每日快看：全球音乐版权市场冲击400亿，创作者却越赚越少了？

396亿美元（约2700亿人民币），这是2021年全球音乐版权市场的规模，数据来自Spotify前经济顾问威尔·佩奇（Will Page）。

根据威尔·佩奇发布的版权报告，2021年全球音乐版权市场的规模比2020年增长了18%，是过去八年来增长最快的一年。

(资料图片)

在威尔·佩奇看来，音乐版权市场的增长是流媒体驱动的结果，流媒体对于版权消费的需求，带来了“版权热”，在这个过程中，厂牌（Label）成了最大的受益者，2021年，厂牌的版权价值占比达到66%，比2014年增长了11%，而创作者和版权代理商的占比则减少了11%。

数据证明，音乐版权正在变得前所未有的重要，而在这样一个大趋势下，创作者们也必须学会保护好自己的权益。

在威尔·佩奇的报告中，五年前，流媒体对于全球版权市场的贡献只占30%，如今已经达到55%。

在流媒体收入成为音乐市场支柱的当下，这个数字可谓顺理成章。流媒体是音乐版权最大的消耗者，也是最大的贡献者。实际上，在国际唱片业协会IFPI年初发布的《全球音乐报告中》，流媒体贡献的收入占全球录音产业收入的65%。

从流媒体方面看，版权支出也在逐年增加。以Spotify为例，2021年，Spotify的版权支出达到71亿美元，比2020年增长了20%，比2017年的32亿美元多了一倍多。

但在威尔·佩奇看来，流媒体对于版权市场的重要性因为疫情关系获得加强。由于线下演出停摆，演出相关版权授权收入出现萎缩，流媒体收入因此显得更加重要。

这一趋势仍然在强化中，IFPI早前发布的一份报告显示，过去一年，全球听众花在付费音频流媒体上的时间增长了10%。听众花在流媒体上的时间越多，意味着播放量越多，并因此给音乐作品带来更多的收入。

IFPI《Engaging with Music 2022》

问题在于，流媒体还有多大的增长空间。在2020年的报告中，威尔·佩奇曾经提到流媒体付费订阅趋于饱和的问题，在威尔·佩奇看来，游戏、健身、短视频和直播或许将是版权收入新的增长点。

IFPI的报告提到，游戏、健身、短视频和直播跟音乐联系越来越密切，这为版权合作创造了更多的条件，而音乐公司也在密切关注这些潜在的收入来源。“三巨头”近年来都在积极布局新媒介，比如华纳音乐已经从游戏平台获利。早前传出消息，“三巨头” （环球、索尼、华纳）在跟TikTok谈判，要求分享更多的收入。

版权市场未来能否进一步增长，将更多取决于这些新兴平台。

在快速增长的版权市场里，谁是最大受益者？威尔·佩奇给出的答案是，厂牌。

厂牌也就是通常所说的唱片公司，手里掌握着大量的录音版权，通过授权获得收入。根据威尔·佩奇公布的数字，2021年，厂牌方所拥有的版权的价值是258亿美元，占版权市场的65%。

另外，过去三年来，厂牌从数字授权中获得收入增加了51.6亿美元，远远高于其他类别。

其中收益最多的无疑是以“三巨头”为代表的大厂牌。据音乐产业媒体MBW的计算，2021年，坐拥海量优质版权的“三巨头”平均一个小时收入高达230万美元，收入主要来自流媒体版权授权。

所以近年来大厂牌都在砸重金收购版权。2021年，索尼音乐花5亿美元收购了布鲁斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）的版权，2022年初，斯汀（Sting）也把自己的版权以3亿美元卖给了环球音乐。

与此同时，大厂牌也在不断创建新厂牌并投资新人新作，抢夺增量市场。英国唱片协会BPI的一份报告显示，2021年，英国唱片公司的艺人挖掘与储备（A&R）支出占收入的40%，比2016年增长了106.6%。

非洲和东南亚等新兴市场成为大厂牌的兵家必争之地。环球音乐深耕非洲市场多年，而索尼音乐近期则强化非洲市场的新人挖掘。而东南市场，“三巨头”近年来都创办了不少本土厂牌，以挖掘和培养本土新人。

厂牌收入不断增长的同时，词曲版权的价值却增长相对缓慢，创作者版权价值甚至止步不前。

威尔·佩奇的数据显示，2021年，创作者集体管理组织的版权价值是100亿美元，虽然比2020年增长了11%，却不如2019年。词曲版权商直接收入虽然增长25%，但仅占市场份额的9%。总的说来，创作者、词曲版权商以及相关集体管理组织的版权价值占市场的34%，而2014年是45%。

也就是说，词曲版权的市场价值虽然也在增长，但跟厂牌收入（主要来自录音版权）相比，差距有扩大的趋势。

也难怪近年来词曲创作者们怨声载道。不久前，曾经为艾薇儿（Avril Lavigne）和布莱特妮·斯皮尔斯（Britney Spears）等创作过歌曲的音乐人劳伦·克里斯蒂（Lauren Christy）称自己的工作已经难以为继，呼吁行业为词曲创作者做一些改变。

在克里斯蒂看来，由于难以获得合理的回报，职业词曲创作者正在变得越来越少，如果没有行业帮助，他们可能会进一步消失。

这是一个可悲的现实，词曲创作者们为行业贡献了作品，支撑起了整个行业的内容供应，却得不到应有的重视。多年来，一些资深创作者们认为这样的模式不可持续，并一直在致力于帮助词曲创作者们获得更多的回报。

好消息是，在行业的要求下，国外各大流媒体平台达成共识，将会提高词曲创作者的版税税率。但对于词曲创作者来说，寄望行业出现变化的同时，更需要学会采取措施来保护自己的权益。

有业内人士提了三点建议：首先，词曲创作者不要轻易让作品被买断，而是应该注册自己的作品以获得法律保护；其次，他人演唱或机构使用自己的作品，应该签订一份书面合同，明确双方的权利和义务；此外，词曲创作者还可以加入行业协会或其他组织，以获得专业支持和帮助。

本文来自微信公众号“新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：亿谦，36氪经授权发布。