天天观天下！围炉煮茶是智商税？但这样的潮流又有何不可

“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”。一千多年前的某个冬天，诗人白居易写下了这句与友人刘十九小酌的场景，语浅情深的道尽了围着小火炉温酒的畅快。而在这千年的时光过去后，如今在小红书、抖音等平台，关于围炉煮茶的相话题俨然成为了今年秋冬时节“热门”。

截至本文发稿前，抖音的#围炉煮茶#话题播放量已达到28.1亿次、较11月初增长7倍，而在小红书中，#围炉煮茶#的笔记则已超过9万篇、相关商品也超过了1万件。此外在微博上，#围炉煮茶是种新的社交方式吗#与#年轻人需要围炉煮茶的松弛感#这类话题，也被广泛讨论。似乎一夜间，整个朋友圈都在体验三两好友围坐火炉煮茶这样的“小确幸”。

(资料图)

目前，网络中还有大量诸如茶具购买分享、“50元实现围炉煮茶自由”、“挑战最低价钱围炉煮茶”等帖子，而在这些内容中不难发现淘宝、拼多多等头部电商平台的身影。其中，折叠围炉、铸铁烧烤炉等商品更是一跃占据了相关热销榜的前列，甚至在淘宝中，“冬日围炉煮茶”还成为了热门趋势，搜索热度超过340万、相关商品达到5.5万。

既然线上的茶具、茶叶、茶杯销售热火朝天，线下自然也不会缺少“围炉煮茶”的团购套餐出现在抖音、美团等平台，价格则动辄过百、有的更是接近400元。

对此就有观点认为，“围炉煮茶”就是一种新的“割韭菜”方式，翻车场面更是层出不穷。比如为了摆盘好看的红薯、柿子、橘子，要么烤不熟、要么就很容易焦糊；而小火炉、隔热垫板等器具更是存在一定的安全隐患，质量不好的容易烫黑、烤裂；不仅如此，陶壶、龙眼碳等商品的价格也随着需求量增大而大幅上涨。

显然，这样一个爆红的事物也很难回避“价格水涨船高”、“踩雷”、“翻车”等问题，并且与安利“围炉煮茶”的经验贴、分享贴相对应的，更是有无数个“翻车”视频和吐槽内容。但为了享受这份所谓的“仪式感”，并拍出更有诗意的“好照片”，依旧还是有不少人前仆后继的尝试。毫无疑问，围绕这一新消费场景的争议也由此出现。

事实上，回顾近年来流行的众多网络热点，从年初的“精致露营”、“飞盘运动”，再到当下的“围炉煮茶”，都成为了一段时间内的“风口”，并且也顺势带动了相关领域的增长。比如在今年上半年流行的露营，淘宝天猫、京东等电商平台就都在此次双11大促后公布了户外运动产品销量的增长幅度，小红书方面甚至还亲自下场开设了露营基地。

而诸如飞盘、骑行、爬山、橄榄球等户外运动在网络上的走红，除了同样带动线上的飞盘等商品的销量上涨外，线下也出现了越来越多的相关俱乐部，并且以社群为基础的“新城市运动”（飞盘、陆地冲浪、浆板等项目）也开始在年轻人中流行。在日前淘宝方面公布的十大年度宝贝中，飞盘、露营、陆地冲浪板就已悉数在列。

但这些流行起来的“网红”项目，基本都被赋予了社交属性、并在网络平台的助推下俨然成为了“美好生活方式”。即便部分参与者只是为了拍照打卡不假，但在这些照片背后隐藏的社交需求，显然也同样真实。

而这或许也与能够敏锐捕捉到这些热点的平台有着极大的关系，其中翘楚自然少不了小红书。目前，其基于用户黏性建立的潮流塑造能力无疑已不可小觑，例如此前的“露营”、“飞盘”，多多少少就与其推波助澜有所关联。

不难发现，小红书等平台的运营思路大多围绕“生活”展开，诸如露营、飞盘、野餐、煮茶就都是生活的一部分，而与美好生活相连接的便是消费，笔记中的用品、体验项目，甚至景点则都成为“可供消费”的商品。更进一步来说，无论是用户自发的分享，还是与朋友相约的社交需求，或许都能够带动相关平台的商品销售，而这显然不可谓不是一种成功。

社交媒体助推的“话题”吸引更多人去尝试不一样的生活方式，或许这并不完全是“智商税”。既然用户能够在平台中看到种草内容，自然也就够了解到相应不好的一面，而决定权仍在用户自己手中。

对于内容平台而言，保持自身的内容新鲜度和传播度显然无可厚非，如今信息获取渠道的增多也早已注定了用户消费行为的易变，而种草、消费、分享恰恰也助推了内容的传播。无论“围炉煮茶”是不是真的值得，但其毫无疑问都起到了增加用户活跃度的作用。

这些俨然变成社交方式的“网红活动”在给了消费者不同的体验后，相关话题的分享自然就会带来更多的流量，既然有流量，显然就会出现消费者与商家，并逐渐形成一个完整的链条、串联起消费者和与平台的商家。

从本质上看，这显然就是一种基于内容的互联网销售方式，并且潮起潮落之下，也总会有下一个热点出现。那么在这个冬天里，围炉煮上一杯热茶又有何不可呢？

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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。