头条：8家公司拿到新钱，书亦烧仙草前半月签超400家店，小红书用户人均月入较2021年增23%丨创投大视野

整理|曾园棋

编辑|杨亚飞

(资料图片仅供参考)

头图|ICphoto

「Okawa」完成1.21亿元A轮融资

36氪未来消费获悉，Ebike（电助力自行车）上游核心零部件品牌「Okawa」近日完成1.21亿元A轮融资，由襄禾资本领投，如日创投、德迅投资、庚辛资本中国、万物为创投、水木清华校友基金等跟投，庚辛资本中国同时担任Okawa独家长期战略财务顾问。本轮融资主要用于新品研发、品牌市场以及海外售后服务网络开拓。

Okawa创立于2020年，主营业务是Ebike“三电”系统（电机、电控、电池），期望凭借自研的扭矩传感器技术，挑战领域国际巨头寡头地位格局，目标成为全球头部的中置电机品牌。目前Okawa已通过数十家欧、美、日龙头Ebike品牌商的产品验证流程。Okawa现已在荷兰设立子公司，团队共有近100人，负责运作品牌、市场及售后相关事务。

「林堡堡」获数百万元天使轮投资

36氪未来消费获悉，近日，中式鲜肉蛋堡连锁品牌「林堡堡」宣布获得数百万天使轮投资，本轮融资由快的打车创始人陈伟星投资。

与传统鸡蛋汉堡不同，「林堡堡」做了风味升级改良，将传统中餐与蛋堡相结合。客单价在20元左右，单店平均年销售额过百万，复购率达到40%以上。目前，林堡堡在国内开设了20多家门店，并在泰国曼谷的暹罗广场开设了第一家海外门店。未来陈伟星将作为品牌文化设计师参与到项目中，计划在一年之内突破100家门店。

「四叶咖」获数千万元天使轮融资

36氪未来消费获悉，以云南咖啡为特色的精品咖啡连锁品牌「CLOVES COFFEE 四叶咖」已完成数千万元天使轮融资，本轮由天图投资和内向基金联合投资。

「四叶咖」于2021年6月26日在昆明公园1903开出首店，至今已在云南开出40多家门店。自2022年11月13日起，四叶咖走出云南，今年年初在贵州省连开三店，计划年底拓至300家门店，包含商场店、写字楼店、商业街区店等店型。目前，四叶咖以经典咖啡和云南花果咖为主打产品，搭配创意咖饮做「咖啡+1°」，产品售价集中在13-20元价格带。

「彼真科技」获数千万天使+轮投资

36氪获悉，3D实时交互虚拟活动平台「彼真科技」接连完成数千万元天使及天使+轮融资，投资方为线性资本、红杉中国种子基金、凯辉基金。穆棉资本为独家财务顾问。本轮融资额将主要用于产品迭代和市场拓展。

彼真科技提供3D实时互动虚拟空间的创建、发布和交易的全链路服务平台，旗下产品“彼方城”是基于云渲染、3D引擎、实时音视频、动作捕捉和轻量化WEB等技术所实现的多人在线3D实时交互空间。

去年，彼真科技陆续成功举办三场元宇宙 3D 实时虚拟演唱会。五月第一场上线的“新武林”是全球首个RT3D云渲染3D实时虚拟演唱会，聚焦国风武侠科幻题材。九月和十月连续举办两场演出的RESURGENCE WORLD，是彼真科技与顶尖电子音乐厂牌RESURGENCE共创。

「嗨罐咖啡」完成天使轮战略融资

云南特色系列咖啡「嗨罐咖啡」近日宣布完成天使轮战略融资，投资方为初芽创投，融资金额并未对外公开。本轮融资将用于渠道搭建、新品研发、咖啡烘焙等。

据了解，「嗨罐咖啡」成立于2022年，专注研发云南特色的咖啡系列产品及云南咖啡熟豆供应，产品采用48小时以上航空FD冻干技术，无损低温萃取，以医药食品级西林瓶作为产品包装。因其包装形状也被称为“小弹头”咖啡。

「清越科技」完成数千万元A轮融资

36氪获悉，「清越科技」（PeroPure）已于近日完成数千万元A轮融资，由一度资本（湖州人才基金）领投，老股东DCM超额跟投，特想投资跟投，目前公司估值超过3亿人民币。「清越科技」孵化于美国硅谷，成立于2020年。此前，清越科技的首轮融资来自斯坦福大学TomKat基金会，以及知名天使投资人。2022年2月，清越科技获得DCM和真格基金近千万美金的Pre-A系列轮融资。

清越科技在国内首先落地的是呼吸安全和消毒方向，团队拥有研究近10年的专利电化学技术ElectroPero®。在2021年，清越科技从消毒场景切入设立子品牌“配盾”，并围绕“空气管理”定位升级为智慧化全场景空气管理品牌。农业就是清越科技重点押注的下一个场景，包括养殖业、种植业、水处理等多个领域。

「招财猫能量茶」获5000万元A轮融资

「招财猫能量茶」近日完成A轮融资，融资总额5000万元，由泓毅基金管理有限公司战略投资。此次融资是以公司整体项目进行融资，释放股权比例未被透露。「招财猫能量茶」运营主体为无锡荃仕品牌管理有限公司，成立于2021年4月16日。品牌主打“药材+IP的理念”，基于“药食同源”的原理，在茶饮中加入人参，主打缓解疲劳功效，并引入招财猫IP。

书亦烧仙草前半月签约门店破400家

根据官方披露，茶饮品牌书亦烧仙草3月1-16日期间，全国签约门店突破400家。走出疫情影响之后，这家茶饮连锁品牌正尝试加快拓店进程。

书亦烧仙草2007年成立于成都，是新茶饮头部品牌之一。根据官方披露，目前在全国拥有7000家门店，仅次于蜜雪冰城，门店数与古茗、茶百道较为接近，三者均走加盟路线，且客单价类似，拓店的直面竞争早已摆上台面。此前古茗曾宣布，计划今年新增3000余家门店，从而使得总门店突破万家。

此次拓店进展披露之前，根据媒体报道，书亦烧仙草已于今年1月收购国潮新茶饮品牌霓裳茶舞，占股比例为60%，后者成立于2017年，主打新中式奶茶，全国门店拥有300家左右。

花西子推出敏感肌适用彩妆

最近，花西子上新玉养定妆喷雾。花西子方面透露，这款添加了百脉根等功效成分的产品，经过验证适用于敏感肌肤，且具有明确的祛痘功效。据花西子品牌相关负责人表示，为敏感肌用户提供安全彩妆产品，是花西子推出敏感肌适用彩妆的初衷，不会以市场冷暖去决定发展方向。

「观夏」上新松美术馆系列香氛

3月17日，「观夏」宣布联合松美术馆上新松美术馆系列香氛，有礼盒款及三款单品。晶石款香薰，选用绿松石、白晶石、六棱水晶、火山岩等扩香晶石，使用时将精油滴在晶石上，可在小范围内散发淡香；“植制”陶瓷精油木芯香氛蜡烛，采用进口菜籽油蜡，蜡杯选用手作定窑白瓷；陶瓷精油香插，添加20%以上高比例植物香料。

该系列香氛含有中国雪松精油、法国私柏精油、法国榄香精油、法国岩蔷薇树枝净油、土耳其苏合香树脂净油等成分。礼盒款内含“植制”陶瓷精油木芯香氛蜡烛、陶瓷精油香插两个单品，另有一款松树香薰蜡烛、建筑烛台，以及香纸套装。

Peet’s Coffee上新「轻脆厚椰拿铁」

近日，盼盼食品旗下的椰子跳动与中国热带科学院椰子研究所联合推出了国内首创1L装的零糖版厚椰乳，主打低热量，热量相较于传统厚椰乳降低三分之一。椰子跳动还联合精品咖啡品牌Peet’s Coffee皮爷咖啡，以零糖厚椰乳为主要原料，搭配Peet’s大航海家咖啡豆，推出新品「轻脆厚椰拿铁」。

据了解，椰子跳动是盼盼食品孵化的新锐品牌，主要与现制茶饮、咖啡等品牌客户合作。

瑞幸茶咖「碧螺知春拿铁」上市一周销量突破447万杯

3月13日，瑞幸咖啡宣布其新品茶咖「碧螺知春拿铁」上市一周销量突破447万杯。据了解，此前瑞幸咖啡于3月6日推出该款茶咖新品「碧螺知春拿铁」，茶底选用碧螺春和南方绿茶，并合作陆仙人担任新品代言人。

奈雪的茶联名武林外传，推出霸气榴莲

3月17日，奈雪的茶官宣联名武林外传，推出新品霸气榴莲。新品选用苏丹王榴莲，搭配初雪茉莉花茶底。底部可添加椰奶冻、脆珠珠等小料，单杯售价25元。

官方活动显示，购买霸气榴莲系列饮品，可获得联名手提袋以及杯套、贴纸。此外，奈雪的茶还推出了联名主题店、周边套餐、烘焙套餐，选购套餐有机会获得武林外传七款人物立牌。

M Stand推出三款新品

3月13日，M Stand官宣推出三款特调新品：桑格利亚青柚气泡美式融合青柚和酒香风味；布朗尼拿铁为意式浓缩加入了巧克力和坚果；酒心风味巧克力拿铁，主打酒心黑巧风味。新品均已从3月14日起在全国门店同步上新。

tea"stone推出茶饮外带专用瓶「山河瓶」

tea"stone于3月16日官宣升级茶饮外带专用瓶——「山河瓶」。据官方描述，山河瓶的曲线瓶灵感来源蜿蜒万里的山河。不规则的形体，让人可以从任何一个角度看到山河的剪影。根据介绍，该款山河瓶适用于多种环境，可车载、装包、手提，黑色的瓶盖既能密封，也能充当临时小茶杯。大耳型的提手，方便携带，并有防烫作用。目前山河瓶仅用于门店外带茶饮专用，暂未上线商城。

国家统计局：1-2月份社会消费品零售总额同比增长3.5%

据国家统计局官网披露，1-2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额70409亿元，增长5.0%。按经营单位所在地分，1-2月份，城镇、乡村消费品零售额分别同比增长3.4%、4.5%。按消费类型分，1-2月份，商品零售68638亿元，同比增长2.9%；餐饮收入8429亿元，增长9.2%。

按零售业态分，1-2月份限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、百货店零售额同比分别增长2.3%、10.0%、3.6%、5.5%，品牌专卖店下降5.4%。1-2月份，全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%。其中，实物商品网上零售额17476亿元，增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为22.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长5.3%、4.0%、5.7%。

消费复苏调查：九成受访者出游意愿强烈

出游意愿即将出现“小井喷”。根据第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查显示，91.24%的受访者今年有出游计划，有85.85%的受访者表示今年出游意愿有所加强或至少持平，有60.2%的受访者在今年有国内游计划，32.37%的受访者今年计划国内游和出境游都去。

在旅游消费支出方面，有57.39%的受访者在今年的人均单次旅游消费支出预算在1万元-2万元，32.6%的受访者单次旅游消费支出预算在5000元-1万元，该数据1000元-5000元的受访者占比为5.63%。

小红书用户人均月收入较2021年增长23%

根据小红书联合尼尔森IQ发布《后疫情时代消费心理研究报告》显示，后疫情时代，用户对美食、出行相关内容的关注度较2021年有显著提升，关注美食（外出就餐）的用户高达41%，关注旅行的用户达28%；在小红书用户消费意愿相关领域排名里，餐饮/食品、旅游出行稳居前两位。

此外，小红书用户人均月收入较2021年增长23%，至12.1k，且该用户群人均月消费占收入比重达42%。高达82%的小红书用户认为，「情绪价值」已成为购物决策考虑因素仅次于「产品品质」的关键因素。

淘宝电竞用户规模已达1亿，三成为00后

据日前发布的《2022年中国电子竞技产业报告》显示，目前中国电竞产业规模约1400亿元，电竞人群约4.8亿人。淘宝数据显示，过去一年，淘宝电竞相关商品的用户规模已经达到1亿，三成是00后，而女性消费者占比超过4成；电竞音响、电竞手机、电竞耳机、电竞键盘、电竞鼠标、电竞按摩椅等衍生品也在淘宝天猫热销，七彩虹、KTC、maxsun铭瑄等专注做电竞产品的品牌，今年一季度均保持超100%增长。

天猫新生活研究所发现，“氛围感”正在成为电竞消费的新趋势，诸如电竞氛围灯、太空舱、投影仪等产品。

咖啡成2022年京东休闲食品代表品类：咖啡液增3倍

据京东超市3月15日发布的数据显示，咖啡以高增速成为2022年休闲食品行业最大趋势品类。2022年，咖啡液以超过300%的增幅，领先咖啡各品类。云南咖啡也在快速崛起，从2020年到2022年，云南咖啡在京东超市销量增长6倍，用户数量增长5倍。从数据来看，京东超市2022年咖啡品类增速远超行业。其中，咖啡液、速溶黑咖啡、咖啡豆等三个细分品类，增速出现明显提升，成为增速三强。

IP衍生品成新百亿市场

天猫新生活研究所联合淘IP库发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》。《2023年度IP成交势力榜》中，国产IP首次在成交榜中占到50%，上榜IP包括流浪地球2、原神、光与夜之恋、小刘鸭、小蓝和他的朋友。《2023年度IP飙升榜》中，除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9个热度飙升的IP均来自国内。天猫数据显示，IP衍生品已在平台成长为一个新的百亿市场。

本文来自微信公众号“36氪未来消费”（ID:lslb168），36氪经授权发布。