有了《三体》，B站在动画市场就稳了？

文/德黑兰

在一片千呼万唤中《三体》动画终于揭开了神秘面纱。

【资料图】

首日播放量破亿，截至目前播放量已达1.4亿，赢得超600万系列追番人数，开播后连续霸榜B站站内热门国创榜榜首。

这是什么概念？

截止目前，处于B站站内热门国创榜TOP2的《仙王的日常生活 3》自今年9月30日更新至今，仅收获到1.6亿总播放量、超980万系列追番人数。另一边，B站宣布并制作的第一部年番国创作品《凡人修仙传》虽然累积播放量超过13亿，但均集播放量仅0.18亿，而《三体》动画目前只更新至第二集。

《三体》动画的这般备受瞩目也带起了市场对B站的关注。官宣定档当日，B站港股收盘涨超 22％。

基于此，业内关于《三体》动画会拉动B站平台大会员数量增长的推测确实入情入理。毕竟，在《三体》动画播出之前，已有多部作品佐证了爆款内容在平台会员拉新层面的强大助力，其中包括B站自制的《说唱新世代》《风犬少年的天空》。

但硬币的另一面，随着越来越多人“入坑”，关于《三体》动画内容品质的反馈呈现出越来越大的两极分化，截止发文前豆瓣评分仅为7.1。

一份彼此需要的牵手

时间推回2017年，这一年B站先是在站内设立了国创专区，又火速推出了“哔哩哔哩国创支持计划”，宣布从投资、运营和商业开发等多个层面切入，全流量支持国产动画。

隔年年底，B站首次举办了国创发布会。

一晃五年过去，据B站副董事长兼COO李旎透露，2022年一部国创作品突破千万播放量所需要的天数，从3个月缩短至 41天 ；今年8月，B站国创专区MAU对比两年前翻了一倍，达9600万人。

可以肯定的是，除去自身强大的IP号召力，《三体》动画能在站内获得如此亮眼的播放成绩与B站在国创内容端的影响力也密不可分，与此同时，《三体》动画也极可能会在内容层面和商业层面给B站带来更大的繁荣。

过去4年，B站国创的会员收入年均增长超过120％，用户付费率的增速已超过番剧。

另一边，大众消费正在越来越频繁的拥抱国创，随处可见的IP联名就是最有力的佐证，受此带动，国漫在品牌植入、周边开发、TCG卡牌市场等方面都展现出了越来越可观的商业潜力。

据悉，《三体》动画目前的商务合作名单长达11个，其中包含长安汽车、中国建设银行等知名品牌。

故事的另一侧，尽管在今年第三季度，B站的净亏损同比收窄36%至17亿元，但整个前三季度B站累计亏损60.11亿元，同比扩大27.52%。无独有偶，B站第三季度的月均活跃用户数虽同比增长25%，但环比增幅仅在8%左右。

所以，无论是站在2024年实现盈亏平衡，还是2023年实现4亿月活用户的角度去看， B站都是需要《三体》动画的。

注定毁誉参半的改编

一个有趣的现象是，大IP总是很难孕育现象级爆款。

大IP之所以能成为大IP，不仅是因为具备无可比拟的粉丝群累积优势，也在于其对粉丝有着 青春纪念、精神崇拜、情感寄托 等意义。

这意味着，无论作品的品质好坏，一旦改编都会或多或少伤害到原著粉的情怀。这也就不难理解，为什么口碑极佳的《仙剑奇侠传》在播出当年也会引发部分原著粉的抵触情绪。

还需要注意的是，从前期筹备到制作定档，《三体》动画花费了5年的时间，同时它也是哔哩哔哩目前资金投入量最大的动画项目，这两项因素势必会加重受众期待，也就是说《三体》动画注定要接受 更苛刻的市场检验。

这又涉及到了另一层面的难题，即超高的改编门槛。

和《流浪地球》不同，作为中国顶级科幻IP《三体》改编的难度不仅在宏大，更在于如何呈现书中异想天开的思维脑洞，以及涵盖科学和社会学双重维度的宇宙世界观。

所以，尽管B站巧用心思选择从更适合影视化改编的《三体2：黑暗森林》切入，但还是免不了争议。

此外，《三体》动画稍显频繁和生硬的广告植入也遭到了部分观众的吐槽，而对叶文洁、汪淼等重要人物的扁平化呈现，又让不少非原著观众表示难以入戏。

或许随着剧情的更新，《三体》动画面对的争议会有所消减，但可以确定的是，无论《三体》动画最终能否成为爆款，单靠一部《三体》动画都不足以支撑起B站实现盈利和拥有4亿月活用户的愿景，也远不足够让B站在当下的动画市场高枕无忧。

动画市场的蛋糕

B站还能吃下多少？

众所周知，内容行业的法则是做爆款，而成为行业翘楚的路径是持续打造爆款。

所以我们看到，在“浪姐”IP式微后，迟迟做不出新爆款的芒果TV整体势头明显回落，与之呼应今年第三季度，芒果超媒营收同比下降11.97％至102.39亿元，归属于上市公司股东的净利润同比下降15.24％至16.78亿元。

其中，公司核心主平台芒果TV的广告业务同比降幅达到26.33％，对整体业绩造成拖累。

这一层面上，即便《三体》成为爆款，但后续B站如何通过保持“爆款率”来提高会员留存率，让会员们持续买单也存在很大的不确定性。

另一方面，对动画市场抱有野心的并不只有B站一家。

与B站举办2022-2023年度国创发布会前后脚，爱优腾也纷纷推出了自己的

动漫主题发布会，而对比四家片单看，爱优腾不仅企图与B站在头部IP争抢与连续开发上“掰手腕”，也在设法蚕食其在原创国漫领域的优势，尤其是腾讯视频和优酷。

具体来看，腾讯视频试图以小众姿态切入大众市场，原创国漫作品中出现了聚焦篮球竞技的《左手上篮》和主打中国水墨风格的《玲珑山》等市场相对空白的题材。

优酷偏重“剧场化+传统文化”的结合出击，并且在类型选取上竭力寻求多元化，典型如挖掘人物故事的国风·史诗类作品《秦时明月七》、书写武侠快意恩仇的国风·江湖类作品《少年歌行海外仙山篇》、以及国风·修仙类作品《师兄啊师兄》《真阳武神》等。

伴随着内容层面的内卷加剧，四家对于产业链上游制作端的渗入也在肉眼可见的提高。

今年7月，腾讯在工商层面完成了对动漫堂的绝对控股 ，占比达97.38%，该公司的代表作《一人之下》即为腾讯动漫的头部IP，且动画已播出四季，网剧正在推进中。

在此之前，腾讯已成为艺画开天、云图动漫、百漫、铸梦动画等动漫公司的最大股东，而艺画开天正是《三体》动画的联合出品方和制作方。

与优酷接连合作了校园言情甜宠动画番剧《打火机与公主裙》、3D古风仙侠玄幻动画《诸天纪》、奇幻武侠动画《万古剑神》等的两点十分曾在2017年获得阿里投资，但同时该公司也与腾讯、B站保持着深度战略合作的关系。

对比之下，爱奇艺虽在以投资建立“朋友圈”上的兴致不高，但在自我工作室的培育上已经做得有声有色，目前旗下已经养成有料工作室、高能工作室、传奇工作室、麒麟工作室、新鲜工作室五个动画工作室和奇迹工作室、走心工作室两个漫画工作室。

尽管这一布局策略极可能需要在前期付出更大的试错成本，但在具备足够丰厚的制作经验和品牌影响力累积后，不仅能够有效的助力爱奇艺提高自身在赛道内的话语权，也能极大带动平台的市场竞争力和未来想象力。

在尘埃落定之前一切皆有可能，而我们能做的唯有多一点耐心，让子弹再飞一会儿。

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本文来自微信公众号 “文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：文娱商业观察，36氪经授权发布。