焦点热文：2022年：超级巡演爆发之年

不久前，现场音乐行业还带着担忧和焦虑认真地问自己，谁将会取代皇后乐队、Pink Floyd、AC/ DC和滚石乐队等超级音乐明星，进入体育场举办演唱会？

现在的答案是，当体育场的大门打开时，来自不同类型和不同时代的音乐人都将能够取代老牌摇滚歌手。

今年，体育场的大门突然前所未有地打开了：如Bad Bunny、Ed Sheeran、Elton John、Coldplay、Def Leppard/M?tley Crüe、The Weeknd、Lady Gaga、防弹少年团、红辣椒乐队、Kenny Chesney、Harry Styles和Blackpink等都是今年在大型体育场演出的一些比较突出的音乐人。

(资料图片仅供参考)

Artist Group International的首席执行官Dennis Arfa表示：“那时候只有Pink Floyd和滚石乐队在体育场演出，观众都是同一时代的人，大多数人听的都是同一种音乐。”

Dennis Arfa今年参与了Def Leppard/M?tley Crüe、Metallica和Billy Joel的体育场演出。

Dennis Arfa表示：“世界变了。听音乐的人也不同了。现在的音乐更加多样化，有许多流行的音乐类型。这是多样化的世界，在每个世界里，都有超级巨星，现在有很多不同类型的音乐走红。”

今年，许多巨星都出现在了体育场，这些场地的演出在票房收入、门票销售、演出数量和平均票价方面都出现了前所未有的大幅增长。

根据Pollstar的《2022年票房报告》，2022年排名前100的场地演唱会票房收入从2019年14.8亿美元大幅增长到26.8亿美元，增幅达81%。同期体育场门票销售额从三年前的1600万张增长48%至2380万张，平均票价从92.22美元上涨22%至112.40美元。

此外，Pollstar数据库中的体育场举办演出的数量比2019年增长了20%。

Bad Bunny在2022年的巡演收入中排名第一，同年从剧场巡演跃升至全球体育场级别的巡演，票房收入高达3.933亿美元。他的代理人，UTA的Jbeau Lewis，与Bad Bunny的经纪人Noah Assad在Rimas Ent密切合作。他表示：“在体育场开巡演并不是一个很艰难的决定。”

Lewis告诉Pollstar：“2021年4月，当我们开始销售22年2月El último Tour del Mundo’圆形剧场巡演门票时，我们看到了门票需求旺盛。当你看到一个可以容纳1.7万人的虚拟售票队伍，有30万人在排队时，这暗示了一个事实，可以扩大演出场地的规模。”

Lewis谈到了他们团队在圆形剧场巡演门票售罄后的感受，门票全部售罄，只有二手票务市场上留下了数千美元一张的门票。“我清楚地记得，在圆形剧场巡演门票出售那天，我们和Noah Assad的对话，我们都说，‘我们必须要在明年举办体育场巡演。’”

另一位帮2022年体育场巡演铺路的音乐人是Ed Sheeran，他今年的“Mathematics”巡演门票创下新高，超过300万张(3,047,694张)。他在疫情前2017-2019年举行的“Divide巡演”创下了7.76亿美元的历史巡演纪录，证明了新一代音乐人体育场巡演的票房号召力。他们在体育场举办了多场演唱会，保持了较低的价格。

Ed Sheeran的经纪人Stuart Camp在接受Pollstar采访时谈到了“Mathematics 巡演”的成功：“对我们来说，就是为大众表演。我们只是想为观众呈现一场精彩的演出，不需要花费太多钱。让他们可以跟着音乐发泄自己的情绪，这是一种解压方式。”

Ed Sheeran在欧洲的代理人Jon Ollier在One Fiinix Live对定价评估表示赞同，“这确实是我们所做一切的核心。粉丝是首位，这意味着物有所值。我认为，在未来几年的高通货膨胀时期，这可能会很有趣，但我们将坚持理念，始终尽我们所能做到最好。”

所有这些都为现在体育场巡演的爆发埋下了种子。

洛杉矶县SoFi体育场的节目制作高级副总裁Christy Castillo Butcher表示：“2022年巡演势头非常强劲。”

自2021年7月开放以来，SoFi体育场举办了21场体育场演出，今年才真正达到了演唱会水平的最佳状态。“这一年有很多第一次，对很多在这里演出的音乐人来说，这是他们与Grupo Firme、红辣椒乐队、the Weeknd和Bad bunny等音乐人的第一次体育场巡演——这些都是他们第一次在美国体育场巡演，我们要和他们一起庆祝。”

但奇怪的是，为什么体育场、音乐人和管理人员、主办方和代理团队以及粉丝不庆祝体育场演出的大获成功呢？

首先，一场体育场演出的巨额票房收入可能是其他现场演出的10倍。不过要记住，在体育场演出的成本要高得多。

AGI的Arfa表示：“在体育场演出有巨额的税和成本，比以往都要高，这意味着那些能够举办演唱会的音乐人，必须收取很高的费用。因此，在体育场举办的演唱会，不能以低票价入场。如果你的演唱会是大制作，就不会赚到很多钱。但是，当你在体育场举办演唱会并取得成功时，你会赚很多钱，赚得比在剧场演出多得多。”

在过去一年左右的三场体育场演出中，数万张粉丝脸上洋溢着灿烂的笑容，Kenny Chesney、Bad Bunny和滚石的粉丝类型明显不同，他们的着装不同，以前穿着斯特森/牛仔靴，现在沙滩装、黑色t恤/牛仔裤非常常见。

如今，参加体育场巡演的粉丝在体验上有了很大的改善，显然不再是父辈那个时代的体育场摇滚表演级别。制作规模大、质量好、技术先进、现代化的设施有更好的视野、食品、饮料和高级产品以及观众可以更快的离场。

SoFi的Castillo Butcher表示：“制作规模变得更大、更精美。The Weeknd就是一个很好的例子。他舞台布置了一个巨大的月亮和一个长长的T台，从北到南，把你带到任何地方。观众想要沉浸式体验，体育场表演则提供了这种体验。”

Bad Bunny的“世界最热门巡演”在演出期间有烟火、精心设计的RFID手镯、喷射器、激光、沉浸式LED屏幕，还有飞行的海豚。当晚的高潮是，Bunny在霓虹灯下的棕榈树岛上环绕体育场飞行，他的热门歌曲《Un Coco》响彻场内，令人振奋。

事实上，自超级摇滚明星在体育场开启摇滚时代以来，体育场演出的粉丝日渐变得更加多样化。

Castillo Butcher表示：“正如你在很多这样的演出上所见那样，我们在Los Bukis和the Stones上看到了很多观众都是跨世代的。8岁到11岁的孩子和父母一起去，父母带着他们的父母去。这是三代人一起来看演出，因为他们听着音乐长大。在The Weeknd演出期间，这一现象更是如此，因为他的影响力很大，很多人都在城里过感恩节，所以你会看到很多从大学回来的孩子和他们的父母一起去看演出。”

展望未来，明年的体育场演出市场规模会更大。例如，霉霉备受关注的“The Eras”巡回演唱会，将在52个体育场举行，有可能突破10亿美元的票房收入大关。

对于2023年，你期待吗？

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编译组，36氪经授权发布。