日更、周更、播三休四，网剧应该怎么播？

网剧的追剧日历，越来越复杂了。

(资料图)

不同于上星剧基本必须保证每天播出1-3集的日更模式，纯网剧的排播方式更为灵活多变。目前相对常见的排播方式是“播三休四”，即一周中选择3天每日连更2集，其余4天停更，如暑期档古偶大剧《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》都采用了这种方式。在此基础上，许多网剧还会选择在播放首周先连更一周左右，以稳步提升剧集热度。

然而，最近多部剧集的排播方式都较为反常，如果不随时关注追剧日历，很可能会跟不上播放进度。

《两个人的小森林》两度中途加更，最终“播五休二”，但在总共22天更新日中，有13天仅播出1集，35集的剧由此播了整整一个月。尽管更新频率提高了，但剧集的播放周期却比采用常规排播的同等长度剧集长出至少一周。

国庆档的《炽道》则首周连更10天，但每日更新集数并不固定，首日播出4集后，后续9天中有7天会员的更新节奏与非会员一样，都只能看1集。次周回归“播三休四”后，该剧则只在当周首个更新日播出2集，其余两天只有1集,26集的剧同样播满了一整个月。

通常在两周之内就会完结的悬疑短剧，也因为排播方式的变化延长了播放周期。16集的《胆小鬼》虽然“播三休四”，但除首日外，每个更新日只播1集，分四周才播完。同样是16集的《昆仑神宫》，每周仅更新1天，一次更3集，也分了四周才完结。

也有剧集回归了上星剧的日更模式，选择大大缩短播放周期。国庆档黑马剧集《唐朝诡事录》从开播起每日连更2集，36集的剧仅用两周多就会员完结。《我的反派男友》《我的秘密室友》等24集爱情短剧同样采取日更，10天就播到结局。主打“限定”概念的《摇滚狂花》《芳心荡漾》更为夸张，12集连更5天就完结，堪称极速。

日更、首周连更、“播三休四”、周更、只更1集……网剧的排播方式越来越多样化，而这指向的是平台对剧集播放周期的不同考量。平台如何决定一部剧集的排播方式？排播又在如何影响网剧的宣传打法和盈利模式？

按照更新频率从高到低的顺序，先来看看最近几部日播纯网剧的表现。

9月27日开播的《唐朝诡事录》连播16天完结，播放周期正好包含整个十一假期。剧集开播首日，爱奇艺站内热度还不到5000，但却在之后每天尤其是十一假期期间热度持续增长，直至剧集完结次日达到峰值8973，几乎冲破9000大关。完结后近两周，热度依然保持在8000以上，长尾效应显著，成为今年网剧的黑马剧集之一。

《苍兰诀》之后，“恋恋剧场”的剩余三部24集短剧都选择以日更方式播出。9月30日开播，播放周期同样覆盖整个十一假期的《我的反派男友》，在开播第三天爱奇艺站内热度达到峰值6664，之后的会员更新期热度仍保持稳定，完结日有所回升至6260，留存效果较好。一周后开播的《我的秘密室友》播出期站内热度走势几乎保持一条水平线，并在后期小幅上涨，最终在完结日达到最高热度5527。

曾在某平台负责排播工作的小雪表示，日更由于没有中途断更，剧集热度更容易留存和发酵。上述的几部剧集，播放热度都因为日更而更为稳定，甚至可以实现一定幅度的增长。

作为一种在播放前期变相实现日更的排播方式，首周连更是目前许多剧集用以快速提升热度的方法之一。

在今年暑期档三大古偶剧《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》的同台对决中，最晚开播的《苍兰诀》是三部剧中首播时表现最弱的一个，抖音指数比后两部剧相差不少。但在首周10天连更24集后，经过三天间歇期的发酵，《苍兰诀》在次周首个更新日8月20日开始抖音指数走势大涨，并在21日迎来首个小峰值964.5万，最终在完结日迎来抖音指数最高值1063万。

尽管《星汉灿烂》和《沉香如屑》同样采用了首周连更的排播，但其首周连更的天数和集数都少于《苍兰诀》。从次周起，两部剧分别回归了“播三休四”和“播四休三”的常规排播方式，之后剧集的抖音指数小峰值基本都低于首周，呈现逐渐回落的态势，剧集完结时虽能迎来一波回涨，但与首周相比仍有一定落差。

以微博指数为标准，将《苍兰诀》与今年另一部古偶爆款《梦华录》进行对比，可以看出《梦华录》播放首周的小峰值明显高于《苍兰诀》，但始终坚持“播三休四”的《梦华录》在之后更新周的指数与《星汉灿烂》《沉香如屑》同样，呈降低态势。而《苍兰诀》则在首周连更热度发酵后，次周起微博指数迎来爆发式增长，完结日2013万的成绩暂时锁定年度剧集第一。

曾在某平台负责宣传的阿雯认为，《苍兰诀》首周长时间大幅度的连更对于剧集的异军突起起到了巨大作用。连更使得剧集得以充分发挥本身极易上头的属性，为热度发酵加成良多。而采用常规“播三休四”排播的剧集，则难以避免地面临更新间歇期之后热度下降的问题。

对于两部同样采用“播三休四”，但在大多数更新日只更1集的悬疑短剧《庭外》《胆小鬼》来说，播出节奏较慢导致观众遗忘剧情的现象，则在很大程度上阻碍了剧集的热度提升。

通过统计弹幕关键词，可以发现两部剧中都有1%-1.5%的弹幕吐槽“更新慢”“（断更）忘记上周剧情，看不懂了”。这样的弹幕关键词比例，已经赶上了一些关注度较高的剧情在弹幕中被讨论的比例。

小雪认为，近期几部悬疑短剧播放周期被拉长的情况，体现的是平台对这些剧集的重视，但却反倒可能导致观众流失。每个更新日只更一集的较慢更新节奏，在内容上恐怕也不足以支撑观众的留存。

从上述数据分析中，似乎很容易得出一个结论，即更新节奏越快越好，播放周期越短越好。但这样的结论真的放之四海而皆准吗？

平台在决定一部剧集的排播方式时会考虑哪些因素？小雪表示，剧集的内容本身，即其题材、质量、长度、类型，是最核心的考虑因素。此外，剧集在会员和广告上所能带来的盈利，站内站外同档期的剧集情况，也是平台参考的重要标准。“确保同类型的剧不对打，尽量不同天更新多个项目，实在排不开也尽量把题材类型、受众圈层错开。”

日更虽然对热度的连续和发酵很有帮助，但并不适合所有剧集，比如一些内容较为厚重、有深度的剧集就应放缓更新速度。剧宣格格巫认为，由于上星台网联播而选择日更，最终口碑出彩，但播放、收视表现均不及预期的《风起陇西》，便是对日更有些“水土不服”。

剧宣阿雯表示，体量较小、没有太大观看负担的剧集，如甜宠剧会更适合日更，有利于观众一口气刷完。平台方的小雪则表示，题材相对小众，类型较为垂直，质量没有太大亮点，也没有太多招商需求的剧集，以日更播出更合适。

而在首周连更策略的考量上，小雪认为要从剧集本身的内容出发，对于部分前期看点略弱，但“稍后更精彩”的剧集来说，一口气更新至最精彩的时刻再适时断更，才有助于剧集热度的继续发酵。此外，在空降定档越来越频繁的市场环境下，首周连更有利于一些因定档匆忙无法展开宣传的剧集“以播代宣”，迅速发酵热度。

对于看似效果没那么好的“播三休四”，平台方也有自己的考量。在平台纷纷降本增效，大剧减产的环境下，各家的项目储备显然并不支持每部剧都日更，确保每天都能有新剧在播，才是第一要务。

阿雯表示，越是体量大的剧集，越要保证一定长度的播放周期。这些剧集的长度足够，宣传预算高，具备持续的吸引力，能为平台撑住场面，它们的播放周期越长，平台收益就越高。

但播放周期过长，确实对热度维持极为不利。尤其很多剧集越往后质量越弱，就会引发弃剧，格格巫直言，就算是主演的粉丝也未必一直追得下去。

而对于悬疑剧这样相对烧脑，需要观众集中注意力，并保留一定讨论周期的类型剧来说，播太慢可能会让观众忘记之前剧情，引发弃剧，播太快又容易导致观众疲惫，未跟上即时进度的观众还很容易被剧透，观剧体验大打折扣。

小雪认为，悬疑剧有较为明确的排播逻辑，应在排播节奏上找到一个折中点，比如首日4集，然后每周更两天，每次更两集，并在断更时确保内容上有足够的悬疑点勾住观众。

不同的排播方式，当然对应着不同的宣传打法。

阿雯表示，日更剧集每天都有新内容播出，在宣传上专注当日播出的内容本身，和次日内容的预告即可，宣传的留存效果也较好。但对于剧宣方来说，日更是极其疲惫的，需要连轴转工作。格格巫坦言，“（日更宣传时）每天必加班到晚上十二点之后，最晚一次下班，天都要亮了，一度被一起组队玩游戏的网友以为是加班过度的程序员”。

而对于“播三休四”的剧集来说，可以按周准备宣传计划，宣传工作主要集中在剧集更新日，在间歇期则要用预告、花絮、直播、特辑、采访、二创等内容来进行填补。

一些演员流量较大的剧集，尚且可以靠粉丝撑住间歇期。而对于主打CP向或是角色小团体的剧集，可以更新一些角色在剧外互动的物料，但单纯看剧不嗑CP的观众可能对此并不感冒。因此阿雯直言，间歇期的宣传效果注定不够好。

当剧集质量不错，但间歇期又相对长的时候，便经常出现剧粉花式催更的情况。格格巫表示，“催更也是对作品认可的表现之一，当路人看到真实的观众在花式催更，下意识里也会觉得这剧应该还挺好看。”

但从平台方角度，是否以加更进行回应，还要看整体排播策略的考量。小雪认为，当剧集后期的精彩度较弱，或是对家平台同类型剧集即将上档时，平台就会考虑加更以留住受众，当自家平台其他重要项目要上档时，也会考虑加更，以合理分配资源。

阿雯透露，一些热度一般的剧也可能会自导自演催更话题，最终迅速加更甩尾播完。在播剧播出声量太弱时，整个平台的热度都会受影响，也不利于会员拉新，势必要赶紧播完腾出资源。

平台今年琢磨出的两种新盈利模式，回转付费和超前点映礼，也影响着排播策略的制定。

小雪表示，回转付费虽然会对剧集流量有一定折损，但带来的盈利较为可观。对于相对小众、类型垂直的剧集，其粉丝基础较为扎实，在排播后期采用回转付费提升盈利便成为了一种选择。

而一部剧集是否采用超前点映礼直通结局，在排播之前大多已经由平台决定好，为了确保超前点映礼的效果，剧集排播节奏不会太快，以吊足观众胃口，但也不敢播得过慢，免得观众流失。

网剧越发多样的排播方式，指向的是平台对播放周期、宣传打法、盈利模式的多重考量，但一切最终都要回到剧集内容本身。

三位受访者都认为，当剧集本身质量过硬时，排播上的自由度便会更大。美剧、韩剧可以采用周更但仍爆火，是因为其情节密度高，吸引力大。希望国产网剧，也能早日实现周更自由。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：知庸，36氪经授权发布。