经授权发布。