各地累计发放超10亿消费券，影响有多大？

12月14日，消费板块继续走强，龙头人人乐7连板，西安饮食3连板、海南椰岛、步步高等悉数2连板。

消息面上，各地又开始了新一轮消费券活动。

据中新网等报道，目前已有北京、广州、南京、绍兴、海南、新疆、深圳、武汉、福建、成都、宁夏等地宣布发放消费券，累计补贴金额超过10亿元。

(资料图片仅供参考)

具体来看，福建省安排2亿元支持各地发放消费券，将促消费活动延长至12月底，鼓励各地开展跨年促消费活动。

上海现有开展第四轮电子消费券发放活动，共计投入1亿元。第四轮发放的“爱购上海”电子消费券券包价值100元，共包含3张消费券，分别为1张消费满100元以上抵50元券、2张消费满50元以上抵25元券。

深圳则是推出购置补贴活动，主要针对电子和家用电器，包括冰箱、空调、手机等超过6100款产品。

武汉推出“乐购武汉”家电家具消费券，投放总金额1000万元。

成都、新疆则推出了旅游消费券。

东吴证券指出，消费券本质上是政府为了促进居民消费而发放的补贴，由于大多数消费券是以满减券的形式存在，消费券具有1:N的杠杆效应，能撬动大量的消费。

复盘2020年第一轮消费券来看，据北大国发院的报告，截至2020年4月20日全国15个城市发放的消费券中，以金额计，有大约68%的消费券被核销；被核销的消费券直接带动9.3倍的直接消费。

（注：核销率指的是“发出去的消费券中有多少被用掉了”，撬动比是“使用了消费券的总消费金额与折扣金额之比”）

据开源证券测算，“假设2023年发放消费券400亿元，则可以拉动居民消费3800亿元，改善社会消费品零售额增速0.9个百分点。”

东吴证券表示，消费券主要面向家电数码等可选消费，以及餐饮出行、百货商超等受疫情影响较重的消费场景。

其认为，对于可选消费而言，人们消费需求弹性较大，消费券能拉动增量需求。而对于餐饮出行、百货商超等线下消费，在疫情期间经营受损情况较重，消费券的定向刺激有利于恢复元气。

开源证券则指出，2022年消费券投向侧重于汽车、家电等大宗消费。省级促销政策和消费券中，汽车、家电、餐饮行业的覆盖率分别为40.5%、32.4%、25.7%；城市促销政策和消费券中，餐饮、汽车、家电行业的覆盖率分别为44.9%、25.4%、24.1%。

各地发放消费券的同时，也出现了一券难求的问题。据顶象发布的《城市消费券安全调研报告》，据不完全统计，此前发放的190多亿元的消费券，消费者只抢到29%。

据经济日报报道，从目前了解的信息来看，有的被“黄牛党”抢走了，并通过二手交易平台和社交平台公开“转让”，比如满700元减350元的海南旅游券，喊价70元;满3000减450元的深圳龙华消费券，报价150元。

还有的消费券则被“羊毛党”抢走。他们利用虚拟定位等技术手段绕开地域限制，在全国范围内组团抢券。到手后，与当地商家共同套现分成。以满300元减100元的券为例，100元补贴由“羊毛党”和商家瓜分，有时“羊毛党”分成比例甚至高达八成，利润可观。

经济日报指出，解决这些问题，有必要进一步完善消费券发放的风控机制，杜绝薅羊毛、刷单、黄牛等违反市场秩序的行为，确保发券过程公平、透明、可回溯，提升用户与商家的参与体验。

本文来自“华尔街见闻”，作者：王帅，36氪经授权发布。