不止要“称霸”移动端，抖音或许还想要做更多 当前观点

日前，抖音方面刚刚推出了一款桌面端社交软件“抖音聊天”，并推出了Windows与macOS客户端。继2022年12月在APP中上线放映厅功能后，日前抖音方面也在网页端推出了这一服务，用户可以在不登录账号的情况下，免费观看诸多剧集、综艺、电影内容。

事实上，近年来此前专注于移动端的字节跳动，似乎开始越来越重视桌面端和网页版的产品，并且抖音也提供了多端应用，其中就包括PC端、移动端、电视端、智能终端等。

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其中，抖音网页版于2021年6月推出，当时正值西瓜视频、抖音和今日头条联合发起“中视频伙伴计划”。在这一计划中，抖音与西瓜视频进一步打通联合分发渠道，前者也首次开放流量分成。因此抖音官网的改版和网页版的升级，也被外界视为其发力中长视频的标志，并试图寻求来自网页端的用户增量。

更进一步来说，内容密度更高、时长更长的中长视频，也将有利于用户在抖音使用时长的进一步提升，以及对其短视频内容生态进行补充，从而构筑从短视频到中长视频的竞争壁垒。

而2021年也正值字节跳动频繁调整架构，当年11月，字节跳动CEO梁汝波在内部信中宣布，今日头条、西瓜视频、搜索、百科及国内垂直服务业务尽数并入抖音。在经过了此次调整后，抖音无疑成为字节跳动旗下最为核心的业务，并汇聚了字节跳动几乎所有的内容资源。

对内而言，将西瓜视频、今日头条等归入抖音业务板块，或也结束了几个团队分别作战的内耗，能够更好的实现业务协同。而对外也不难发现，今日头条里出现了越来越多抖音的短视频内容，而抖音则引入了诸多西瓜视频的中长视频，实现了内容资源的最大化利用以及平台间的多向导流。

但无论是网页版体验的完善，还是如今抖音强调自身中长视频内容的“放映厅”功，其实都是平台方顺势而为和难以回避的“增长焦虑”。

虽然近年来，抖音方面并未公布过日活等相关数据，但有媒体曾在相关报道中透露，自2020年6月抖音日活突破6亿以来，并未实现非常明显的增长，而2021年DAU的增长也更多的依靠抖音极速版拉动、主站增速则有所下滑。尽管无从得知这些数据是否真实，但抖音的确在丰富站内内容上不断在进行努力，毕竟能够以不同的内容来吸引用户，或是从网页端、桌面端获得更多用户增量，或许已然是拉高用户量的唯一途径了。

整个2022年，在抖音的助推下，一个又一个“顶流”开始逐渐被全网所熟知，比如4月的刘宏、6月的东方甄选。与此同时，抖音的内容边界也不断在拓宽，推出了诸如跟着运动达人直播跳操、直播看世界杯、海量大片免费看等。

不难发现，抖音方面显然不只想要为其电商业务推出更加多元化的直播间，还想让更多的中长视频、体育赛事内容出现，并让更多的用户所熟知。事实上，如今的抖音也早已不再是单一的短视频平台，在整合了西瓜视频的内容资源后，借助自身的流量优势，抖音要成为一个全面的视频网站也不无可能。

在抖音近期在网页端上线的“放映厅”，其中就有不少电影是其他视频网站的VIP内容。显然就像世界杯期间与咪咕视频的“隔空对垒”一样，抖音方面似乎也试图在春节期间用这类免费资源来“赚声吆喝”。

对比之下，爱奇艺近期再次对VIP会员涨价，连续包月价格已涨至25元，优酷也紧随其后更改了会员登录规则，如今VIP账号仅限同时一部手机登录。在长视频平台为解决自身困境，将更多负担转嫁给用户的当下，抖音“放映厅”的“无需登录”、“免费观影”则更像是一抹清流，或许反而能让用户接受。

虽然从目前来看，抖音网页版的“放映厅”里还没有太多“能打”的内容，但不排除未来可能会联合西瓜视频为其引入更多的影视内容，以及大热的短剧等。

并且从抖音发力中长视频不难发现，或许现阶段比起引流至西瓜视频，抖音更倾向于自己来做所有内容及相关业务。在当下抖音的流量几乎无懈可击的情况下，布局电商、本地生活服务等业务显然都无厚非，并且在经过多年的努力后，抖音在电商领域也已经占据了一席之地。

因此如今抖音想要继续拓展内容宽度，显然也是件顺其自然的事情。

据《福布斯》日前报道称，金融服务巨头摩根大通正在与字节跳动展开合作，并帮助其开发支付技术。据悉，字节跳动方面聘请摩根大通来简化交易、改善支付的发送和接收方式，并为其相关产品建立一个集中的银行账户。此外有观点也认为，桌面端的“抖音聊天”或也是为了接入抖音支付，更多的服务于电商卖家，使得其可以直接在平台内完成交易闭环。

如今国内市场涵盖诸多业务的超级应用，已经很难达到微信、支付宝的体量，但抖音想要围绕自身业务构建起超级应用，似乎并没有那么“难以企及”。

本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。