重点聚焦!8K会是电视市场的止颓救星吗？

电视作为传统四大家电之一，几乎每家每户都会配备，即便你平时不怎么爱看，但客厅里还是会摆放一台，用以充实家居的格局、提高档次。以前，电视机是大家了解世界，营造家庭氛围感的重要工具，但如今随着手机、电脑及互联网快速发展，电视的作用已经被替代，在家庭中的重要性也急剧降低。奥维云网数据显示，近三年国内电视销量分别为4894万台、4450万台、3835万台，去年受涨价影响销量大幅下跌13.8%，为近10年来最低。

可以看出，这一点年轻人已越来越不喜欢看电视，也不太愿意买电视。但各大电视厂商根本不可能放弃市场，仍在努力拓宽品类和产品线，打造不同定位属性的产品以刺激消费，如带摄像头的AI智能电视、高刷游戏电视、旋转电视等。近一个月内，海信、TCL发布了数款电视新品，其中不乏有Mini LED、8K电视产品，而三星在上个月也是带来数款QLED 8K，大家都想通过画质的提升来推动行业升级，为电视市场注入新的活力。

（图源：三星官方）

(资料图片仅供参考)

那么，厂商这种堆画质冲高端的做法是否有效呢？国内和全球的8K电视市场发展到底如何，8K电视距离我们这样的普通消费者又有多遥远呢？下面小雷就跟大家好好分析聊聊。

奥维云网数据显示，2021年国内彩电销量为3835万台，虽然比上一年有大幅下滑，但整体规模还是比较大的。而8K电视的销量则仅有7.6万台，市场份额还不到0.2%，甚至不及激光电视的28万台。来到全球市场，Omdia数据指出，2021年全球彩电销量为2.14亿台，而8K电视的占比仅达到0.15%，总出货量不到35万台。这样一对比，国内8K电视其实已占到全球的22%，份额不算太低。就是整个8K电视市场规模过于渺小，想要实现增长难度很大。

Omdia做出预测，去年全球拥有8K电视的用户可能在80万户左右，今年有望增加到118万户，明年150万户，每年以35万~40万户的数量在增加。即便如此，到2026年全球8K电视用户可能也只有270万户左右，市场份额不足0.2%。而且，这还是较为乐观地预测，如果全球经济持续恶化，市面上又缺乏相应的8K影视内容，那实际数值可能会比预计的更低。

（图源：Omdia）

据了解，早在2012年的CES展会上，夏普就发布了全球首款8K电视，85英寸的LCD背光面板，不过时隔多年都没有开售。此后，三星、LG也相继推出8K电视产品，但价格都高达数万元。其中，三星2018年推出的首款8K QLED 85英寸电视在当时售价高达14999.99美元，超过10万元人民币。LG在2019年推出的首款8K OLED电视，售价更是高达28万元人民币，比索尼8K电视15万的价格贵了接近一倍。

近几年，随着8K电视技术成本不断降低，同时国产电视厂商也陆续加入，8K电视的售价在快速降低。其中，长虹新推出的Q9K Max 8K电视75英寸首发价为18997元，创维Q71 65英寸版仅一万出头，三星Q700T 65英寸版目前也降至12999元。虽然，8K电视的售价比前几年便宜了很多，但仍旧在万元以上，部分大尺寸和高端型号，更是需要两三万，甚至接近十万。所以，制约8K电视普及的最大因素，那就是价格真的太贵了。相比之下，75英寸的4K电视只要三千多，自然更多人会偏向于选择4K电视。

（图源：长虹官方）

另一个方面，那自然就是8K电视可观看的影视资源太稀少了。目前，各大视频平台在开通会员后，最高能观看2K视频，仅极少数提供4K片源，8K现阶段几乎没有。想要真正观赏8K电影，可能需要用户自己寻找片源。所以，在高清影视资源极度匮乏的今天，4K电视都无法完全发挥作用，8K更是没啥必要了。而且，大多数用户对电视画质也没有过高追求，4K完全够用了，真正追求8K画质的人真的极少，需求群体窄也是导致8K电视无法普及的原因之一。

不过，以上这些问题其实也在慢慢得到解决。随着技术工艺的不断进步、成熟，8K电视价格下放是必然的结果。几年前，仅有三星、LG、夏普等少数几家有能力生产8K电视，价格更是高达数万乃至十几万。而今，长虹、创维等国产品牌也推出了8K电视产品，整个行业的门槛比前几年低很多，有越来越多品牌获得了入场券，这对推动8K电视普及具有重大意义。其次，低端8K电视的价格已经降至万元出头，或许再过一两年，七八千买8K电视也不是没有可能，价格问题会被时间慢慢解决掉。

（图源：创维官方）

而在8K影视资源这方面，近几年国家广电总局其实也在积极推动超高清电视的发展。今年6月发布的一份《意见》在指出，到2025年将完成地级以上电视台从标清向高清转化，推动超高清频道和节目形成规模，这一政策非常利好高清影视行业的发展。并且，北京冬奥会、春晚、神州十三号太空影像等都采用8K规格制作和转播，8K全面到来将成为必然趋势。得益于各种摄影装备的不断升级，8K内容制作的难度也在不断降低，相信不久后全民8K的时代就将到来。

回到消费者方面，虽说现阶段8K对大家的意义不是很大，但8K相较于4K在画质上的提升却相当明显，能呈现的视觉震撼感也更为强烈。一旦8K电视价格下放，且影视资源进一步跟进，肯定还是会有很多人愿意主动升级为8K电视的。人类的需求和欲望总是在不断的升级，有更好的东西出现时，只要在自己力所能及的范围内，还是非常希望去得到的。所以，驱动8K电视发展的最有利武器，必然还是产品价格以及8K影视内容普及。

（图源：LG官方）

而对于品牌厂商而言，如今4K电视全面普及，电视领域已经很难再有大的突破，想推动销量增长更为困难。所以，具有更高画质、更强烈视觉体验的8K电视，就成为下一个必争的战场，谁能先一步占领市场份额，不仅是实力和影响力的象征，更能瓜分走市场最大的蛋糕。接下来，各大品牌肯定会积极布局8K电视产品线，竞争激烈了价格自然就会快速下放，这绝对是现阶段制造市场差异化的最有利武器。

8K电视虽然发展缓慢，前路也充满各种艰难险阻。但不可否认，8K电视正在向我们飞奔而来，或许再过一两年，大家都能轻松买到8K电视。如果不是价格约束，你有考虑给家里买一台8K电视吗？

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本文来自微信公众号 “雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技数码3C组，36氪经授权发布。