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近日，据国外媒体The Verge报导，韩国电子巨头三星和美国咖啡餐饮企业星巴克来了一次特别的跨界联动，其中包括一系列围绕着星巴克主题设计的手机壳、耳机保护壳等配件产品，适用于三星Galaxy S22、三星Galaxy S22 Plus、三星Galaxy S22 Ultra和三星Galaxy Buds等产品。在大部分人的印象当中，星巴克应该算是那种主要面向小资、文青的咖啡店。和夜间加班时猛灌进嘴里的浓缩咖啡不同，和每天下午都会来上一杯的日常口粮咖啡也不同，星巴克是那种适合在某个闲暇的下午，让你带着笔记本电脑随手点上一杯，然后无所事事地在店里带上一个下午的产品。不管好喝与否，星巴克都已经成为了小资、文青生活中的一种标志。为了目标用户群体，这次星巴克和三星的合作自然也将宣传重点放在了“环保”这点上面。根据官方介绍，这次三星x星巴克的一系列周边产品均由环保材料制成，有很大概率是环保TPU+植绒设计，这样的产品容易被自然降解，而且降解之后不会产生污染物，也算是很契合小资情调了。当然，比起所谓“环保”理念，我知道你们更加关注的是产品设计。在本次联动中，最吸引人的莫过于这个耳机保护套，这款产品采用了星巴克常见咖啡杯的造型，看起来就像是一个纯白的咖啡杯，侧边印着星巴克的美人鱼LOGO，上面甚至还有经典的拿铁拉花设计。把它放在星巴克的吧台上，可以说完全没有违和感。作为对比，同系列的另外一款耳机保护套则采用了非常标准的外观设计，除了深绿色的外壳和上面印着的星巴克LOGO以外，就没有什么值得称道的联动要素了。要让我来打分的话，上面那个星巴克咖啡杯设计虽然略显不便携，但是凭借着良好的设计感和不错的联动要素，至少能够打个八分，至于下面这个产品，最多也就能给个四分。再来看看手机壳，如图所示，两款为Galaxy S22 Ultra推出的产品均基于三星官方的表带硅胶保护壳定制，其中一款采用了浅绿配色，并将星巴克的吉祥物Bearista印在了表带上，算是一款标准但没有什么新意的定制产品。作为对比，同系列的另外一款手机壳则采用了将表带和星巴克收据相结合的设计。这张收据上的序号，即“Order Number S-22”正是三星手机的型号，收据上面的AMERICANO（美式咖啡）和ICED LATTE（冰拿铁），也非常契合韩国人喜欢喝咖啡的习惯（韩国的咖啡销量以冰美式居首位，随后为冰拿铁、冰香草拿铁等）。虽然整体设计好看与否值得商榷，但也算是别出心裁了。除了以上产品之外，Galaxy S22 Plus的联动产品是一款深绿色的手机壳，上面印有星巴克的标志和“在你的银河（Galaxy）中清点星星（Stars）”的联动标语；而Galaxy S22的联动产品则是一款浅绿色的手机壳，上面印着星巴克的LOGO，仅此而已。如果说上面的联动产品多少有动过心思，那么这两款产品就是设计师纯懒狗的最佳证明。不得不说，三星和星巴克的这次联名虽然有些突然，但也不算特别意外。首先，星巴克其实早就推出过定制版AirPods耳机套，只需充值星巴克“星享卡”即可获赠的这款产品在社交媒体上也曾经刷屏过一段时间。其次，从国内外电商平台来看，星巴克相关的数码配件一直都挺红火，三位数、四位数的商品销量可谓比比皆是。虽然这些产品大多都是卖家自行设计，跟星巴克关系不大，但确实能在一定程度上证明星巴克在数码配件市场的含金量。有趣的是，尽管我们一直认为餐饮业界和数码业界是无法产生交集的两个行业，但早在2014年，麦当劳就曾经和时尚品牌Moschino联手推出了一系列产品。由Moschino创意总监Jerrmy Scott设计的这款麦当劳薯条手机壳一度横扫欧美时尚圈，不仅登上了时装展T台秀，更是引得一批欧美巨星、社交名媛前来追捧，一时无两。除了数码配件，麦当劳还曾经推出过不少联名数码产品。今年年中，网上更是传出麦当劳和小霸王联动，两家合作推出汉堡游戏机的消息。如图所示，这款联动产品采用的是经典的小霸王（仿自任天堂红白机）的造型，整体设计既充满了怀旧的风格，又融入了与麦当劳联动的“汉堡风”，在这款游戏机上甚至还插着一张名为“汉堡游戏大全”的游戏卡带。如果忽略掉小霸王的争议性，这也算是一款诚意满满的怀旧联动产品了。既然有麦当劳，那又怎么能够忘记肯德基呢？和麦当劳不同的是，肯德基没有走怀旧路线，而是发布了一款正经的游戏主机——KFConsole，并且声称这款产品将彻底结束主机战争。根据官方介绍，KFConsole不仅拥有着传承自肯德基炸鸡桶的外观设计，而且整机以Intel NUC 9 Extreme为基础，拥有着i9-9980HK+RTX2070的核心配置。最重要的是，该机还配备了一个炸鸡储存室，理论上可以利用主机的自然热量和散热系统为用户吃剩的炸鸡保温。从定制的角度来看，KFConsole应该是目前餐饮行业深度定制数码产品的典范，尽管因为价格问题，这款产品最终没有实现量产，但是它的存在依然在历史上留下了浓墨重彩的一笔。有的读者可能感到奇怪，为何包括星巴克、麦当劳和肯德基在内的餐饮巨头纷纷推出数码周边新品呢？其实原因非常简单，如今是信息爆炸时代，用户每天要面对成千上万的信息，注意力的分散，让用户关注的信息越来越泛，传统的广告形式已经不足以满足餐饮巨头对品牌传播的需求。作为品牌延伸的一种特殊形式，周边产品可谓是最具象的品牌载体，不仅能够让品牌形象变得更具立体感和层次感，而且还利于增加粉丝互动、能够有效吸引用户注意力和强化品牌与用户之间的联系。这样看来，作为年轻人比较关心的一个品类，数码周边近年来受到越来越多的品牌欢迎也在情理之中。不过，和品牌预期不同，对于餐饮行业推出的数码周边产品，网友们基本算是喜忧参半的。继麦当劳小霸王游戏机被质疑“山寨”之后，近日外网博主@Danny Winget在社交平台上晒出了星巴克定制手机壳，评论区里竟有网友留言表示，这只是又一项骗取粉丝钱财的“伪发明”而已，求求你别再证明这种蠢东西的正当性了。
俗话说得好，一件事物的兴起，肯定有其必然性。对于注重产品实用性的消费者而言，品牌数码周边会增加产品的溢价，自然没有什么价值。问题在于，如今的年轻消费者不仅会以产品的实用性和性价比定义价值，他们同样需要可以体现自己品味格调、能够彰显自己的生活态度的周边商品。在我看来，虽然这些联动产品价格都不便宜，而且普遍没有什么实用性，但如果你是星巴克的头号粉丝，闲来无事就喜欢走进咖啡店，拿着你的MacBook坐下来，要一杯冰镇白巧克力摩卡咖啡的话，那我想这些联动产品用来表达个人生活态度可谓是再合适不过了。本文来自微信公众号 “雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技数码3C组，36氪经授权发布。
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