环球快看：一夜成名后被骂上热搜：大V逃不掉舆论“审判”

一个月前，B站UP主@衣戈猜想上传了一则近40分钟的视频《我来回应一下吧》，用于回复此前他发布的爆款作品《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》中网友的提出的一系列质疑。

相比于原视频24小时播放量破千万、引起各个平台讨论的现象级传播， 这次回应视频在B站发布30天后，播放量仅有890W，还不到“前传”播放量的1/5。

“二舅”正当红时，网友们浩浩荡荡地涌去，热度过去后，又立即哗啦啦离开，留给创作者的“礼物”，只有评论区的一地鸡毛。

(资料图片仅供参考)

7月25日，B站知识区UP主@衣戈猜想 进行了账号的一次普通更新，在后续的采访中，他提到自己一开始对这支视频的期待并不高。

在不到12分钟的视频中，UP主用凝练冷峻但不失诙谐的语言叙述了二舅直面苦难的一生。无数年轻人将对二舅的情感投射到了自己对生活的迷茫、焦虑、抱怨中……也正因此，“二舅”出乎意料地走红了。

短短一天，视频便登上了B站热门第一，视频的片段、截图广泛流传于微信、微博等社交平台，相关词条屡上热搜。有网友评论，这是今年看过的最动人的故事。

图源：@衣戈猜想B站视频截图

流量爆发之后，紧随而来的是网友的质疑。

有网友提到：片子开头，旁白称二舅房子的房龄比美国建国历史都长，但墙上的红砖却更像是近代产物；说二舅的残疾是因为发烧在屁股打针导致，似乎不太符合医学常识；二舅办不下来残疾证去北京的时间与我国残疾证出台时间对不上；二舅有多个兄弟姐妹，但只有他一人赡养老母亲……等等视频细节，都无法让人信服。

7月26日，新华社对@衣戈猜想进行了一次采访，采访的录像也通过共创模式被创作者上传至自己的账号中。

视频中@衣戈猜想已经尝试对很多问题进行回应。然而，诸如“二舅并不知道自己红了，不太知道热榜、B站这些”、“二舅不会同意直播，我也不会同意他直播，不想让他晚节不保”、“那是因为二舅活得好，不是因为我写得好”类似的回应不仅没能堵上网友的嘴，反而让质疑声变得更大。

网友们审视的目光变得更加犀利，开始探讨起@衣戈猜想 制作这则视频的动机到底是什么，他又为何多次劝说不想出名、也不爱金钱的二舅同意这条“违背本心”的视频发布？话里话外似乎都在暗示这又是场不良自媒体人夸大苦难、博取流量的策划表演。

9月20日，UP主正式发布了关于此事的澄清视频。这段长达40分钟的视频，依然由二舅的日常生活画面，搭配衣戈猜想的旁白配音完成，重点解释了被网友质疑最多的身份造假、残疾证、独自赡养老人等九大问题。

图源：@衣戈猜想B站视频截图

视频开头，作者就对网友们十分关注的创作动机一事进行了回应，面对大家提出的“视频是否是在歌颂苦难”的质疑，他表示“这点我完全无意于驳斥，我负责做视频，观众负责解读，你看到了什么就是什么，我无权干涉，社会上也不应该只有一种声音。”

而对于此前网友们对二舅身份的质疑，UP主表示从血缘关系上说，二舅确实是妻子的二舅，但自己在与妻子恋爱时就称呼二舅为“二舅”，叫了快十年了，除了这个称呼不知道还能叫二舅为什么。而且两三年前，二舅就曾向家人表示，自己离世后“小屋里那堆神神奇奇的东西”都留给UP主，足见二人的亲密程度。

图源：@衣戈猜想B站视频截图

至于最引发公众愤怒的一个猜想，即衣戈猜想利用二舅的故事为自己牟利，他表示视频发布后广告商单、线下活动，还有各种其他形式的合作确实疯狂涌来，甚至很多品牌方表示“价格不是问题，只要能合作就行”。但是自己在视频发布后不久就将二舅转移，也决定在二舅话题度和商业价值最高的时候拒绝一切变现。目前，这个视频只有点击量的钱，而且每天的钱已经分十几笔打给了二舅。未来的变现计划是“在十月甚至是更晚，总之是在再也没人讨论二舅的时候，再在B站做其他视频接广告”。

视频的后半段，衣戈猜想也开诚布公地告诉网友，因为这则视频，账号粉丝已经从90万涨到250多万，广告报价也翻倍了，对于自己从中获得的利益并未避讳，但也表示自己会承担起二舅的养老义务，成为“二舅的财路”。

图源：@衣戈猜想B站视频截图

@衣戈猜想 之外，其他创作者的走红之路大多也都伴随争议。

近期最为生动的例子可能来自于“绝命毒师”@辛吉飞。

通过科普食品中的“科技与狠活”，辛吉飞在9月于抖音平台获得了不少关注（账号现已注销），他的视频重点关注食品添加剂的问题，一次次的大胆开麦让广大普通网友了解到了许多不为人知的“行业秘密“。

原本这类视频是对行业黑暗面进行揭露，可以给普通用户起到警醒作用，也能给行业以监督，于各方来看都有益处。但当视频持续走红，舆论持续发酵，部分人的关注点已然走偏，将所有食品从业者推上了风口浪尖。

@辛吉飞 真正的火爆源自两次转折。第一次，是因其被@中国食品报融媒体 点名批评，表示他的部分表述可能会让用户产生“低价有罪”的推断，指出其视频内容的导向存在一定问题；另外对他视频中的部分行径是否有夸大成分存疑。

图源：@中国食品报融媒体抖音视频截图

卡思看过@中国食品报融媒体 的那条“批评视频”，其中除了表示自己的不赞同外，还有很多对辛吉飞打假的认可和称赞，这支视频的初衷，也仅是希望粉丝们不要对食品安全过度焦虑。

然而，这件事却无法阻止地演变成了一场平台内的骂战，大众的关注点也从食品安全问题转变为到底支持哪位博主的立场问题。一度出现只要有人不认可辛吉飞，就是被资本的力量操控，就活该承受“科技与狠活”的场面。

根据@辛吉飞发布在快手上的视频：舆论持续发酵下，抖音官方就账号内容未来方向是否调整这个问题联系了他，而他表示自己的初衷没有问题，也不想调整方向，所以决定注销抖音平台上的账号。

这一举动也成为了他出圈的第二次转折，众人对辛吉飞即将消失的“心疼”，让其抖音账号在短短一周内涨粉近500W，9月28日账号消失前，其抖音粉丝已经接近900W。

图源：@辛吉飞抖音视频截图

值得关注的是，退出抖音并没有给他带去想要的平静。转战快手后，关于他的讨论与猜测并未停止，辛吉飞在快手上发布的作品，也多了一些科普之外的解释视频。

10月8日，其发布的最新视频配文“我累了，不拍了。祝大家健康快乐。”疑似想要全面退网。

图源：@辛吉飞抖音视频截图

因舆论不得已要注销账号的创作者只是其中一小部分，更多的时候，在众多粉丝的重重审视之下，创作者们会在不得已中改变自己的创作方向。

初代网红@papi酱 前段时间发布过一则视频《他变了我的世界崩塌了》，被网友称为“还原网暴全过程”。

作品讲述的故事很简单，即过去不吃榴莲的同事马子，突然开始吃榴莲了，一件微不足道的小事引起了其他同事的一顿分析：

“你还记得他2018年3月23号说了啥嘛，现在竟然说吃就吃。”

“我还记得他2019年5月7号……”

“他2021年6月19号上午10点24分，不是这么说的呀。”

“还说东北人实诚呢，我看他根本就是个骗子。”

“咱们几个人都不带眼镜，就他戴眼镜，一看就不是什么好东西。”

……

中间不是没有人有过反驳：

“有没有一种可能，他以前确实不爱榴莲，现在爱吃了。”

“怎么可能？人怎么可能会变呢？”“你看我是女的，活了30多年还是女的，我没有变啊。”

图源：@papi酱抖音视频截图

两分钟的视频语言犀利、直中要害，一个普通人口味取向的改变，就这样被上升为他人品败坏、有资本的力量作祟。一场午后谈话的时间，足以毁掉一个人的所有形象，而这也可能是当下创作者们面临的艰难生存环境。

微博热榜上曾出现#怀念十年前的明星微博#的类似话题，那个时候这群站在聚光灯前的骄子们在互联网海域冲浪时还是十分大胆的，甚至被媒体戏称：以前的明星微博发言放到现在各个都是头条。

而现在，微博上属于明星的人情味早已褪去，占据网友视线的只有各式各样的广告和前篇一律的通告，措辞专业、精准但略显乏味。

明星之外，普通创作者面临的环境并没有好多少。如果一直无名尚且还能“圈地自嗨”，但凡被流量选中，那么一举一动都可能暗藏祸心。

卡思翻看@papi酱 账号时，还发现一个非常有趣的视频。名字很直白《友情提示》，主要和粉丝们吐槽现在各类作品中经常出现的“友情提示”字样。

喝酒的镜头，要提示“未成年人禁止饮酒”，玩手机的镜头，要提示“长时间使用手机有害身体健康”，吃饭的镜头，要提示“此为养殖猪肉制作，并非保护动物”以及“此视频为假吃，没有红烧肉受到伤害”。

图源：@papi酱抖音视频截图

随着视频的深入，“友情提示”的篇幅越来越大，也越来越离谱。到最后，拍摄辅导孩子写作业时的镜头，“友情提示”已经占了满满的一整屏。

这些“友情提示”或许荒诞，但正好展示了当下创作者们的小心翼翼，字里行间都能体会到他们对即将面对的各种声音的焦虑。

就像@papi酱在《十三邀》的采访中说的：“不像以前，现在我说实话，限制太多了。”

国家互联网信息办公室发布的《数字中国发展报告（2021 年）》显示，2021年我国的网民规模已达10.32亿；

抖音官方对日活数据的最近一次更新是2020年的6亿，但据业内人士预估这个数字在2022年应该已超过7亿；

快手22年Q2财报业绩披露日活3.47亿；

根据第三方平台视灯研究院数据显示，2021年视频号的日活突破5亿……

随着互联网使用人数的迅速增多，网络逐渐成为大多数人发表意见的平台，而短视频这个巨大的娱乐场，更是大家发声的重要场所。

网络媒体传播方式本身的复杂性和交互性，使得网络上会出现各式各样不同的声音，其中理智和非理智的成分必将相互混杂。而每一个非理智的声音，都将成为创作者们不得不面对的压力。

辛吉飞不会消失，从近期互联网上对国民调味品牌的声讨可以看出，由他引发的普通人对食品安全的关注必将持续；与此同时，网友对创作者的评价和审视也不会消失，而如何在这种“审视”中平稳前行、平衡好舆论与创作方向的关系，对于每一个创作者来说，都是考验。

本文封面来源于@衣戈猜想 B站视频截图。

本文来自微信公众号 “卡思数据”（ID：caasdata6），作者：江北，36氪经授权发布。