环球观焦点：我在抖音开“游戏厅”，1个小时躺赚10万

运营社最近发现，有一种新型游戏直播悄悄在抖音火了。

直播间里人数一般不多，往往几十个人，上百个人，但观众刷弹幕，刷礼物的热情却高涨。有的主播，播了一个小时，就轻松赚了 112 万音浪（约人民币 11 万）。

(相关资料图)

这就是正在抖音悄悄发家的「弹幕互动游戏」，观众可以通过弹幕、礼物参与到游戏中。

成本低，赚钱快，弹幕互动游戏让直播间摇身一变成为“游戏厅”。

图源：抖音

这种搭载在抖音上的新型游戏与普通游戏有什么区别？为什么这些游戏变现能力这么强？现在做弹幕互动游戏，机会如何？

今天这篇文章运营社带你一探究竟。

“红方的朋友们，再接再厉，你们离胜利只差一步了。蓝方的朋友也不要放弃，翻盘的希望就在眼前。”

最近在抖音刷直播间，经常误入这样的游戏直播间。主播声情并茂讲解游戏进程，给双方选手加油，而直播间里，弹幕和礼物一直在刷个不停。

图源：抖音直播间

这就是最近抖音风行的弹幕互动游戏，它是一种诞生于直播平台的新型游戏玩法，主要方式是通过技术实现游戏和直播间交互，简单而言就是——观众可以通过弹幕或者礼物影响游戏的进程。

目前已经有很多不同种类，不同玩法的游戏了，主要分为以下几类：

阵营对抗类。如《萌宠宠之战》，观众需要加强己方战力，摧毁对方基地。

单人竞技类。如《森林马拉松》，获得各类 buff 或者道具率先跑到终点获胜。

生存塔防类。如《噩梦之夜》，通过建造升级炮塔，坚持到最后。

总体来看，大部分弹幕互动游戏的观众参与度非常高，主播是游戏的主持人，观众才是游戏真正的玩家。

观众要通过刷弹幕、刷礼物等方式加强自己的战斗力，从而赢得游戏。

这种类似的玩法，其实早在 2014 年就在国外的 Twitch 平台诞生了，这种游戏模式在 Twitch 平台被称作“Twitch Plays”，传入国内后被命名为“弹幕互动游戏”。

弹幕互动游戏在国内的发展，最早则要追溯到 2019 年。这一年，一款叫做《召唤悟空》的游戏意外在抖音平台火了。

图源：抖音直播间

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观众们通过直播间的弹幕、打赏礼物就可以提高角色的战斗力，不少观众沉迷其中。但是因为“骗氪”太狠，而当时弹幕互动游戏的规则也不完善，抖音将《召唤悟空》封杀。

据@新熵 的描述，当时《召唤悟空》一个新账号一天收入能达到 800 元左右，而主播只需要挂机，无需其它操作，可谓躺着赚钱。

后来，在抖音大力封杀弹幕互动游戏后，不少游戏选择了整体“搬家”。2021 年全网爆火的“修勾夜店”就是在此时，搬迁到了 B站。

这款以“云蹦迪”为卖点的弹幕互动游戏在 B站推出后，迅速爆火。每晚 8 点，修勾夜店准时开门，单日人流量高达数万，巅峰时人气值超过 60 万。

在修勾夜店中，观众可以在评论区发送各种文字指令操作自己的形象，参与到游戏直播当中。

玩具指令：骰子

移动指令：移动、停下

装扮小狗：墨镜、氪了、奶茶、薯条、玩手机

表情指令：大哭、大小、无语、喜欢、礼貌、？、生气

据统计，修勾夜店 2021 年 12 月仅靠直播分成的收益就有 6.5 W（数据来源 B站 UP主“凌凌漆网红榜”。）

随着 B站弹幕互动游戏现象级的爆火，和游戏规则的逐渐完善，抖音也开始入局弹幕互动游戏。

据 @罗斯基 消息，2022 年 10 月份抖音开始内测尝试弹幕互动游戏，今年 1 月份开始，陆续有不少抖音游戏和主播入场开播。

图源：抖音

目前弹幕互动游戏，在抖音还处于，闷声发小财的状态。在抖音官方的允许下，已经有数十款游戏，加入到了直播白名单当中。

可以说，弹幕互动游戏在抖音方兴未艾。

目前在抖音里，有不少引流的视频在介绍弹幕互动游戏的玩法和参与方式。

在项目介绍视频放出的后台截图中，主播直播一场 1.4 个小时，有 106 个送礼观众，收获了 112 万音浪（约 11 万人民币），属实是「小成本大收益」。

图源：抖音

为什么看起来非常简单的抖音弹幕互动游戏，能这么赚钱呢？

1）互动玩法，观众参与度高

以前的观众看游戏直播，一般是冲着人气主播去的。主播没点游戏技术，或者是直播整活能力，基本没什么人看。圈里流传着这样一句话：10% 的顶流游戏主播，拿走了 90% 的利润。

而弹幕互动游戏的门槛则非常低，主播只是一个游戏主持人，只要解说一下游戏进程就行，甚至有的主播连解说懒得做，只是开个直播间让观众们自己玩。

可以说，弹幕互动游戏，真正实现了让“直播间”变成“游戏厅”，观众可以参与到了游戏当中。

观众通过直播互动，享受到了游戏的乐趣，而不仅仅是看主播打游戏。

2）分阵营对抗，刺激礼物消费

在目前抖音直播最多的弹幕互动游戏《萌宠宠之战》中，观众进入直播间后，需要通过输入弹幕“红”或者“蓝”选择自己所在的阵营。

图源：抖音《萌宠宠之战》

观众通过为直播间点赞可以召唤最基础的小兵进行对抗，通过刷礼物的方式，则可以召唤高级兵种，越贵的礼物战斗力也越强。游戏最终目的是推掉对方的基地，在这种对抗下，双方的玩家总会想拼个输赢。

一般一个直播间里，玩家并不多，如上图中一个 9.7 万点赞的直播间里，只有 40 个观众。

游戏进行到后面，基本就是那么几个玩家在对抗。输了的玩家并不服气，想要再来一局，而赢了的玩家也想乘胜追击。

所以，在抖音弹幕互动游戏的直播间里，你经常可以看到，1个直播间，十来个人，一玩就是一整天。

3）骚操作不断，粉丝氪金上头

此外，还有很多休闲类游戏上经典的“骚”操作（玩法）都被引入了弹幕互动游戏中。

比如《噩梦之夜》有分省份对抗，去年爆火的《羊了个羊》也是加载省份羊群的对抗比拼。

图源：《噩梦之夜》游戏界面

还有《森林马拉松》的玩家排行榜，会刺激玩家为了爬榜，不断地刷礼物，玩游戏。

图源：《森林马拉松》榜单

还有的游戏，主播会亲自下场和观众同台竞技，让观众享受用礼物爆揍主播的快感。

总而言之，现在抖音弹幕互动小游戏玩法多样，五花八门，各种休闲小游戏上成熟的卖点，都被拿来在弹幕互动游戏上放大。

据抖音直播后台显示，目前支持的官方弹幕互动游戏有数十款。礼物分成比例，目前是游戏方 8 个点，抖音 50 个点，主播 42 个点。

但是想要直播官方弹幕互动游戏，需要主播的粉丝数超过 1000，有的还需要加入相应的公会，才能有直播弹幕互动游戏的权限。

目前看来，这是一片抖音还未完全开放，还有很大开发可能性的蓝海。

1）开发成本低，观众参与度高

在越来越卷地游戏行业，目前想要开发一款好游戏的成本越来越高。工业化、大成本、大制作，已经成为很多游戏厂商经常提及的名词。

但是高额的成本，对于中小游戏厂商非常不友好。而且很多游戏，变现能力都比较差，不少团队经常因为赚不到钱而解散。

而抖音弹幕互动游戏，恰恰好解决了这两大问题。

弹幕互动游戏的开发成本非常低。修勾夜店老板在媒体采访中表示，修勾夜店的开发时间不到一周，运营成本基本就是电费，“千把块钱就能实现”。

而且，很多平台比如 B站，甚至直接公开了弹幕互动游戏功能开发文档。游戏开发者，只需要在基本的框架上，通过创意来加工装修就行。

当游戏开发好后，游戏开发公司还可以直接向主播出售游戏软件包来获利。比如《萌宠宠之战》曾经一个软件包的售价就高达 1980 元。

图源：闲鱼

2）抖音官方支持，流量变现能力强

根据《 2022 游戏内容抖音经营白皮书》显示，抖音 6 亿日活中超过 3.4 亿是游戏用户。

抖音作为目前国内最大的流量平台，变现能力多元且丰富。基于抖音生态，开发出的弹幕互动游戏，在流量和赚钱方面基本不用太焦虑。

此前不少的成功案例，都证明了这是一条可行之路。

图源：游戏研究社

此外，抖音官方也在向游戏直播方面做资源倾斜。不管是亲自下场组织官方弹幕互动游戏，还是在直播界面加载了带玩，下载端口。可以看出，抖音官方对游戏直播的态度，是非常积极的。

弹幕互动游戏，作为一种基于直播的新型游戏生态，正在开始崭露头角。但其也存在几个问题：

1、目前产品大多粗制滥造，多是套用其他成熟的游戏创意。

2、靠刷礼物，弹幕来参与游戏，容易诱导玩家“氪金”上头。

3、诞生时间尚短，没有长久持续的稳定产品。

如果能克服这些问题，成为“游戏厅”的直播间，或许将带来另一种可能。

游戏茶馆《一个人，一包烟，修勾夜店蹦一天》

罗斯基《在抖音，直播互动游戏正在兴起》

新熵《我在B站直播弹幕互动游戏，月入20万》

本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：张知白 ，编辑：杨佩汶，设计：晏谈梦洁，36氪经授权发布。