等放假的年轻人，开始疯狂“囤票”

“阳康”的年轻人，开始花钱了。

但既不是买买买，也不是搞投资，让他们心甘情愿透支钱包、提前买单的，主要有三大体验性消费——旅游、观演和健身。

国内旅游市场复苏、出境游开放在即，有人花3.5万元，囤了12张飞美国、东南亚的机票和7个国内目的地的度假酒店；live演出重启、大型演唱会开始筹备，有人早早备好了“专项基金”，要把三年的快乐都补回来；经历疫情感染、恢复锻炼成为刚需，有人为健身房准备好了钱包，有人已经花上万买了30节普拉提课。

【资料图】

总而言之，疫情“放开”、感染康复、新年伊始，三重buff叠加，让年轻人的消费赛道，出现了又一个“急转弯”。

新的一年，在旅游、线下娱乐和大健康行业，或将涌现更多的商机。而撑起这三大消费版块的年轻人，囤票、办卡、买课，只想“活在当下”“狠狠快乐”。

“阳康”的第10天，张玥坐上了从北京开往威海的高铁。

这是她2022年第一次出京旅游，尽管元旦假期只有三天，目的地也不算热门，但也足以让她兴奋，“就想去海边，去吃好吃的食物，去陌生的城市溜达。”

广州的若若，也和几个同样“阳康”的朋友相约在泉州跨年。“其实我们本来就在同一个城市生活，平时也老聚，但已经很久没有一起出去旅游了，现在必须第一时间完成这个愿望。”

与此同时，她还订好了春节去广西旅游的车票和酒店，“计划去柳州，在三线城市住新开业的豪华酒店，500块一晚的房价，不到广州的一半，有种赚到的感觉。”

媒体调研显示，被问及“阳康”之后会做什么“狠狠快乐”一下，约58%的年轻人选择了“出门旅游”，高居榜首。

即便暂时没有旅游机会，他们也甘愿先“报复性消费”一把。 重庆的冰清，几乎把西南地区热门旅游目的地的度假酒店都囤上了，“比如大理、丽江、西昌，还有四川、贵州和海南，一共花了11775元。”

待使用的国内度假酒店 受访者供图

更让年轻人激动的，是终于可以出国旅游了。

最近，“2023年1月8日起，取消入境后全员核酸检测和集中隔离”“有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照”“恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注”等消息，接连发布。

2022年双11和双12期间，有旅游平台联合多家航空公司推出“未来飞”，用户可以购买指定国外目的地的往返一次卡，在回国无需隔离之日起6个月内兑换机票。

“当时纯粹是囤个希望，想着是不是很快就可以恢复到疫情前的自由旅行状态。”冰清告诉开菠萝财经，她囤的境外机票主要是飞东南亚和美国的往返，这是她一直想去或者之前去过还想二刷的目的地。

光是囤机票，她就花了近2万元，“包括1999元的柬埔寨航空往返一次卡两份，四川航空的东南亚往返2人套餐3998元，5400元的阿提哈德航空的美国往返一次卡两份。”

待兑换的出境游机票 受访者供图

据冰清估算，她目前囤的国内外机票和酒店花费共约3.5万元，但应该会选择其中一部分使用，真实消费金额预计为三分之一。“而且，用花呗付款，可以等核销之后再还款，不占用自己的存款，灵活度比较高。”她解释称。

12月底，南方航空也推出了“国际早鸟之旅”，包含从广州直飞富国岛、芽庄、清迈、普吉岛、巴厘岛、马尔代夫等地的不含税往返机票，价格从840元到2240元不等。目前，距离购买截止还有80多天，但这些早鸟机票已经全部售罄。

收到消息推送后，常居广州的李昂，毫不犹豫地购买了飞富国岛、芽庄、普吉岛和马尔代夫的往返套餐各一份，总花费5560元。“不一定都会兑换使用，但趁有优惠先备几份总没错，今年总得去一趟国外海岛吧。”

除了旅游，年轻人看演出的快乐也要回来了。

除了机票和酒店，冰清还囤了重庆S53超级现场、DUI、梦田音乐等多家livehouse的啤酒套餐，“有没有演出都可以去消费，但今年去livehouse的机会肯定不少。”

而在北京，近一年演出寥寥无几的livehouse，已经被“阳康”的年轻人挤满了。

演出票务平台“秀动”APP显示，1月北京已官宣的live演出近30场，大部分门票已经售罄。原本livehouse演出时间都在晚上，如今，为了满足井喷的演出安排，有的场地还在周末增加了下午场。

北京1月多场演出门票已售罄 图源 / 秀动APP

“预售票都是一开票就抢光了，圈内热门乐队更是一票难求。”摇滚乐迷张煦告诉开菠萝财经，他从上个月就密切关注起MAO、疆进酒、乐空间等北京各大livehouse的动态，做好了抢票准备。

光是1月上旬，他就囤了5场演出的门票 ，“3号春日玫瑰，6号脑浊，8号左小祖咒，9号丢火车，11号岛屿心情，门票花费一共980元。” 在张煦看来，摇滚乐队live门票不算贵，演出机会却实在难得，“有得看赶紧看。”

周周在2021年就是囤票党，话剧和live门票都没少买，但大部分都因为疫情被取消，以至于她如今对囤票持保守态度。“当然遇到重磅的，还是会准点抢票，排除万难也要去。”

相比之下，她更确定要囤的，是北京环球影城和上海迪士尼的年卡，“环球年卡畅享版2288元，迪士尼星光宝石卡2399元，都是去几次就能回本，还能享受购物折扣、提前入园等福利。”

北京环球影城首发年卡 图源 / 北京环球影城小程序

规模更大的演唱会，目前尚没有场次官宣和开票，但心有所属的年轻人，已经早早准备好了钱包。

在广州工作的晓涵，为今年去海外看一场偶像的演唱会，准备了1.5万元。“从巡演启动开始，我已经计划半年多了，门票正价五六千，但如果抢不到，黄牛票估计得上万，但还是觉得一定要去看。”

“我喜欢的台湾乐团，整整三年没有来内地开演唱会了，之前每次粉丝在微博追问内地演唱会，主唱都会回避这个问题，但去年底他第一次明确回复说，‘安排’。”北京的兜兜说，当时看到这两个字，她都激动得哭了。

新的一年，她专门给自己设置了一笔“看演出基金” ，“先存个2万，除了门票，可能还会有去其他城市看演出的路费和食宿花销。”兜兜信誓旦旦地表示，2023年，一定要把自己喜欢的演出，全部看一遍。

经历过和病毒的第一次正面“战争”，也有许多年轻人，把健身提上了日程。尽管他们大多数仍处在“阳康”的恢复期，尚未回归高强度运动，但办卡、囤课，却毫不手软。

作为一名健身爱好者，周周平时就有锻炼习惯，每周都要去上至少三节超级猩猩的团课，“去年双11充值了2000块，之后也会继续500元一充。”

健身卡余额 受访者供图

新的一年，她还计划留一笔资金给“铁馆” ，“区别于商业健身房，铁馆没有私教推销，办卡后可以进去自由练器械。”周周解释道，“撸铁”的目的是雕刻线条、提升运动表现，与团课锻炼肌耐力和心肺、获得情绪价值不同，两个维度同时进行。

不过，因为“铁馆”年卡1万元起，鉴于健身房跑路的前车之鉴不少，她准备找能按月付费的。

晓涵则坚定地选择了家附近好评最多的一家舞蹈教室，花2280元买了不限上课次数的半年卡 。“相比健身，跳舞趣味性更强，也更有‘学到一门技能’的成就感。”

还有人在“阳康”后，选择的第一个“复健”项目是普拉提。

普拉提是一项通过肌肉的控制和拉伸、配合呼吸进行的运动，最初就是为伤员、运动者损伤康复而设计的。不少普拉提馆宣传称，普拉提不会过高提升心率，对淋巴系统和呼吸系统的改善最有效，而且，一般都有专业教练一对一指导，可以有效监测身体状况、及时调整强度。

这对于“阳康”后想要提升身体素质又担心运动安全的人来说，可以说是正中下怀。

住在长沙的姗姗，最近就趁年底促销，在单位附近的普拉提馆，花1万2买了30节私教课，“花了钱不能退，才更有动力去上课。”她自我调侃道。

不过，在北京、上海这样的超一线城市，一节普拉提私教课价格能达到500-800元，并不是拿着普通薪资的上班族消费得起的。但这届年轻人还有个隐藏技能，就是利用信息差和空间差“薅羊毛”。

兜兜是在去年下半年“入坑”普拉提的，她的经验是，可以利用去其他城市旅游和出差的机会，找一家当地正规的普拉提馆上体验课，“价格基本不到200元。”

最近，她发现老家所在的三线城市也新开了普拉提馆，便团购了几节课准备春节回去上，课程均价不到北京的一半。

旅游时机未到，先把机票囤上；演唱会还没开票，先把资金备好；健身变成刚需，上课之前先办卡。

来到2023年，年轻人对线下体验类消费的热情高涨，与一年来喊着“消费 降级”“不买少买”的低欲望消费趋势，可以说是大相径庭。

在物质消费上，他们依然延续了上一年的理性和务实。

与花大手笔囤机票、囤酒店截然不同，冰清的日常消费，相比疫情前反而更节约、更谨慎。“现在买东西之前，都会再三考虑是不是适合我、有没有必要，有的不合适的就算只有几十块我也会退货。”

“过去三年，出远门好难，也没演出看，购物更像是一种苦中作乐。但以后不一样了，获得快乐的方式更多了，买买买的重要性只能靠后。”周周称，她一直提醒自己，不要落入伪需求和跟风的陷阱。

而他们之所以舍得花钱在旅游、娱乐、健身上，甚至更早地预支了还没产生的消费额度，有“报复性消费”的因素在，但说到底，是疫情“放开”、感染康复、新年伊始三大契机，让他们对新一年的生活有了期待，也造就了又一种新的消费观。

“可能我少买一件衣服，一张旅游的机票钱就省出来了；少种草一样彩妆，就离演出现场更近了一步。我的内心告诉我，去一趟久违的海边，比买一件lululemon的新款背心更让我兴奋。”周周说。

在为体验性消费买单背后，几乎每一个受访的年轻人，也都给出了经历特殊的三年后，他们看待生活的答案：“活在当下”“及时行乐”“有花堪折直须折”“开心最重要”。

*题图来源于unsplash。应受访者要求，文中人物均为化名。

本文来自微信公众号 “开菠萝财经”（ID：kaiboluocaijing），作者：吴娇颖，36氪经授权发布。