热点！暴雪的下一任，或隐藏着微软、腾讯和字节的意志

暴雪宣布和网易合作将于明年1月23日终结后，很多人将暴雪形容为游戏行业的过气明星。

在中国市场，暴雪的游戏确实没多大影响力了。但是在国外，动视暴雪仍然是市值第一的游戏公司。

(资料图)

暴雪旗下的魔兽世界、星际争霸等仍然是全球游戏玩家中最有影响力的IP之一。

游戏制作行业高度类似于电影行业，任何大厂牌都不可能保证每一年、每一部作品都叫好又叫座，在某一个时段沉寂，我们称之为蛰伏，东山再起是常有的事。

所以，我们不同意很多人所谓“暴雪已经无足轻重”的说法。

恰恰相反，暴雪此番更换合作伙伴，在中国乃至全球游戏行业将产生巨大影响。

在搞清楚暴雪为什么可能选择腾讯或者字节前，我们需要先搞清楚两件事：

第一件是暴雪为什么选择九城、网易；第二件是它为什么放弃他们。

暴雪和九城的合作是2004-2008年，当时主要的竞争者围绕九城和盛大展开。

2004年的时候，盛大是中国游戏市场的王者，年度营收13.7亿元，彼时腾讯整个集团营收不过11.4亿，网络游戏所在互联网增值服务板块不过4.4亿元营收，而网游在当年的互联网增值服务板块还是小角色。

上海第九城市在2004年的时候角色更小，那一年它的营收只有3500万元，不过净利润有2500万。

而1997年就已经在美国上市的暴雪娱乐，当时已经是市值40亿美金、年度营收9.5亿美金、经营利润1.1亿美金的游戏行业巨头。

当时的盛大志得意满，而上海九城则孤注一掷，用诚意打动了暴雪。

当时的暴雪作为全球顶级游戏制作商，具备点石成金的能力，而中国市场刚刚开始启动，选择一个更有诚意配合度更高的合作商，更符合暴雪的利益。

在代理了暴雪的魔兽世界后，上海九城营收和利润暴涨。

站在九城的角度，这个局面是非常令人满意的；但是站在暴雪的角度，可能未必。

当时九城80%以上的收入都来自魔兽世界，而且4年时间长期如此，这多少有点不思进取了。

在这场本就高度失衡的合作中，暴雪就像下嫁的公主，九城不思进取也就罢了，还想主导项目进展，未免过于天真。

暴雪与九城分手后，九城迅速从中国游戏市场头部陨落。

相对于九城的不思进取，网易则是妥妥的优等生。它在2001年、2003年先后推出大话西游、梦幻西游等自研游戏，一步一个脚印在游戏行业稳扎稳打，暴雪是顶级游戏制作公司，双方可谓一拍即合、相见恨晚。

2008年的中国游戏市场，盛大仍然是当之无愧的第一名。

但是腾讯和网易已经隐隐显露出后来居上的王者之气。暴雪又一次选择了相对较小的角色，而不是市场的第一名，这基本上可以反映出暴雪这家公司价值取向。

暴雪成长于索尼Play station、任天堂、微软Xbox等掌机辉煌的时代，深知作为游戏制作公司与游戏发行渠道之间的关系，不希望任由一家渠道独大。

实际上，网易是暴雪在中国非常成功的一次合作，从双方合作时间长达14年，就可以看出来这次合作一度是互相满意的。

我们整理了2008-2021年动视暴雪、网易游戏和腾讯游戏收入：网易和腾讯均只统计其游戏业务收入，14年间网易游戏从25亿增长到了628亿，腾讯游戏更是从23.3亿增长到了1743亿元，成为全球游戏行业冠军，动视暴雪虽然规模增长不大，但是也增长到了6倍左右，当然如果以2009年作为分界线，那么后续12年增长不到1倍。

从上面的图片可以看出来，网易早已不是昔日吴下阿蒙，它的游戏业务营收已经超过了动视暴雪，而暴雪游戏在网易整体营收中的占比已经低于5%。

我们并不是说网易是靠暴雪取得成功的，即便没有暴雪，网易游戏极大概率也会取得巨大的成功，网易这家公司在基因、气质与能力圈方面都与游戏高度契合，他们取得成功有其必然性。但是一个不可否认的事实是，暴雪确实在网易游戏成功的过程中扮演了加分的角色。

双方分手后，一直有媒体爆料暴雪要价过高，诸如进一步提高分成比例、要求网易开发手游IP但只能分享中国区收益，要网易“打白工”之类云云。

这些说法明显是站在网易立场的叙事，如果不考虑版号这一不可控因素，对于多数中小型游戏公司来说，开发暴雪的手游IP而只分享中国市场收益，完全是可以接受的。

但是如今暴雪游戏收入仅占网易游戏的低个位数，而来自网易代理方面的收入仅占动视暴雪的3%，双方显然都有不满：

暴雪认为网易市场开发不力，不把自己当回事了；网易认为暴雪端游已经是明日黄花，手游又要价过高。

如果网易不是今日的网易，或者说如果没有取得今天这样的市场规模和地位，还会拒绝暴雪的要求吗？我相信是不会的。

所以，表面上是暴雪抛弃网易，实际上有可能是网易放弃了暴雪，或者说网易逼迫暴雪放手。

这像极了一对同居14年的情侣，女方一开始非常优秀，跟男方识于微时，14年后女方想领证，男方还在犹豫，最终女方无奈单方面宣布分手，男方发表声明表示遗憾，自己尽力了，给足了女方面子，同时避免了自己的骂名。

一句话来总结，暴雪和九城分手，主要因为对方太不思进取；和网易分手，则因为对方进步太快了。

进步太快的人也容易心态失衡，分手是双方利益和步调不一致的必然结果。

从另一个角度来看，两次分手的背后，也隐藏着一些别的因素。

暴雪娱乐原本是法国维旺迪集团旗下维旺迪游戏下面的一块业务，也就是说它属于维旺迪集团的孙业务，连子业务都算不上。

2008年美国游戏发行商动视收购并合并暴雪娱乐，组成动视暴雪。

随着收购动作完成，动视暴雪的目标显然更大了，九城的不思进取进一步加剧了双方关系的破裂。

无独有偶，2022年1月微软发起了对动视暴雪的收购要约，作价690亿美元且采用全现金模式，收购尚未被各国监管方通过，但是已经在两家公司董事会层面获得同意，在这个节骨眼，动视暴雪CEOBobby Kotick又被爆出内部性骚扰指控，差点丢了工作。

不排除管理层为了业绩更好看，在收购完成前做出改变以增加在未来新股东面前的筹码，同时微软自身在互联网行业的野心，可能也影响到了动视暴雪管理层的行动意志。

我们都知道，微软一直不满足于仅仅成为一家软件公司，它长期以来都希望在互联网领域有所作为。

Hotmail邮箱项目，失败了。

MSN社交软件项目，失败了。

MSN媒体网络项目，失败了。

移动操作系统项目，失败了。

Bing搜索引擎项目，失败了。

正当人们认为微软注定无法在互联网行业，尤其是移动互联网行业取得突破时，它在游戏行业的深耕细作终于逐渐取得回报，同时它在云服务市场找到了自我，也为自己进一步将触角深入到互联网行业增加了砝码。

就在2020年川普叫嚣要“踢走”Tik Tok时，众多美国财团准备出价收购字节跳动的国际业务，微软是最重要的潜在收购方。

随着民主党上台，以及Tik Tok在数据管理方面的诸多努力，它暂时是安全了，但是谁也不知道将来哪一天Tik Tok会不会再次面临2020年的局面，而微软一直是那个匍匐在门外的野蛮人，伺机发动收购，或者至少成为Tik Tok的重要股东之一。

而在国内，字节跳动对游戏行业的兴趣众所周知，朝夕光年虽然并未在自研游戏方面取得突破，但是由于抖音的强势，以及Tik Tok已经崛起，他们在游戏分发领域的威力不容小觑。

如果暴雪能攀上字节跳动这个全球流量新贵，将双方利益绑定在一起，对于微软与Tik Tok走到一起的企图，是有帮助的。

如果没有字节跳动的存在，我个人也认为腾讯对于暴雪的兴趣不大。

一方面暴雪的端游作品确实在中国没有太大潜力可挖了，另一方面与暴雪合作也面临版号问题，而且暴雪的要求确实也不低。

但是暴雪的游戏毕竟是可以赚钱的项目，结合腾讯无与伦比的游戏运营和分发能力，应该能比网易做的更好。

况且手游才是未来，腾讯在国际市场的游戏运营能力也强于网易，面对腾讯，暴雪的要求有可能会调低。

而版号的问题，我们认为阻力不大，审核主要涉及内容敏感性，暴雪这些游戏早已过关，更换合作伙伴重新申请更多是一个流程问题，跟真正的新游戏过审难度不可同日而语。在互联网平台行业最近如沐春风的大好局面下，应该会有更乐观的未来。

由于字节跳动的存在，我们认为腾讯无法承受暴雪投入字节怀抱的痛苦。

字节的游戏业务开展3年，进展不大的主要原因是自身研发实力和行业周期使然。如果有暴雪这样的超级IP和内容保障，结合抖音和Tik Tok的全球游戏分发能力，完全是有可能迅速在游戏行业站稳脚跟的。

腾讯可以容忍字节在内容和电商领域不断前进，但是无法接受后者在社交和游戏领域取得突破。游戏是腾讯营收和利润的底座，如果这个领域被字节攻陷，后果是无法想象的。

也就是说，如果暴雪最终选择字节以外的合作伙伴，腾讯是完全可以接受的。要避免暴雪和字节走到一起，最保险的做法当然是自己和暴雪走到一起。

与暴雪合作，对于腾讯来说可能更像是一个防御性动作。它在营收层面对腾讯影响有限，而一旦暴雪选择字节，腾讯的股价将面临一定时期的负面影响。

前面我们说了，像暴雪这种头部游戏内容制作商，通常倾向于选择第一名之外的渠道合作商，可以适当平衡防止一家独大，同时可以避免自己的作品在合作商方面边缘化。

但是今时不同往日，暴雪确实也不是当初的暴雪，中国市场也已经不是当初的市场。暴雪早已没有那份心力，来促成中国游戏市场的分化。

它的目的很简单，就是更多的利益，以及在未来大股东微软那里争取到更多的筹码。

从利益的角度来说，跟腾讯合作可能会更务实也更有保障，毕竟腾讯20年的游戏开发和发行经验是有目共睹的，它的社交分发能力独一无二，收入潜力是大于跟网易继续合作的。

而且现有的暗黑破坏神系列手游仍然在网易手上，暴雪现在的做法，不论选择谁都给了自己更多的自主权，可以在网易和未来的合作伙伴之间平衡，促使两个合作伙伴都更加努力推动暴雪游戏的进展。

跟字节合作，则可能收获更多“诚意”，毕竟字节相对来说是更有饥饿感的一方，就像2004年的九城和2008年的网易。

同时，Tik Tok对于微软来说绝对是非常诱人的，不排除微软方面的意志已经渗透进了动视暴雪的管理层。

就在不久前，动视暴雪的现任大股东，就发起了对CEOBobby Kotick的诉讼，认为后者存在勾结未来大股东微软出卖现任股东利益的嫌疑。当然，这条指控跟今天这个分析没有直接关系。

总的来说，我们认为暴雪选择腾讯和字节以外的合作伙伴的可能性非常低。

前面说过了，现在的暴雪只看利益，不会像15年前那样去考虑扶持中小厂商分化渠道了，它早已没有那份心力。

所以选择有实力的合作方是最佳选择。

至于腾讯和字节 ，肯定是非常希望跟 暴雪合作的，腾讯 的希望 有一些被动的 因素在里面 ，但是正是因为被动， 反 而可能 更坚决 ； 字节 是很主动的 ，它希望 在游戏领域有所突破已经很久了，唯一阻碍字节的可能是他自身的实力 能不能 得到暴雪的认可 ，朝夕光年 在运营如此巨大的 游戏IP方面 没有 历史经验 ，不过 谁知道呢 ， 2 004年的九城和2008年的网易也没见得多 有经验嘛 。

而中国市场现有的其他游戏公司，大都不足以跟腾讯、字节竞争。B站太小了，完美缺乏渠道优势且国际发行能力不足，心动好像也没有这么大的欲望。

腾讯和字节，暴雪到底会选择谁呢，相对来说腾讯的概率更大一点，让我们拭目以待吧，结果很快就要揭晓了。

最后，我想说的是，暴雪管理层也足够聪明，在这个节点，跳出网易的合作框架，利用字节和腾讯在游戏领域的攻防，是有可能为自己争取到更多利益的。

不过长期来看，它的发展还是取决于新游戏的开发，像现在这样吃老本是不能长久的，还是希望暴雪能早日推出新游戏，恢复“暴雪出品，必属精品”的声誉。

本文来自微信公众号“走马财经”（ID:zoumacaijing），作者：走马的汉子，36氪经授权发布。