每日短讯：疫情过后，户外运动在美国更加风靡了

基本脱离疫情的美国，户外运动正在以前所未有的速度增长。

欧美人对户外和阳光的追崇一直虔诚和狂热。根据数据统计机构Statista ，美国体育和户外板块的总体利润在2020和2021年都实现了超过20%的增长。

(资料图片仅供参考)

然而疫情后的这波户外热不仅仅源于美国人骨子里对阳光和流汗的热爱，更是生活方式全面改变的体现。

原本是小众运动的高尔夫、滑雪、飞盘、匹克球的运动在近几年成为美国发展最快的运动。各个年龄群体的运动爱好者们都在健身房之外找到了替代的户外运动方式。

特别是匹克球，这项结合了网球、羽毛球和乒乓球等多种元素的球类运动，已经凭借其易上手、技术门槛低和适用全年龄阶层的特点成为美国增长最为迅速的运动。

匹克球，来源：纽约时报

转向户外本来只是一部分室内运动爱好者和运动员在疫情间不得已的plan B，如今已经成为了很多都市男女新的生活方式。其中没有任何装备和技术要求的远足最受欢迎，Strava上记录的远足活动在去年三年内实现了三倍的增长。

春天跑步、夏天潜水、秋天远足、冬天滑雪，增长的户外热情也带动了相关场馆、教练、装备、旅游多个板块的经济增长。

然而一个硬币总有正反两面。美国户外运动市场当前面临的问题是：如何让短暂的户外热情转化为持续的客流，这是维系新建场馆和工作岗位的关键。

滑雪

回到国内，面对全面开放，压抑太久的国内民众将不可避免地开启「报复式」运动。

前段时间滑雪和飞盘热说明国内民众对户外运动的兴趣已经觉醒，但国内户外运动要达到美国的规模仍有客观条件的限制，比如缺少适合户外的自然环境和场地。

消费能力的限制也是国内户外运动想要迅速发展的绊脚石之一。飞盘和匹克球这样的群体运动的经济成本尚且可控，但滑雪、网球、高尔夫、骑行这类对装备要求无上限的运动则超过了一般民众的经济承受能力。

在短期内，大多数户外运动在国内仍将是少数人的游戏。阳康过后，如果渴望户外，在苏州河畔跑两圈一样美哉。

尽管欧美国家在疫情爆发半年后就重启各行各业，但仍有相当一批体育赛事出于公众安全的问题而被推迟、取消、或限制流量，这对当地的民众、社区和体育组织都产生了重大影响。

室内和官方体育活动受到限制，户外运动就自然而然地成为了解决方案。

纽约阿迪朗达克山脉远足景色

根据Axios.com的数据，从2020年六月到十二月，高尔夫的参与度增加了27%；打网球的人数增加了22%；跟2019年相比，室外远足的人数增加了810万人；玩飞盘的人数也是2019年的两倍。

在对疫情知之甚少的2020年，这些活动占地范围广泛、参与人数灵活、便于保持6米社交距离的户外运动是人们无法照常参加室内和竞技体育的最佳备选方案。

对室外运动的热情并没有随着美国疫苗的普及和群体免疫的实现而减退。比如近两年在美国增长第一的运动匹克球就借着疫情的余热迅猛发展。根据U.S.News，从2016年开始始终保持11.5%左右增长速率的匹克球，在2019年到2021年期间的增长速度达到了40%。

匹克球

被视为降阶版网球的匹克球易于上手，规则简单，对体力的要求没有网球高，在老人中尤其流行。实际上，2021年参与匹克球的民众中有超过30%为55岁以上的老人。

另外，在后疫情时代迅速回暖并超过疫情前水平的户外运动还有高山滑雪、单板滑雪和攀岩。根据Strava 上个月刚刚发布的年度报告的数据，以上三项运动对比2021年分别实现了379%、180%和95%的增长。

该报告同时还指出2022年跑马的人数是2021年的两倍，以及美国人在出国旅游时也会录入运动数据。

更加直观地展示出美国户外运动蓬勃发展的是消费重心的改变。据Forbes报道，Nike，New Balance和Converse的门店数据自2019年5月至2021年5月减少了47%、23%和18%。

Cotopaxi

与之成为鲜明对比的则是户外装备销售的蓬勃。远足鞋、山地自行车在疫情后的销量持续增长。Cotopaxi，一个户外装备品牌，则是运动装备品牌中增长最快的。

尽管也有行业评论对户外运动是否能保持目前的强势劲头表示怀疑，但不可否认的是，美国人不再满足于在健身房里挥汗如雨，正在更多地走进自然。

美国当下的这波户外热并不奇怪。

和2022初国内的封控期跳操热的原因一样，户外运动是美国民众在疫情早期活动范围受限时「不得已」的选择。而和国内不一样的是，除了都市型的大城市如纽约、旧金山之外，大多数城市人口居住密度非常低，美国人得以享受在后院运动、去自然保护区远足的奢侈。

虽然严格意义上，美国人从来没有经历过封控期，但室内运动的取消、推迟，竞技体育的限流，以及疫情初期对病毒的回避也是开放后美国人「报复性」运动的重要因素。

中央公园骑行，来源：www.centralparknyc.org

天空中盘旋的救护车声、出门满目的口罩、彼此不信任的眼神一旦经历过就难以忘记。在疫情初期全世界最灰暗的时刻，在自然中自由呼吸、活动四肢是维系身心健康的重要方式。

疫情后期，户外热则是疫情全方位改变人们生活方式的缩影。

人们逐渐适应并偏爱居家混合工作模式，欧美的很多公司也乐于提供居家工作机会。卧室即是办公室让人们节省下了多达几个小时的通勤时间。很多人养成了晨起运动或者在午休时动一动的习惯。

一项针对新冠期间运动娱乐方式的研究对100多位受试者进行了半开放式的采访。受试者Pernilla就表示，当他居家工作时，他有更多可以灵活支配的时间。因为不用通勤，他还捡起了骑行的爱好。

户外运动的意义也不再局限于锻炼身体，对于很多人，结伴远足、踢球替代去酒吧喝酒成为了新的社交、和家人朋友增进情感的方式。

纽约户外pickup足球，来源：Facebook

Loella说：跟朋友一块儿出去喝杯酒固然惬意，但我现在更享受和朋友出去散步，一起漫无目的地闲逛几英里然后坐下喝杯咖啡。我希望能够继续这样的生活方式。

Strava的年度报告也提到，跟一个人运动相比，人们在进行群体运动时在时间和距离上都有显著增加。显然，运动正逐渐成为更in的社交的方式。

当然，户外热还离不开疫情后人们卫生观念的改变。虽然美国很多健身场馆在疫情前就配备有消毒纸巾供消费者擦拭器材，很多会员还会自带垫在器材上容易接触汗液的位置。但是新冠病毒的广为传播性让民众对公共安全的标准提升到了新的高度。

健身房作为一个空气流通较低、人与人之间容易密切接触的场地，都给各种病毒的传染提供了温床。不管是出于对自身的保护，还是对家中其它更脆弱个体（老人、小孩）的保护，很多健身爱好者都选择了居家健身或者户外运动。

户外热对户外品牌来说无疑是利好。

市场调研公司technavio的最新全球户外装备市场调研预测，市场将以 5.3% 的复合年增长率加速增长，增量增长约在44亿美金。

疫情后人们比以往任何时候都更愿意冒险、愿意融入自然，户外消费正在以各种各样的方式渗透在人们的生活中。中产阶级热爱的patagonia、始祖鸟夹克；配色个性大胆的The Get Out野营帐篷；充满艺术和原始气息的Bandits头巾等等。

人们购买这些户外产品并不全是为了运动使用，而更是象征着向往野外的精神。

同时受到户外热影响的还有旅修产业。

根据美国户外基金会的户外活动趋势报告，53%的6岁以上的美国人在2020年参与过至少一次的户外旅修项目。

根据该报告，人们选择这类相对冷门小众的户外旅修项目的原因是想要激励自己运动、保持健康、从工作中休息一下和与家人/朋友度过高质量的时光。

户外旅修-皮划艇

不管是想要从城市紧张的节奏中get away、还是想要短暂地换一个环境、或是和家人一起探索新的冒险，户外旅修在更多地被人们考虑。

然而也正如报告中提到的，如何保持客流的回头率是行业的一个巨大挑战。这一挑战同样也应用于整个户外行业。从国内火热了三分钟的飞盘就可以看出，人们对于户外是一时激情还是细水长流，在于环境、社群的诱导和维护，更在于个体自身的健康选择。

参考信息：

1.Sports & Outdoor-United States https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/toys-hobby-diy/sports-outdoor/united-states

2.https://www.strava.com/yis-community-2022

3.https://www.prnewswire.com/news-releases/outdoor-apparel-market-size-to-grow-by-usd-4-40-billion-with-33-growth-contribution-from-apac---technavio-exclusive-report-301600118.html

4.https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2021/08/18/the-pandemic-has-forever-changed-the-active-outdoor-business/?sh=24385d7674f9

5.https://www.axios.com/2021/03/16/covid-sports-outdoor-boomed-pandemic

本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：Elena，36氪经授权发布。