景点如何一秒变土：立块“我在XX很想你”

不赏花踏青的春天是不完整的。

(资料图片仅供参考)

数据显示，3月以来，“赏花游”在全国持续升温。在美团，一周以来，全国“赏花踏青”关键词搜索量同比增长159%；而在携程，3月以来赏花景区的门票预订量环比2月同期增长近3倍，同比去年增长150%。

但赏花了，春天就完整了吗？也不全是。

这年头，获得一份完整美好的赏花体验得付出太多代价。别看社交平台的照片都光鲜亮丽， “你以为的”和“实际的”差距能绕地球三圈。

那么，今年的赏花踏青体验到底如何？跟往年相比有哪些新趋势？又有哪些新的令人崩溃的槽点？本期有意思调查共收集到618份有效问卷，来看看大家怎么说。

曾经一说赏花就是中老年专属，但通过调查我们发现，这届年轻人的赏花热情一点不比老年人低。

调查显示，近期有赏花踏青计划或已经去了的人占比近八成。在参与调查人群中，虽然85后和90后占据半壁江山，但在赏花人群中，95后占比最高，00后排名第二。

跟传统的赏花方式不同，这届年轻人在赏一种不一样的花。

首先是赏花踏青的范围。调查显示，主城区和周边地区依然是赏花踏青的首选，但跨城市、跨省，甚至出国的也有四分之一。

相对应的是各城市热门赏花地纷纷成为旅行目的地，“打飞的”去赏花成为年轻人赏花新方式。

“打飞的”去哪？调查显示，今年 “小众景点”超过了风景名胜区，进入消费者心中适合赏花地前三。携程口碑榜数据显示，除江苏无锡、湖北武汉、江西婺源等传统赏花地外，去云南罗平看油菜花，去西藏波密看桃花，去贵州毕节赏杜鹃等热度直线上升。

之所以选择小众景点，是因为想要不一样的景色和害怕人多。在“赏花踏青你更关注哪些方面”的调查中，景色优美和人流量是人们最为关心的问题。

毕竟，按以往经验，热门景区个个“人比花多”，赏花=赏人。

但并不代表热门景点就没人去了，相反，就各地适合赏花踏青的地点来说，公园、植物园依然排名在前。

“树都不够用，每棵树都像影楼基地” “没办法拍到一张单人照的程度”是赏花人的共同心声。

调查显示，拍照是赏花过程中仅次于赏花本身的重要活动，近八成人会在赏花过程中拍照，有近三成人会分享到社交平台。

但坦白来说，你在社交网络上看到的，和你拍到的，完全是两种东西。

上周，刚来北京工作的孙杨租车自驾60公里到网红景点黄花城水长城赏花。但他没想到的是，北京的山花烂漫是白乎乎的，一点也不粉；跟南方老家相比，北方的开花时节地面也是光秃秃的，没有草，风沙还大。

像孙杨一样被网红照片“骗了”的年轻人不在少数，但不要紧，这年头，拍花全靠滤镜。

现在年轻人手机里的滤镜就是当年大妈们手里的丝巾，不管现实是怎样的苍白和灰头土脸，加了滤镜立马变得春意盎然、元气粉嫩。

除了赏花本身，这届年轻人还在赏花过程中融入了自己的兴趣。泡酒店、约拍成为流行。

很多商家也抓住了这样的契机，纷纷推出相应的赏花服务。以武汉东湖樱花园为例，美团数据显示， 3月9日以来, “东湖樱花园附近酒店”“东湖樱花写真”关键词搜索量月环比分别增长1250%、409%。

除去拍照，有意思调查发现，刮了三年的“户外风”仍在继续。在赏花踏青过程中有三成人选择露营、骑行等户外活动。此外，近两年在小众圈子里火起来的徒步也被多次提及。

虽然赏花踏青变潮了，但消费者对赏花的预算并不高。调查显示，超半数人的预算在100元以内，500元以内的占比超9成。

那这个预算放在今年够不够呢？

先看人数。调查显示，希望与另一半一起赏花的占比过半，近六成人愿意带着老人孩子一起，“拖家带口”赏花依旧是主流。此外，有近半数人愿意跟朋友/同学一起赏花。

人多了，消费金额就随之上升。北京青年赵明于上周末带着老婆孩子去玉渊潭赏花，想着逛公园能比去商场省点钱。结果一进门先买了3根樱花雪糕，花了105元；又坐了火烈鸟游船240元；半路遇到出租汉服的，想着不能白来，给老婆孩子租汉服又花了400元；拍照拍得口干舌燥，遇到网红竹筒奶茶，一杯45元；临走给孩子买了点文创纪念品，一趟下来花费近千元，算下来比逛商场还贵。

“太贵了”同样是有意思报告在走访文创商店时听到最多的抱怨。

以玉渊潭为例，据公开资料，玉渊潭今年推出的文创产品涵盖服饰配件、生活用品、食品、玩具、文化用品等六个大品类，包括冰淇淋、冰箱贴、钥匙扣、抱枕、手机周边等70余种。

文创产品变得丰富，价格也跟着水涨船高。如网红樱花雪糕，前几年有高中低档的区分可以满足不同需求，但今年只有哈根达斯同款原料制作的，价格为35元。

据有意思调查，赏花踏青最容易翻车的地方，除景区本身的体验外，认为景区文创产品质量差、千篇一律的占比超三成。

背后反映的是产品力和价格的不匹配。除了文创雪糕，有意思报告发现，在玉渊潭文创商店，樱花挎包的价格是138元，而上海迪士尼玲娜贝儿挎包价格是158元。二者价格接近，但相比消费者对玲娜贝儿的“疯狂”，玉渊潭的樱花挎包拿起来看的人很多，但在有意思报告观察的10分钟内，无人购买。

此外，在小红书上，有博主对玉渊潭值得买和不值得买的商品，博主指出其手账本、钥匙扣、徽章等都可以在拼多多找到相似款，价格只要景区文创商品的零头。

除了文创雪糕， “想你的风还是吹到XX”等网红路牌在今年的赏花踏青热门元素中排名第二。

自去年“我在云南很想你” “想你的风还是吹到了长沙”等“想你系”路牌火了，全国各地掀起打卡热潮，今年的赏花踏青也不例外。

今年三月，去三亚旅游的卢娜美滋滋拍了“想你的风还是吹到了天涯海角”的路牌，精心配上滤镜发了朋友圈。等到周末，朋友圈同时出现了三个来自老家的不同版本的路牌照片。

“把地名挡住完全看不出是在哪里拍的。”果然，如网友总结，迅速让一个景点变土的方法就是立个网红路牌，从文艺风变非主流风只是数量问题。

不过，在走访不同赏花地时我们发现，景色在变，营销方式在变，不变的是人们赏花的好心情。

精致的妆容，精心搭配的小裙子，有些“刻意”的姿势，开心的笑脸，此刻，赏花的过程已经不那么重要了。

本文来自微信公众号“有意思报告”（ID:youyisi_cn），作者：贾诗卉，编辑：田纳西，36氪经授权发布。