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花240体验一天小红书“陪拍”服务,我再也不当海马体的大冤种了

2023-01-12 13:06:50 来源:Vista氢商业

在小红书上搜索“男友拍照”,智能的算法会推荐以“太丑”、“教程”为打头要素的内容,前者指明照片难入眼的审美现状,后者暗示男友拍摄技术巨大的提升空间。 在男友镜头里,你永远不知道自己是一米四还是一米五。 你也不会知道,他诸如“很有动态感”的评价背后,是不是一张惊世骇俗的表情包。


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相比之下,闺蜜更容易和自己审美同频,但总不好意思出去玩时老让她拍。上次我和闺蜜去阿那亚玩,她选择授我以渔,喊我自己在面前堆个沙堆,把手机放上面拍。

氢商业编辑照片

缺一个会拍照、爱拍照、熟知流行拍照模版、审美在线的男朋友/闺蜜。一周前,我的这个痛点居然在刷小红书时解决了,看到一则笔记标题“北京陪拍服务,服务内容为探店打卡街拍”,价格极为诱人“60R/小时”。

评论区里聚着不少和我一样,第一次在约拍、跟拍、寄拍外听说“陪拍”的网友。新鲜讶异之余,有人想成为客户,有人想竞争同行。

小红书@冷酷的铁

陪拍和约拍有什么不同?赚钱吗?经营陪拍服务和选择陪拍的都有谁?这个服务定位是怎样出现的?它会变得越来越受欢迎吗?

带着如上疑问,氢商业联系上兼职陪拍“冷酷的铁”(后文昵称雯仔),带我体验了一天陪拍。

01 约拍“平替”?

对我而言,“陪拍”是个新提炼出来的词,但依据各帖子笔记的情景式形容和碎片化描述,我很快就理解了。

“陪逛街、陪打卡探店、陪去海马体,帮拍花絮照”

“审美在线”

“拍摄器材CCD、微单”

“X十元一小时”

小红书@冷酷的铁

其目标用户之一,大概就是我这种既不想费心思(懒)搞妆造选择动辄六七百(嫌贵)的约拍写真,又想有几张美照发朋友圈的人吧。

我点开雯仔的头像框私聊,问她是否愿意陪我去拍一些动物合影。她欣然答应,向我了解预期和计划细节后,还给出了些选址和路线上的建议。

找她陪拍的人很多,上周四(1月5日)预定的我最终被排到这周二(1月10日)。不过这段时间,我们的聊天小窗倒也没一直冷着,她留了“作业”,希望我能把喜欢风格的照片发给她。

前一天我发给雯仔的参考照;而后雯仔拍的我

精心挑选过往朋友圈里的满意照片,我试图让自己的要求显得合理:“能给我拍些比这些好点的,又搞怪又可爱又清新又特别又自然的系列生活照吗?”、“哦,我现在比那时候胖,可以帮我拍显瘦一些脸小一些吗?”……

30分钟后,雯仔表示一切收到、没有问题、很支持我,顺便拍了拍我的大脑壳安慰“放心”。后来她和我分享看图抓取要素过程“当顾客发来照片后,我会先关注她的服装类型,然后看表情动作状态,最后看滤镜和拍摄地点。”

雯仔氢商业编辑聊天图

当我以为前期准备就此完成,雯仔的聊天框又跟过来很多拍照攻略,称是“和动物拍照的动作参考”。图片中氛围感美女抱着毛发光滑柔亮的金毛,在狗耳朵外露出半张透嫩的脸。我的大脑提取并牢记“把脸放狗脸后面”这一要素,郑重其事地回了个“收到”。

周二早上,我卡点来到约好的地铁站。雯仔却提前了半个小时到那附近熟悉场地、准备接我。见面后她就提出可以帮我拿包和外套,让我先在前面的路口“来一张”。

此时街旁有一对情侣在拍照,当我和雯仔在就照片交流优化想法时,女孩正皱着眉要求男友重拍。雯仔察觉到我的视线,笑说:“这些不满意男友拍照的小姐姐也是我的目标顾客。”

去狗咖的路上一路聊天,我得知她是一位正值寒假的零零后,雯仔知晓我比她大几岁,此信息交换后,她说话开始一口一个甜甜的“姐姐”打头。

然而很快我就开始佩服“妹妹”对于拍摄路线计划的先见之明。在寸土寸金的鼓楼,那家名为“小院”的狗咖比我想的要狭窄好几倍,单从第一印象来说,景别单调无法容人在里面拍一个下午。不过狗咖的服务弥补了面积,发现我们对拍照的热情后,工作人员一直在高频参与。

比如下面这张照片,看起来主角是默念着“人脸放狗脸后”的我和努力营业的狗咖小狗。但实际参与“者”有四位。雯仔不断提示鼓励我,狗咖工作人员则在相机上方举着手狗粮盒子不断吸引并安抚狗。

大致站位如下右图手绘。

雯仔摄氢商业编辑;氢商业编辑绘示意图

也是在这时,我感觉到了雯仔和男友的差异。上次一起去猫咖时,我希望男友能给我拍一张逗猫的“爱动物阳光女孩”美照。结果他总关注镜头里,逗猫棒那头的猫是否处于跳跃的完美状态。最后的那张照片猫是跳起来,而我因为吃惊脸往后缩,双下巴都出来了。

兼职陪拍的雯仔显然同时关注动物外表、人的外表和人的情绪。她会替我向狗咖工作人员沟通,看是否能更换狗狗和调整狗狗坐姿,也会安慰面对陌生狗狗动作僵硬的我。

其实这算是她第一次拍人和动物的合影,全靠前几天在小红书上恶补宠物拍照帖。临时抱佛脚还算有用,同在狗咖的一对闺蜜本来并排坐着用三脚架拍,看到我们的拍摄过程后也嘀咕:“我们要不试下像她们那样拍”。

《家有儿女》

离开狗咖,雯仔带我一边逛一边找下一个拍照点,嘴也没闲着,像个导游似的给我生活化地介绍“景点”。

“听说前面那个地儿杨幂去拍过节目……那边的墙很好看,但老大爷看着我们这些拍照的总不太乐意,可能有些打扰到他们的生活吧……鼓楼这片很适合拍照,这里到处都是古墙,算是免费但很容易照出漂亮照片的地方了。”

走到一处广场,她停下来,说可以在这里拍拍,并看向一旁正在踢球的小孩们提议“要不姐姐你加入他们去踢踢?”社恐发作的我连连摆手。

《情深深雨》

拍摄过程中,她会示意做某些动作,但讲解不算细。她害羞说,动作引导是她自认为最不及那些定价昂贵的约拍摄影师的地方。约拍摄影师心中积累无数拍照模版,似乎只要经他们一提点,被拍人的动作就能变得协调好看。现在陪拍的她,想动作还是以顾客为主,她为辅。

最终在那天我俩灵感枯竭后,她拍出了下面这张实现了和场景道具互动,但很像在开拖拉机,同时表情管理失控的照片。

雯仔摄氢商业编辑图

她安慰,在她的顾客里,我算中等会摆造型的了。

最会摆造型的要数她的第一位陪拍顾客。那位博主找上她,说“特别需要你来!”。

“特别需要”的原因是,博主受邀探店,店家甲方要求在她的第一视角拍摄外,还要拍花絮。花絮要求要自然、“别那么专业”、最好让人看不出推广合作的痕迹。这下,雯仔的服务显得很合适。在她跟过去拍探店后,那位博主的朋友也呼:“我那边也有单!特别需要你来!”

“博主探店照”所费的心力是最少的,她们有调好参数的设备、有明确需求、会凹造型。雯仔不需要额外找景别和引导动作博主们通常会在纯色背景旁(方便P图)大大方方地快速摆出时尚造型,还能做到一秒一换。

我这类拍生活照的顾客单,难度在中间。而最难最费心的是来北京旅游的顾客想拍的旅游照,身在不熟悉的城市,他们难免拘谨不放松,想不出造型。目前雯仔主接的就是这几类。曾有人想请她去拍结婚,她以专业性不足为由谢绝。

在我看来,她的技术似乎足以产出能发在朋友圈的美照(我的主要需求)。在视频里看多了我打工时灰头土脸样子的南方友人,也对此发出惊呼。

氢商业编辑得到了南方友人的点赞

而我没想到的是,白天对于景点的唠嗑八卦居然还有“售后服务”。晚上雯仔和我更新

“白天我们和杨迪擦肩而过了!”

雯仔氢商业编辑聊天图

02 陪拍,为社交平台而生

周三,得知我前一天的朋友圈背后,是240元、陪聊天陪拍照4小时、产出40张手机APP修图和几乎所有底片后,氢商业编辑部的大家震惊了。

她们对拍照服务的印象价格,还停留在约拍上。约拍指的是约定时间拍摄的服务,拍摄出的照片往往有固定主题,颇有“轻写真”的属性。陪拍同样是“约定时间拍摄”,但目前这一服务定义能从约拍中分离出来,或许和它普遍比传统约拍更便宜有关。

据南报网记者在2022年国庆假期前(预约约拍的旺季)的观察,许多约拍摄影师在以“超级白菜价”招揽顾客,给出的价位多在99-300元间,服务为拍摄1小时,底片全送,精修10张左右。而《2020写真消费人群需求报告》提到,101元-500元的低均价市场需求崛起,且需求远高于供给侧。

而雯仔目前的陪拍报价,比上述“白菜”还要白菜60R-80R/小时。

白菜定价倒也不是她想“恶意竞争”,60-80R正是目前陪拍服务的大致区间。12月底,正值寒假的雯仔刷到陪拍服务的帖子,顿时觉得是个不错的兼职。

“我是摄影爱好者、审美还OK、经常给朋友拍照,但自认水平没达到专业约拍那步,所以看到这项服务时,第一反应就是,这不是我经常做的事吗?”

《情深深雨》

看帖30分钟后,雯仔就参考当时能看到的陪拍帖确定了自己的价格区间、服务范围。低价吸引了不少顾客,从十二月底至今,雯仔几乎每天都要接1-2单陪拍。但也带来一些烦恼,总有更为专业的摄影师前来“试探”,发私信指责说她这种行为是砸别人饭碗,和人抢生意。她的应对方式是,以“学生”身份为挡箭牌。谦逊地表示自己还是大学生,自认拍摄技术不佳,只不过是想利用假期赚点零花钱罢了。好在如此交流后,对方也不会进一步为难。

但现在,她也在思考半年后涨价的事儿“有顾客‘嫌’便宜,她们看到报价表后说‘我都准备好用钱砸你了,你给我发这?’。加上最近预约很多我忙不过来,就想是不是要控制下客流。”

在价格外,有些约拍服务会提供妆容、造型、道具和详细的动作指导,陪拍则没有。后者提供的照片在专业度上一般不如前者。它既不能像短视频约拍那样用一大堆道具实现令人惊艳的“素人改造”,更不能让你在一小时内变身摆pose达人,只能让你多几张审美足够发朋友圈的照片。

有精致服化道的约拍

陪拍,似乎是约拍的低价版、平替版,能满足的也很有限,但它有被需要和被区别看待的理由。

《精英日报》的约会编辑莎拉埃利斯 (Sarah Ellis) 曾概括:“我们生活在Instagram 男友和女友的时代,对于许多人来说,能有一个人在假期约会时拍摄漂亮的照片,实际上是一种关系要求。”

在各社交平台上,不乏“求上天明年赐我一个会拍照的男朋友”式的许愿,也不乏“有一个会拍照的男朋友/闺蜜是什么体验”式的凡尔赛炫耀。

人们在社交平台上展示、推荐、购物、积累名气,甚至建立品牌。账号就像是一张名片,其上的照片分量也越来越重。各个平台上的内容创作者也催生了不同的拍照模板,它们源自N种碎片化的流行氛围感,有详细的要求。

贝拉哈迪德的女知识分子风

“教你3步对镜拍出慵懒感”、“5步拍出笨蛋美人”、“6步拍成酷飒拽姐”……不同风格对应不同的打光、角度、道具、妆容特点、滤镜色调。

如此,在社交媒体上发布一张赶时下潮流的打卡照被很多人需要,但掌握技能、紧跟潮流却不是人人都会的。

当这个半专业的任务落到各闺蜜、各男友头上时,有些过重,甚至会有些伤感情。

有博主和朋友一块去拍吃播,但还是选了让雯仔陪拍服务,因为她认为“朋友是跟我去玩去吃的,不是去帮我拍照的,我不好意思要求她”。

雯仔则是被朋友“伤害”过。高中就爱好摄影的她过去是个受欢迎的旅伴,出去玩时,朋友可以开心玩,她却得顶着“产出N张美照”的友人KPI。被呼来喝去拍照调整的时候,她也会有小情绪。

还有一次,有位加了雯仔三年都没怎么说话的学妹,突然找到她邀请一起毕业旅行,聊天时总有意无意提到“拍拍照片”,这让她难过了很久。所以当看到陪拍帖子时,一些回忆涌上心头,一下子被这个服务定位吸引住。

《武林外传》

据她观察,陪拍这一服务定位脱胎于小红书,抓住了年轻人在社交平台上照片的需求和疫情放开的契机。毕竟为了一次出行探店点个旅拍、约拍写真有点小题大做,找个价格合适的“陪拍”,既避免一个人逛街的孤独尴尬,又可以产出美照在朋友圈留下纪念。

一周前,小红书上的陪拍帖子零星数个,现在多了很多。而咸鱼等其他平台上,陪拍还暂无身影。

这个兼职服务让雯仔在一周左右赚了1000元,对此她想坚持下去,但仍有一些隐忧需要面对。

一是安全问题。为了自己安全,她目前只接女生的陪拍需求,并且要求场地定在公共场所。但若是自己以后和其他陪拍同行拉起合作工作室,又该如何判断其人品保证顾客的安全呢?

二是特色问题。陪拍依然是一个面目模糊的服务。雯仔现在想的是借助社交平台,把陪拍和探店结合在一起。这个思路源于网友的评论提问,最近她发客片后,总有人好奇拍摄地在哪,那个店铺/地点好不好玩。于是雯仔开始发布客片风格综合测评打卡的笔记。

小红书@冷酷的铁

眼下,为适应不同的拍照需求,约拍摄影师、写真馆正在延展成不同形式。有的把小众穿搭包装出写真模式,有人转向低价日常,也有人选择高价转战短视频。2022年7月“盘子女人坊”成立“凤绫影视”品牌专门承接古风短视频业务,每条30秒到60秒的古风短视频,收费是平面摄影的2倍。

陪拍在其中,算是一个刚被总结提炼不久,尚不稳定的服务定位。拍摄者可以不那么专业,但一定要熟悉社交平台上的热门打卡地和热门生活照风格。

“一日陪拍”结束后,我想起几个月前看到的新闻。红星新闻介绍,在成都天府绿道骑行成为风潮后,衍生出了一种名为“陪骑”的服务。该服务包括“技术支持”“全程后勤”“门到门接送”“视频跟拍”“上桥帮忙推车”等,有按小时算的29.9/小时,也有一口价600-1200,总之既能满足新手的尝鲜需求,又能满足拍照留恋的打卡需求,同样是依托社交媒体上出现。

或许未来每流行什么风,就会随之出现更为细节的陪伴引导服务。毕竟以往这种“陪着尝试新事物”的任务可以由伴侣、朋友承载,而当露营、自行车、陆冲、新模式网红店、照片模板、XX游戏一个换一个,陪伴的门槛正在越来越高。

前段时间《鹅鸭杀》大火,不少人吐槽自己缺的不是游戏和玩游戏的时间,缺的是一起玩新游戏的朋友。

“朋友已经越来越少,大家打工越来越累,休闲时间都只有那么一点。就别让“陪”成为他们的压力了。”

或许找陪玩、陪逛街陪拍、陪骑的人,会有这样的想法吧。

本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:训仔,36氪经授权发布。