2023春节档：172家影视公司的「信心之战」_天天观天下

毫无疑问，今年的春节档是一场关乎行业沉浮的信心之战。

(资料图片)

昨日，一直未开预售的《中国乒乓之绝地反击》宣布改档到大年初三上映，至此春节档“片单”已定：《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》《中国乒乓之绝地反击》。截至1月17日下午，七部春节档新片预售总票房达到2亿，《无名》以5700万预售票房暂时领先，《满江红》《流浪地球2》紧随其后，“前三甲”预售票房贡献超一半。

影片秣马厉兵的背后是电影公司的焦灼对阵。从整体数量上看，据不完全统计，今年春节档共有172家影视公司（未去重）参与到出品、发行环节，其中《流浪地球2》参与数量最多，4家主出品方、35家联合出品方，比第一部时多出12家。有第一部珠玉和成绩在前，第二季承载了更多的资本和市场期待。

春节档是全年电影的风向标、也是贡献票房最多的重要档期，头部项目、头部公司、头部资源均在此交战。不管结局如何，至少久旱逢甘霖，电影行业终于热闹了起来。

今年春节档是史上类型分布最均衡合理的一年，涵盖了主旋律、科幻、悬疑、动画、喜剧、体育等不同题材，能满足不同的观影群体喜好。

上映的七部影片，内容上各有看点。《流浪地球2》是中国科幻大片里程碑的续集之作，《无名》中影帝影后梁朝伟和周迅再度合作，《满江红》是名导张艺谋二度闯关春节档，影帝沈腾与新势力演员易烊千玺加盟，《深海》融合了高超技术和艺术，令国漫迷期待已久。

如果再深入观察，春节档背后的影视公司也形成了新的格局影视公司们在春节档的排位变化，也一定程度上映射了整个电影市场的浮沉发展。

横向来看，大家熟悉的头部影企中，中影股份、光线影业、万达电影最为活跃。《流浪地球2》《满江红》《熊出没伴我“熊芯”》《中国乒乓》背后都有中影股份的身影，光线影业不仅是《深海》《交换人生》的主出品方，还联合出品了《中国乒乓》；万达电影是《熊出没伴我“熊芯”》的第四出品方，也参与了《流浪地球2》的联合出品。

《流浪地球2》

纵向来看历年春节档的背后资方，有人多次征战，逐渐形成持续的产力和竞争力，今年春节档唯一喜剧片《交换人生》出品方儒意影视，曾是2021年春节档票房冠军《你好李焕英》的出品方；自2014年至今《熊出没》系列大电影已连续十年在春节档上映，华强方特也成为春节档常客。

有人掉队息影，华谊兄弟已许久没有主投主控作品，春节档仅手握《流浪地球2》的联合出品；“爆款制造机”北京文化更是不见踪影。

当然也有一些活水力量，给春节档带来新的生机。爱奇艺影业是《中国乒乓》的主要出品方之一，抖音文化是《熊出没伴我熊芯》的联合出品方，阿里影业是《交换人生》的主出品方，也是《流浪地球2》联合出品的一番，互联网对于影视行业的影响力已不容忽视。

《中国乒乓》

在主投主控之外的变化也在发生。2022年，极限定档成为行业常态，当宣发周期被压缩，电影发行的节奏也变得至关重要，春节档期间电影营销发行也成为资本新战场。

来看今年七部影片的背后发行方，除了常规的主投主控公司兼任发行之外，票务平台猫眼和淘票票形成了两者对垒局面，两者的竞争已从单纯的卖票延伸到电影上游的宣发制作等体系中。

《满江红》由猫眼主导发行，《交换人生》由淘票票主导发行，一部是名导加持，百亿票房影帝沈腾与影视新势力演员易烊千玺作为双男主；一部是自带观众大盘和春节氛围优势的喜剧片，双方各有优势。从发行节奏上看，相比较来看《满江红》定档时间要早一些，持续围绕演员和剧情在微博与抖音做衍生讨论，物料播放量、想看人数上优势较为明显，不过最终票房走势，还要待影片上映后观察口碑变化。

春节档作为全年票仓容量最大、票房黑马出现频率最高的档期，吸引了诸多电影公司前赴后继，回顾历年春节档，高开低走、低开高走并不少见，而今年春节档，又是疫情恢复后的首个大档期，各大影企也纷纷使出浑身解数，力图在这场激战中抢得先机，实现领跑。

《满江红》《交换人生》

众人押注春节档的原因不难理解，一是春节的档期和节庆价值，二则是影视行业急需一场胜利来激活从业者的信心。 对于电影公司以及影视行业而言，春节档是雪中送炭，是信心之战。

国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，较上一年的470亿元下降约36%。全年城市院线观影人次为7.12亿，比2021年的11.67亿极大缩减；这种颓势又延续到了元旦档，据国家电影专资办，2023年元旦档（12月31日-1月2日），全国电影票房收入5.53亿元，是自2016年以来的同档期票房最差成绩。

行业不容易，电影公司也均面临业绩承压，以万达电影、光线传媒、博纳影业、华谊兄弟为主的头部A股影视公司，在业绩与票房表现上均和预期有偏差，亟需打好春节档这场翻身仗。

万达电影布局行业全产业链，从影片到院线，受影响最为严重。财报数据显示，2022年前三季度，万达电影营业收入为77.2亿元，同比减少16.73%，归属于上市公司股东的净利润约为-5.33亿元，“领跌”影视市场。

业绩“领跌”的原因在于，2022年万达电影少了超头部影片坐镇，主投主控的项目如《哥，你好》《外太空的莫扎特》《没有一个春天不会来临》《海底小纵队2：洞穴大冒险》的票房表现又未承接住期待；再加之疫情此起彼伏院线长期闭店，导致前三个季度亏损。

今年春节档于万达电影来说更像是触底反弹。从当前走势和业内预测来看，《流浪地球2》是有力的票冠种子选手，票房预计在30亿到40亿之间，万达电影作为第三位的联合出品方，所获收益和回馈有所保证；此外，主出品的《熊出没伴我“熊芯”》已是春节档“老熟人”，参考过去几年《熊出没》系列的票房维持在5亿元以上，去年《熊出没重返地球》斩获9.77亿票房，超过《狙击手》《四海》位居2022年春节档票房第四名，今年疫情有所恢复后，全家观看电影的欲望和可能性更高，《熊出没伴我“熊芯”》的表现也值得期待。

《熊出没伴我“熊芯”》

光线传媒是“以小搏大”的电影公司代表，但今年因影片进度受阻、上映表现不佳等问题，一定程度上影响了业绩。财报显示，因缺席暑期档、国庆档又表现不佳，光线传媒迎来第三季度“首亏”，净利润为-9876万元，同比下降244.57%，拉长来看，前三季度营业收入6.85亿元，同比减少29.92%；实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，同比减少81.64%。

所以对于光线传媒来说，今年春节档的重要性不言而喻。此次征战春节档的《深海》是光线传媒的重点项目，无论是所运用的后期技术还是美术画风，都与过往的国漫做出了差异化，也拉高了国漫迷们的期待值。当前预售票房处于较低水位，但后期靠口碑逆袭的可能性也更大。

《深海》

“主旋律”代表博纳影业与光线传媒在财报上的表现基本一致，前三季度整体盈利，第三季度亏损。具体来看，2022年前三季度营收为17.76亿元，同比增长28.98%，实现净利润8520.7万元，比上年同期增长15.99%，第三季度营收3.03亿元，同比下降46.59%，实现净利润为-1.51亿元，同比下降422.45%。

前三季度里，博纳影业出品的《长津湖之水门桥》，取得40.67亿票房，为2022年春节档冠军，一定程度上助推了收入。但下半年尤其是第三季度上映的影片中，博纳近亿元投资的电影《海的尽头是草原》，仅取得3611.6万元的票房，损失惨重，国庆期间上映的《平凡英雄》表现也不如预期，仅有2.15亿票房。

博纳翻盘的重任押在了《无名》身上。

类型层面，《无名》依旧是博纳擅长的“主旋律”，阵容层面，影帝梁朝伟与流量王一博的搭配，演技和票房基本盘有了一定保证。此外，《无名》的宣发也是不遗余力，从东方卫视跨年晚会零点宣传，到湖南卫视演唱主题曲，都让《无名》声量最大化释放。博纳影业于冬也对这部影片信心满满，在第六届平遥国际电影展开幕活动上直言，《无名》将是今年春节档最大的黑马。

七部影片的预售票房中，《无名》遥遥领先，预售总票房超过5700万，第二名《满江红》约5200万，第三名《流浪地球2》约4600万。

《无名》

华谊兄弟主投主控项目已缺失许久，项目不足、后续乏力之下，华谊的前三季度亏损了2.6亿元，同比下降 144.66%。对华谊兄弟来说，尽快释出已有项目、减少亏损已是重中之重，春节档的超头部影片《流浪地球2》起着重要的翻盘作用。

翻看华谊接下来的项目储备单，除了联合出品的《流浪地球2》之外，华谊兄弟主出品的《宇宙探索编辑部》已定档愚人节，集结原班人马的《前任4：英年早婚》也在拍摄中，丰富的储备也有望率先迎来电影回归的利好。

整体来看，这个春节档定是一个重要拐点。春节档激烈酣战，正是行业复苏的关键信号。而这场战役的胜利意义将远大于票房分账带来的金额回报。

本文来自微信公众号 “深响”（ID：deep-echo），作者：祖杨，36氪经授权发布。