七家消费公司拿到新钱，元气森林要开livehouse，清洁小家电增速跌至冰点｜创投大视野

整理｜任彩茹

编辑｜杨亚飞

(资料图片仅供参考)

「小咖主」完成1亿元A轮融资

咖啡连锁品牌「小咖主」

36氪未来消费获悉，咖啡连锁品牌「小咖主」已完成1亿元A轮融资，由星米资本领投，赛马系列AD-VC基金跟投，毅仁资本担任本轮独家财务顾问，该笔资金将主要用于市场推广、渠道建设。

「小咖主」2021年成立于湖南长沙，是一家以非洲咖啡为特色的咖啡连锁品牌，主打30-50㎡的标准店和10-20㎡的Mini店两类店型，已经进入长沙五一商圈、上海迪士尼等热门商圈，目前有20余家店，此外其位于湖南自贸区的首家门店面积约300平米，用于打造非洲咖啡文化的展示与体验功能。据了解，「小咖主」今年的开店目标是300家店。

「咖爷科技」完成近1亿元天使轮融资

36氪未来消费获悉，前追觅科技联合创始人吴鹏创立的「咖爷科技」近期完成天使轮融资，高瓴创投、前海仁智资本参投，本轮融资金额达到近1亿元。

吴鹏是追觅科技创始员工之一，从去年9月起已陆续退出追觅关联公司，并在去年12月份于苏州吴中区成立咖爷科技，此次创业的连锁门店饮品设备自动化升级方向与他此前的智能家电业务背景相衔接。除奶茶店外，咖爷科技还计划聚焦专业咖啡机的自动化升级方向，重点开拓咖啡馆场景，目前已经正在跟海外咖啡上游厂商接触。

「星迈创新」完成近2亿元天使轮融资

36氪获悉，泳池机器人公司「星迈创新」完成顺为资本、源码资本、高瓴创投、云沐资本以及吴中金控联合投资的天使轮融资，融资金额近2亿元人民币，云沐资本担任独家战略财务顾问，本轮资金将主要用于产品研发、供应链体系搭建及品牌建设。

「星脉创新」处于产品研发及量产的推进阶段，第一代产品计划于2024年初上市，下一步将重点聚焦北美市场，其创始人王生乐曾就职于科沃斯、追觅等头部机器人企业，主导研发过扫地机器人、擦窗机器人、太阳能板清洁机器人等产品。

「大朋VR」完成过亿元融资

大朋E4产品图

36氪获悉，「大朋VR」公司完成过亿元融资，由青岛微电子创新资本领投，青岛文投资本等机构跟投，本轮资金主要用于补充流动资金，提升新品快速上量以及人才升级补充等领域。

「大朋VR」成立于2015年4月，是国内最早的VR硬件创业公司之一。在产品方面，「大朋VR」分为PVC VR和一体机两条业务线，其中，PC VR是其主要营收来源，核心产品是去年发布的大朋E4，一体机产品线的核心产品是大朋P系列。

「乐途科技」获3000万元Pre-A轮融资

「乐途科技」线下门店

36氪获悉，数字化智能健身综合服务平台「乐途科技」近日完成3000万元Pre-A轮融资，由固生堂中医、MERIT CONCEPT（中国香港）、天博传媒集团及数名LP个人投资者联合投资，是2023年疫情后第一季度健身赛道的首笔融资。

「乐途科技」是一家成立于广州的健身科技公司，当前产品主要聚焦在为中高端社区居民用户提供科学减肥瘦身的1对1私教解决方案。目前，乐途平台上已有数百家健身房使用过乐途的SAAS系统，接近6万注册健身教练，以及累计超过30万条真实私教训练数据。「乐途科技」今年将重点立足广州，深耕华南市场，线下门店会继续采取直营模式，短期内不会考虑加盟。

「O客OKEEPET」获千万元战略融资

「O客OKEEPET」宠物粮产品

36氪获悉，宠物食品品牌「O客OKEEPET」近日宣布获得千万元战略投资，投资方为菏泽佳诺佳宠物用品有限公司。

「O客OKEEPET」成立于2018年，是广东中科有益生物科技有限公司旗下品牌，主打“科技+消费”理念，产品以“FFF”定位——Functional Fresh Food，即“功能性鲜食”。目前，「O客OKEEPET」合作的工厂是本轮融资的投资方菏泽佳诺，后者拥有17年的宠物食品生产经验。

「舞莓娘」完成约500万元天使轮融资

中国新茶饮品牌「舞莓娘」近日宣布在新一轮融资中成功筹集大量资金，由香港梯构国际供应链服务有限公司和深圳市意利投资控股有限公司投资，本轮资金将用于扩展品牌影响力、开拓新市场、提升产品质量和服务水平等。「舞莓娘」主打“健康”理念，目前已聚焦霍山石斛，推出“石斛&鲜榨原汁”、“石斛&鲜榨果茶”等创意新品系列。

元气森林将推出首家「livehouse」

元气森林Livehouse视频截图

36氪未来消费获悉，元气森林旗下娱乐品牌「元气森林LIVE」近日发布视频预告，称旗下首家Livhouse将于春季开业，店铺位于上海市杨浦区万达广场C栋3F-5F。据悉，元气森林转战线下live筹备已久，北京店也在同期筹备中。

「元气森林LIVE」公众号在去年年底注册，“元气森林LIVE”的商标由元气森林（合肥）食品科技有限公司在今年2月申请，该商标目前仍在注册申请中。渠道是元气森林过去最大的软肋，此次开设Livehouse对其建立自有线下渠道、提升品牌声量均有意义，但具体运行成效还有待开业后验证。

「呷哺呷哺」台湾首店试运营

呷哺呷哺某门店

36氪未来消费获悉，呷哺呷哺台湾首店目前进入试运营，今年预计在台开设8家不同品牌餐厅。此前，呷哺集团曾在1月底对媒体表示，今年将在中国台湾、马来西亚开设首店。

近期呷哺集团对外宣布2023年扩张计划，称计划2023年新开门店超230家，包含中国及新加坡、马来西亚等国家。火锅行业在大陆已日趋红海，对于连锁品牌而言，出境寻找增量已是业内普遍趋势，海底捞分拆上市的海外业务“特海国际”就受到资本热捧，此外，小龙坎、小肥羊等火锅品牌也都在进行海外布局。对于近两年一直处于亏损状态的呷哺而言，出海或成为扭转局面的重要路径。

海底捞成抖音首个正餐直播破亿品牌

海底捞生日服务

3月17日至19日，海底捞在抖音平台进行“320生日嘉年华”官方直播，活动期间GMV破亿元，位列抖音官方直播团购带货榜第一名，成为首个正餐官方直播破亿的品牌。

据36氪观察，海底捞此次活动的直播形式丰富，包括生日派对、脱口秀、音乐会等，何广智等脱口秀达人也在直播中进行了演出。在与线下联动方面，用户在直播间收到“暗号”后可到店兑换玩具，此外北、上、广、深、杭等城市的海底捞生日主题门店借势推出生日主题惊喜。

在一系列动作中，能够看出海底捞希望强化消费者对其“过生日”场景的认知。近期，海底捞发布业绩预告，2022年收入预计不少于346亿元人民币，录得净利润不低于13亿元，实现扭亏，持续开展的线上营销正帮助其进一步构筑品牌护城河。

Keep 将推出健身版 Switch“Keep KS”

健身平台keep

据多家媒体报道，Keep将于近期推出智能运动新品——Keep+KS。该硬件将融合AI摄像头、可穿戴运动传感器以及健身内容，打造出类似健身版本Switch的产品，预计3月底对外发布。内部人士称，该产品具备精准识别和实时反馈功能，同时也会植入Keep App上的健身内容，用户可配合跳舞毯使用，Keep对该产品寄予厚望。

「菲诺」与瑞幸联合发布《椰乳》团体标准

菲诺厚椰乳产品

近日，菲诺与瑞幸咖啡联合中国热带农业科学院椰子研究所及椰基上下游企业一同发起《椰乳》团体标准，一起设定了椰乳、厚椰乳的感官要求、理化指标、微生物指标等具体标准。朱小甫表示：“打破场景之后，整个椰基行业和品类更需要的是秩序，我们希望通过标准化，让整个椰基行业产业链实现共赢。”

此外，菲诺在3月23日在海南文昌的新工厂举办工厂开业发布会，这是菲诺的第二家自有工厂，也是其产能最大的工厂。对于成立于2015年、连续两年实现100%增长的菲诺而言，通过生产布局、组团制定标准等系列动作，其在椰基领域的头部优势正在进一步巩固。

戴森空气净化耳机在中国开启全球首发

戴森空气净化器耳机

3月20日，戴森 Dyson Zone(TM)空气净化耳机正式开启预售，定价 6699 元，这是戴森首次进军可穿戴技术与音频领域，产品呈现为“头戴式耳机+空气净化器”的二合一形态。该款耳机所搭载的静电过滤器采用双层设计，官方称能阻止 99% 的颗粒，包括小至 0.1 微米的颗粒。降噪方面，耳机采用 ANC 主动降噪技术，降噪深度可达 40dB。目前，小红书等社交平台已有多位博主发布该款产品的试用体验。

「酵色」对粉类产品进行全线升级

「酵色」粉质升级产品

36氪未来消费获悉，近日国货美妆品牌「酵色」宣布完成粉类产品的全线整合升级，官方称历时200多天，通过对主流口碑产品的测试、多轮配方调整和工艺探索，为不同粉类产品匹配了适合的质地，涵盖眼影、腮红、高光3大品类，细分7种质地，并由此推出酵色粉质家族。近几年，眼影、腮红等彩妆品类的粉质创新略显乏力，酵色此次产品升级的市场反应值得关注。

稻香村“零号店”廿四节气馆开业

「稻香村」二十四节气馆

36氪未来消费获悉，北京稻香村推出第二家“零号店” 廿四节气馆，位于北京朝外市场街，于3月24日正式开业。该店以二十四节气为主题，除涵盖首家零号店的所有产品外，还新增“果园联萌”系列、“品味宫廷”系列糕点和酒酿桂花冰淇淋等。目前墙面橱窗里展示的内容与春天相关，已通过糕点模具对6个节气进行演绎。

稻香村首家“零号店”定位为老北京传统糕点技艺博物馆，在传统糕点之外新增了现烤、文创等创新形式，一度成为网红打卡点，此次第二家“零号店”的中国风定位，可称是烘焙老品牌发挥新式营销的再次实践。

「古茗」上新首个鲜果奶昔系列

「古茗」鲜果奶昔系列新品

36氪未来消费获悉，古茗推出全新的系列产品——手剥鲜果酸奶奶昔，将在3月23日全国上新。据了解，此次上新的共有3款饮品，分别为牛油果巴旦木酸奶奶昔、牛油果莓莓酸奶奶昔、芒果布蕾酸奶奶昔，这3款饮品日常售价在20-21元，3月23日即日起7天内开展限时优惠活动。

鲜果＋酸奶品类的创新，一定程度上代表了2023年新茶饮行业产品上新方向的转变，健康、功能性将成为爆款。

「ubras」上新呼呼系列家居服

「ubras」呼呼系列家居服

36氪未来消费获悉，家居内衣品牌「ubras」近日上新呼呼系列家居服，该系列主打入睡无压的助眠理念，宣传语包括“伴你呼呼入睡”、“呼呼就入睡”等。Ubras官方也同期开展了多项睡眠相关活动，如3月20日联合Vibration歪波音室推出“呼呼就入睡”助眠播客特辑，3月21日联合冥想疗愈生活方式品牌Creative Shelter推出疗愈音乐会，邀请20位失眠旅人穿上“呼呼”体验音疗冥想等。

「每日黑巧」上新醇萃黑巧系列

36氪未来消费获悉，健康巧克力品牌「每日黑巧」醇萃黑巧系列于3月20日上市，定价20.9元（7片装），目前已在天猫、微信、京东、拼多多、美团、叮咚、朴朴等线上平台及盒马、OLE、大润发、沃尔玛等线下渠道上线。

官方将该系列定位为黑巧中的“美式”，总可可固形物含量≥98%，采用厄瓜多尔精品可可，已获得2022 MONDE SELECTION 世界品质评鉴大会金奖和2022 International Taste Institute国际美味奖三星奖章。

2022线下开关店调查：文娱抢眼，绝大多数业态收缩

《2022年购物中心品牌开关店&2023年拓店趋势报告》节选

赢商网近期发布《2022年购物中心品牌开关店&2023年拓店趋势报告》，从过去一年的开关店情况来看，文娱业态逆势抢眼，开关店比为1.2，其余业态均呈现收缩，且均不及2020、2021年水平，鞋服品类为关店大户，儿童亲子业态开关店比垫底。

从2023年拓店趋势来看，奢侈品行业仍强劲增长，开年前四周就有36家奢侈品牌在中国开出新店；高化领域，香水香氛最热，除海外小众沙龙香升温外，观夏、闻献为代表的高端东方香；咖啡迎来新一波拓店潮，瑞幸在1月份新增478家店，星巴克提出2025年底要开出9000家店等。此外，疫情三年中以露营为代表的新兴户外项目市场需求爆发，Salomon、Kolon Sport、PeakPerformance等户外品牌集体进驻高线城市标杆mall，持续开出首店。

2022消费投融资测温：620个品牌完成融资，资本市场更加理性

《新消费新品牌2022》节选

近日，Morketing 研究院联合IBrandi发布《新消费新品牌2022》，根据报告中的消费投融资监测，自2022年1月1日至2022年12月31日，有620个新消费品牌完成融资，总金额近430亿人民币，其中不包含平台、服务、渠道等，多为实体消费品牌。食品酒饮仍然是最受资本关注的赛道，占比44.7%，生活方式和美业分别占40.9%和14.5%。

该报告提出，大环境带来的冲击是影响过去一年新消费增长的重要因素，从资本市场的角度来看，看似“冷静”的投资行为并不代表新消费领域的没落，相反地，资本市场正在转向考察新消费品牌的长期价值和可持续复利，注资更加“谨慎”，“精耕细作”将成为未来的主题。

抖音电商轻食趋势：新鲜有机原材、轻便小包装更受欢迎

《2023抖音电商健康轻食趋势报告》节选

3月21日，抖音电商食品健康行业联合欧睿国际、Foodaily每日食品，发布《2023抖音电商健康轻食趋势报告》。报告指出，2022年中国低脂低盐低糖食品市场规模已达到312亿元人民币，并将在未来持续增长，2026年预计规模为512亿元。

报告同时呈现了抖音电商平台的轻食产品6大趋势，包括“轻”鲜真本味、“轻”简低碳味、“轻”卡中式味、“轻”颜迷你味等。食材上，原料新鲜有机的产品及环保、低致敏的植物基轻食更受青睐，2022年1月至2023年1月平台“有机”食品订单量同比增长5倍，“短保”相关食品订单月复合增幅达20.9%；包装上，便捷、小规格的包装适用场景更多，截至2023年3月，独立包装、便携、联名三个话题播放次数已累积突破100亿。

京东睡眠消费报告：智能床垫、零压颈椎枕需求增长快

京东睡眠消费报告节选

近日，京东消费及产业发展研究院近日联合京东居家、京洞察以及新浪家居基于用户睡眠现状调研和消费习惯分析，发现在45岁以下的上班族中，睡眠质量和时长的问题较为普遍，同时人们也越来越多的通过各种方法来改善自己的睡眠。

从京东消费数据来看，去年智能床垫、懒人沙发、吊篮/吊椅、颈椎枕、睡眠治疗仪、躺椅、折叠床是需求增长最快的品类，2022年智能/电动床垫成交额同比增长80%，零压颈椎枕成交额同比增长超50%，卧室氛围灯、晶石香薰的成交额也分别同比增长50%和200%。

清洁小家电赛道大降温：扫地机器人、洗地机细分品类增速新低

《2023小家电赛道新增量研究报告》节选

根据增长黑盒近日发布《2023小家电赛道新增量研究报告》，2022年我国小家电市场规模达4543亿元，其中清洁小家电和个护小家电增势最强，2017～2022年期间CAGR分别为19.53%和7.04%，行业呈现“小品类、大单品、轻生活”的整体趋势。

聚焦到细分类目上，最近一年货架电商市场规模在50亿元以上，且近四年增速保持在15%以上的细分品类有：扫地机器人、洗地机、空气炸锅、美容仪、脱毛仪、吹风机等，成就了添可、追觅、AMIRO、Ulike等“小而美”的家电新贵。

但另一方面，从增速来看，扫地机器人、洗地机市场已经达到明显瓶颈，洗地机品类增速从2020年的同比超10倍增长，跌至2022年的7.73%；扫地机器人增速从2020年的同比38.81%跌至2022年的3.13%，市场降温明显。