世界观察：痛包痛车痛手机...00后流行的「痛文化」到底是啥东西？

侄女准备过生日了，作为老舅，我问她想要点什么礼物。

本以为她会说jk汉服或者游戏机这些00后都喜欢的东西，没想到，侄女一开口就把我干懵了——“老舅，我想要痛包！”

嗯？？？痛包？？？这是啥玩意...？

(资料图)

在脑内飞速搜索与痛有关的词汇，似乎除了痛风颈椎痛外，就是此刻我由于过度迷惑而感到的头痛：）

本想直接问侄女，到底什么是痛包。

但我又担心贸然提问，会让自己"精神05后"的人设在侄女面前露出破绽....

于是！我决定靠自己，来弄明白到底啥是同胞！

为了让我快速理解何为痛包，一位二次元dalao用大白话向我介绍：：

“痛包，就是一种外侧有透明夹层的包包，然后在夹层里塞满自己喜欢的东西，展示给所有人看！”

emm...最喜欢的东西，想炫耀给所有人看，并且装满了会显得有点浮夸...

懂了！以上三要素聚在一起，痛包不就是钱包嘛！只不过把钱贴在了包外面！

要不是我话说一半，就被二次元dalao的白眼打断，我差点就以自己已然顿悟了痛包奥义。

后来，在大佬的鄙视循循善诱下，我终于正经整明白了痛包的概念。

从百科来看，痛包概念的定义很简单：“痛包（itabag）是指挂满动漫人物和玩偶的包包，因为造型夸张，所以被称之为痛包。”

这段话前半句很好理解，至于为何痛包外观会与夸张挂钩？看一眼下面这个“巨盾痛包”你就明白了。

在二次元黑话里，吧唧的意思，就是二次元人物的周边徽章。吧唧的主要用途之一，就是用来装饰痛包。

一般来说，一个痛包大概用1-20个左右的吧唧就可以装饰完毕。

所谓巨盾痛包，则是一次性用了上百个吧唧来装饰，成品无论是体积还是重量，都是普通痛包的5-7倍...

尽管不是每一个痛包，都像巨盾痛包这样浮夸指数max满级。

但相对于普通人日常背的包包，贴满吧唧的痛包，无论大小，造型天生都会是人群中相当扎眼的存在。

看到这，你可能会灵光一闪，和我产生一样的想法——

和痛包的特点类似，只要具备ACG元素+夸张造型，会不会万物皆可痛文化？

答案是没错！

虽说痛包对很多人而言，还算是某种小众爱好。

但在很多地方，其实“痛文化”早已不陌生，甚至偶尔还会出圈一波——

比如很多国家，每年都会有一场“痛车大赛”。你可以见到各种车辆改造成的痛车，比如：卡车痛车、货车痛车、甚至军车痛车等等...

“狗爷”的痛车之一

比痛车更“高阶”的玩法，是你甚至能看见“痛飞机”...

和痛车一样，痛飞机也是在机身上喷绘了各种二次元人物画像，并且造型十分夸张。

可能在外人看来，一架痛飞机只需要砸钱就可以完成——但实际上，大部分航司都不差钱，文化传播、乘客体验，才是航司在接机身广告时优先考虑的因素。

所以痛飞机的出现，某种程度上，也意味着痛文化成为了一种颇具影响力的存在。

为什么在年轻人的生活中，痛文化如此流行？答案仅仅是因为二次元文化比较流行吗？答案是No！

在和几位痛文化爱好者聊了聊后，我发现除了二次元以外，市面上其实还有许多其他兴趣领域的痛文化周边。

就以痛包举例——

比如有零食痛包，一眼就能看见包包里塞满的各式零食：

又或者是“宠物痛包”，包包上贴满了自家小狗的大头贴“吧唧”；

还有三次元粉圈里，也有为自家偶像定制的“痛包”。

比如Black Pink的粉丝，就会用偶像的专辑、“吧唧”、还有明信片、卡套等等花式周边，在拼凑一个偶像限定的“Black Pink痛包”：

狭义上来说，痛文化的确起源于二次元。

但从本质上理解何为痛文化，会发现痛文化其实是年轻人们对自己兴趣爱好的一种极致表达——

通过玩转痛文化，年轻人敢于在任何场所公开展示自己的爱好，享受路人好奇的注视，并能更快速的匹配到“同类”。

比如走在校园里，如果两个背着痛包的人相遇，不管对方包里的“吧唧”，是不是自己喜欢的人物，都会忍不住会心一笑，彼此交换一个“自己人”的眼神。

用一个更确切的比喻，便是：

无论是痛包里的透明夹层，还是有着巨幅彩绘的痛车身、机身，甚至是痛美甲的指尖方寸之地...

这些地方，既是一处展示痛文化的“广告牌”，更是年轻人展示内心世界的心灵之窗。

在痛文化中，当年轻人借助痛文化进行极致自我表达时，同样也创造着巨大价值。

就从电商领域的角度来看，如今，痛文化已经成为了一种潜力无限的潮流：

据艾瑞咨询预测，2021年，泛二次元用户达到4.6亿，2022年达到4.8亿、2023年或将达到5亿。

作为二次元潮玩的衍生品，痛文化产品的成交在未来自然也具备了积极潜力。

在你还没注意到的时候，国内开网店卖痛包的第一人，早在18岁就已经挣到了第一笔100w，19岁就已经顺利买房，成为了人生赢家：

除此以外，淘宝上也涌现出了一大批经营痛文化产品的商家。

像BerryQ、DRDR、浮游猫、Lovely lota，这些商家都已经在痛文化的产业链中稳稳扎根，并在经营中形成了自己品牌的独特气质。

不只是痛文化，各种小众爱好、亚文化周边商品，也许在线下实体店很难找寻，但在淘宝店中，都已形成了稳定的兴趣小圈，比如：汉服、JK、艺术品交易等等...

本文来自微信公众号“蹦迪班长”（ID：MrDisco007），作者：叮叮猫，36氪经授权发布。