2019-2022，前十大热门歌曲的市场份额为何不断下降？

还记得前不久我们报道的一个数据吗？

2022年，美国点播音频流的总数增长了12.1%，达到1.1万亿次播放量，这是一个令行业振奋的数据。根据Luminate 2022年终报告中披露的数据，自2021年起，这一数据也出现了同比加速增长，2022年总流量同比增长1218亿次，高于2021的1110亿次的增幅。

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到了年底，1月11日，Luminate发布了2022年终报告，其中披露了音乐流媒体统计数据以及其他几个值得注意的数据点，随着曲库作品（首次发行时间超过18个月及以上）的听众份额持续增长，2022年美国点播流媒体（音频+视频）增长了12.2%，达到1.3万亿次播放量，全球点播流媒体增长25.6%，播放量突破5.3万亿次。

然而，进一步研究Luminate的数据可以证实，虽然点播的总盘子在增长，但是热门歌曲的受欢迎程度，即大众最广泛层面的影响力在被削弱。

其实这一点很好理解，在音乐财经过往的报道中也可窥见这一点，创作者经济的大爆发，每天10万首新歌上架的同时，巨星就变得不如以前那么重要了。在2022年华语乐坛也有这个趋势总体而言，大家都认为2022年一首出圈的爆款作品都没有，连一首神曲都没有。

回到Luminate的数据，2022年美国前十大音频流媒体热门歌曲在点播服务上的播放量累计达到47.23亿次。需要注意的是，这个数据低于2021年前10名歌曲的52.74亿次播放量，2020年59.67亿次以及2019年的62.18亿次……甚至低于2017年的49.1亿次播放量。

一方面，音频流媒体的播放量大盘在不断膨胀；另一方面，2022年前十首热门歌曲的累计播放量在逐年下滑，这进一步证明，如今前十大热门歌曲的总时市场份额占比在大幅下滑。

2022年美国音频总播放量为1.3万亿次，前十大歌曲的播放量为47.23亿次，简单计算后，我们会发现，实际上前十大歌曲所占的市场份额已经不足0.5%。

根据Luminate的数据，2022年美国最热门的音频流媒体歌曲是Harry Styles的《As It was》，全年播放量为6.097亿次。但这一表现还是略低于2021年最热门的音频流媒体歌曲Dua Lipa的《Levitating》 ，全年播放量为6.27亿次。

无论是《As It Was》还是《Levitating》，都无法与2020年美国最热门的音频流媒体歌曲Roddy Ricch的《The Box》（9.204亿次播放）或者2018年最热门歌曲Drake的《God’s Plan》（9.179亿次播放）相提并论。

根据Luminate的数据，近年来，美国只有一首热门歌曲的年度点播音频播放量超过了10亿次，即Lil Nas X于2019年发行的《Old Town Road》。

值得注意的是，华纳音乐集团（WMG）2021年财年的财报披露，前5名巨星为该公司创造了15%的年度录制音乐收入，WMG表示，到2022年财年，这一比例已降至5%。

Luminate的年终报告显示，2022年美国音频流媒体点播服务上最受欢迎的10首歌曲是：

1、Harry Styles的《As It Was》

2、Glass Animals的《 Heat Waves》

3、Future & Drake & Tems的《Wait For U》

4、Bad Bunny & Chencho Corleone的《Me Porto Bonito》

5、Kodak Black的《Super Gremlin》

6、Bad Bunny的《Tito Me Pregunto》

7、Jack Harlow的《 First Class》

8、Encanto Cast的《We Don’t Talk About Bruno》

9、Steve Lacy的《Bad Habit》

10、Zach Bryan的《Something in the Orange》

如前所述，2022年音频流媒体格式的前10首热门歌曲占去年美国所有音频流媒体的0.425%。这一市场份额(0.425%)本身约为2019年同等前10首单曲市场份额(0.83%)的一半，约为2017年前10首单曲市场份额(1.23%)的三分之一。

那么，造成热门歌曲市场份额被稀释的原因有哪些呢？

第一、内容库的极速膨胀，各大平台每天十万首新歌上架，听众根本听不过来；

第二、音乐人大爆发，独立音乐人和音乐达人的数量急速膨胀，稀释了巨星的市场份额；

第三、短视频和社交媒体在全世界的“同步宣传”效应，美国以外的艺人正在攻占北美，拉美音乐和K- Pop大火，都在一定程度上吸引了美国这个移民国家更多非英语类的听众，同时社交媒体的带动效应又进一步吸引了美国本土更多的消费者。

第四、音频流媒体的播放大盘在快速增长，但2022年全球一个重要的趋势是“怀旧”，大家会更多的选择听老歌，也就是曲库作品（发行时间超过18个月及以上的作品），而不是被流行趋势带着跑听新歌和热歌。

你怎么看巨星效应被削弱的时代？

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，36氪经授权发布。