快报：加拿大鹅开始走“铁岭风情”了，买件好看保暖的羽绒服为啥这么难？

随便点开一个淘宝的羽绒服详情页，就会发现，现在关于羽绒服的标准真是五花八门，蓬松度、清洁度、以及各种xx黑科技。这年头，为了买件羽绒服，还得花上三天三夜大学特学有关羽绒服的知识，不愧信息时代。

以前只知道买含绒量高的就行，但自从今年4月推出羽绒服（GB/T14272—2021）新国标以后，羽绒服中标识的“含绒量”修改成了“绒子含量”。所以绒子是啥？蓬松度、清洁度又是啥？

【资料图】

当搞懂了这些知识想要美滋滋地选一个羽绒服以后，才发现——现在的羽绒服，已经高攀不起了。

暂且不说动辄上万的蒙口（Moncler）和加拿大鹅（Canada Goose），就连小时候里的低价代表波司登也买不起了，基础款1000+，随便加点款式和科技就3000+，好家伙，这还是我记忆里的波司登吗？

而这些年价格几倍几倍上涨的羽绒服，虽然经过各大设计师这折腾来折腾去，但并没有好看到哪里。要么是万年不变的米其林轮胎大方块，要么是“假正经”地在羽绒背心外面加一层布，就连备受潮人和中产追捧的加拿大鹅最近也翻了车，新款直接被吐槽铁岭风，“翠花！是你吗翠花！”。

因此，由于真的无法理解羽绒服如何做到万年不变的“丑”，价格却不断上涨。所以，氢商业编辑部找了2个专业人士，一个是几十年服装大佬张妈，一个深耕羽绒服原材料六年的小王，问了问他们关于价格、原材料等等关于羽绒服的几个当代迷思。

现在关于羽绒服原材料的花样越来越多，加拿大鹅为代表的高端羽绒服品牌，2018年进入中国市场以后，很快教育了中国消费者对“鹅绒”的接受程度，所以为啥羽绒服的毛只有鸭绒和鹅绒，却没有鸡绒？难道原材料上也有鄙视链？

氢商业：羽绒为什么都是鸭绒、鹅绒呢？

张妈：主要来源是鸭和鹅，偶尔可能有鸡毛吧。

氢商业：真有鸡毛啊？

小王：我们公司主要做的是把鸭厂的鸭毛采购回来，然后经过水洗等工艺加工成品绒销售给波司登这些公司，所以这个问题我懂。

张妈说的没错，鸭毛鹅毛都是从屠宰场采购来的，由于屠宰场也会屠宰陆禽类，所以也会有陆禽毛带入到我们采购的鸭毛中，这是无法避免的。

氢商业：陆禽毛是指？

小王：鸡毛在我们行业叫陆禽毛。虽然鸡也有羽绒，但是并不能防水，因此鸡毛都是不能用作羽绒产品的，就算是鸭鹅毛中混入了陆禽毛，也是有严格的含量要求的。

氢商业：如果羽绒服不能避免混入鸡毛的话，那不就很难达到保暖性能了吗？

小王：这个你不用过多担心。

这就是我们采购公司发挥作用的地方。一来我们在源头采购回来就会有含量的要求，二来在加工过程中，鸡毛和鸭毛的一些特性会被剔除出去，这时候含量已经很少了，不会对品质有影响。

韩剧《举重妖精金福珠》

氢商业：好的，那我就放心了。我们继续谈“毛”，有了解到现在羽绒服充的毛主要是鹅绒和鸭绒，这俩有啥不同呢？鹅毛要占领国内的市场了吗？

小王：那倒没有，虽然各个品牌宣传得天花乱坠，但是鹅绒还是比较偏向高端市场，国内大部分品牌还是以鸭绒为主，因为鹅绒采购价格会更高一些。

虽然鸭绒和鹅绒本质上一样，都是提供保暖性能，但是由于鹅比鸭大，所以它的羽绒也更大一些，保暖效果也更好，那么自然卖得更贵了。

氢商业：了解，除了在原材料上更加多元，我发现，现在很多品牌在宣传原料上还要搞一些“黑科技”，比如你服务的公司波司登，最近新推出的风衣羽绒服还讲究防水、防风、抗皱、无异味，这些到底是啥？对羽绒服的选择重要吗？

小王：静音和防水这些内容我们羽绒加工公司实际做的不多。

波司登主要在我们这里做的业务是去异味，相比之下，鸭毛的味道比较重，鹅毛的话味道很淡，而消费者常说的“觉得羽绒服臭”，就是因为去异味没做好。

不过这些年我们在去异味上的工艺没有太大变化，只是使用的洗涤药剂越来越无害。

张妈：补充一下，鸭绒有白灰两种，主要就是差在了气味和面料适应性上，因为白绒在这两方面更加突出，所以价格更贵一点。

今年4月1日起，羽绒服装新国标GB/T 14272-2021正式实施。新旧标准对比，最大的变化是评判羽绒服保暖效果的“含绒量”被“绒子含量”取代。暖不暖和，到底看什么？

氢商业：所以一个羽绒服暖不暖和，到底看啥？品牌？价格？还是啥？

小王：当然不是品牌，品牌只能作为一种质量保证。平衡羽绒服暖不暖和，还是看充绒量和其中绒子的含量。

张妈：以及绒子的好坏。

氢商业：绒子是什么？我看新国标也有提到，绒子和羽绒有啥不同？

小王：含绒量定义是朵绒+绒丝，但是其中真正能起到保暖效果的是朵绒。而在改标准之前，很多商家都会“偷换概念”，说自己有很高的含绒量，但是实际只是提高了其中绒丝的含量，真正有保暖作用的朵绒并没有增加。

而新国标推出后，对含绒量的定义变得更加严格，只有朵绒。

氢商业：但我看到大家都说新国标是把“含绒量”修改成了“绒子含量”，所以朵绒就是绒子吗？

小王：在一定程度上可以这么理解。而且只有服装明示“绒子含量”不低于50%，才会被称为羽绒服。

氢商业：除了绒子以外，我还看到现在很多商家在羽绒服的详情页上还写了清洁度和蓬松度，这些都是啥？和绒子有关系吗？

波司登某羽绒服的产品宣传详情页

小王：清洁度和气味是不同的两项检测项目，清洁度主要是体现是不是干净，因为衣服总要下水洗的。

而蓬松度和绒子可有大关系了。简单来说，蓬松度就是羽绒储存的空气越多，保暖性能就越好，具体影响蓬松度因素非常多，包括鸭的产地、生产工艺上各个环节的工艺、药剂的使用等等。不过我国目前在羽绒服标签中还不需要明示蓬松度，所以敢标出来的一定是做得还不错的，肯定当卖点狠狠宣传。

氢商业：了解，就和男生有1米8一样，如果有这么高，恨不得把1米8三个打字写在自己的脑门。总结一下选羽绒服的质量标准就是：

1.看羽绒服合格证上的执行标准是否为新国标GB/T 14272-2021；

2.看绒子含量，绒子含量越高越好，最高为95%；

3.看充绒量，充绒量克数越大越保暖（但克数太大穿起来可能会沉）；

4.如果有的话，可以看看蓬松度。蓬松度大于800即为高品质羽绒，目前最高为1000。

没有什么单品能逃过 “鄙视链” ，羽绒服当然也不例外。蒙口是大佬，加拿大鹅和北面以及始祖鸟打了一个平手，再下来则是转型中的波司登，雅鹿、鸭鸭等国产平价羽绒服还要往后排。

网传羽绒服的鄙视链

最近一媒体发起的有关羽绒服价格的微博投票显示，超40%受访者只接受买500元以下的羽绒服，只有7.8%愿意为2000元以上的羽绒服买单。但是羽绒服真的太贵了，动辄上万，差一点也要3-5000，羽绒服都有了奢侈品的趋势。

氢商业：为啥现在的羽绒服越来越贵？以波司登为例，小时候是一个平民的品牌，如今已经高不可攀了...

小王：价格不断提升和品牌本身的高端化发展也有关系。但是原材料价格真的越来越高了，羽绒这块这两年的价格一直在涨，再加上新国标的上线，客户（波司登）的要求也一直在提高，原材料价格上涨，所以反应到羽绒服这块价格一直都是上涨。

再加上冬天来了，原材料就那么多，毛就那些，采购商多了，原材料的采购价格肯定要上涨。

张妈：是的，绒子需求量提升，价格肯定要上去。

图源网络

氢商业：那原材料价格上涨能有多少？5年内会番几倍吗？

小王：不至于不至于，相比前几年有40%-50%涨幅，未来的价格不好说，这个也是随市场行情变化，翻倍可能性不大。

氢商业：了解，那比如消费者买到一件充绒量200的羽绒服，实际在你们原材料端的话，鸭绒的价格有多少？

小王：我们公司是生产好羽绒，然后卖给波司登这类的羽绒公司，我们把绒子送过去，服装公司自己冲进衣服里面。不同客户对于羽绒在蓬松度、含绒量方面要求也都是不一样的，像是波司登这样的大客户要求很严格，在采购原料和生产方面肯定是要花大功夫的，采购价格属于行业机密（不能说）。

小红书上消费者对波司登标价1000-2000极寒系列的吐槽

氢商业：理解，所以对于消费者来说，什么样的价位才能买到合适的羽绒服？（比如0/-10/-20度下，多少钱的羽绒服能扛住？）

张妈：其实价位在1000元左右，就能穿上质量不错的羽绒服。但是有一些品牌就会很贵，品牌溢价嘛，所以温度高低和多少钱的羽绒服没有太大关系，毕竟愿意为品牌买单的消费者大有人在。

而对于普通消费者来说，还是要好好看一下绒子含量和充绒量，毕竟这2项做得好，羽绒服不会差到哪里去。

小王：嗯，100和1000之间有很大区别，1000和10000之间体验上有什么区别就不一定了。

“羽绒服本身就是最难做得时尚的服装单品之一。”因为要具备保暖供暖，所以必须要有足够的充绒量和蓬松度，那么难免穿上显得臃肿。

所以即使各大品牌使出浑身技巧，羽绒服变来变去，好看、价位、保暖程度三个要素永远在互相拉扯。

氢商业：羽绒服真的无法时尚吗？好看和保暖不可兼得？

张妈：主要是羽绒服的工艺决定了羽绒做的衣服不可能好看。首先厚和臃肿就不说了，其次为了防止羽绒服跑绒，都是用绗缝把羽绒固定住的，保证均匀保暖。线必须露在外面，跟轮胎一样。

氢商业：嗯，我之前看Vogue Business有篇文章提到过，像蒙口这种天花板级别羽绒服越来越时装化，也只能改变缝线的位置来修饰衣身，但也不能完全丢掉这种工艺。

张妈：大体是的，可以看到，那些设计师手下羽绒服变得花里胡哨的羽绒服，要么露个腰，要么非常短、或者弄成大v领一看就冻脖子。普通人穿羽绒服，主要还是为了暖和。

Bottega Veneta和Balenciaga

氢商业：但不想千篇一律，买个剪裁与众不同、最好鹅绒的羽绒服，不用想，价格一定很感人。

张妈：羽绒服的价格这两年本来就飘了，预算有限的情况下，肯定选最暖和的。不差钱那就无所谓，我身边有些中年女客户早就不流行穿貂了，现在清一色大鹅，暖和一点穿黑色短款蒙口。

Vogue Business指出，现在羽绒服已经从冬日必需品变成了奢侈品级别的收藏品，变成了“固定资产”。一件动辄好几千，一年只穿一季度，因此，一些年轻人开始把投资包包转向羽绒服，“年轻消费者越来越想要兼具功能性和时尚感的产品，与其他奢侈品子类一样，价格越贵越气派。”WPIC的联合创始人雅各布·库克(Jacob Cooke)指出。

羽绒服已经进入“投资阶段”，不过对大多数人来说，寒冬里一件暖和的羽绒服比啥都强。

本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：嘴嘴，36氪经授权发布。