洽洽借势巴西世界杯 帽子戏法引热议

帽子戏法，指的是足球比赛中，一名足球员在同一场赛事中连进三球或以上的好成绩。2014巴西世界杯，德国穆勒及瑞士沙奇里均上演帽子戏法助力小组出线。

　　帽子戏法灵活运用于世界杯品牌营销领域，形容赌球竞猜、官微活动及视觉海报三种形式多方位整合的传播。据悉世界杯淘汰赛期间，各大媒体账号竞相发布洽洽“帽子戏法”，一时间品牌的强曝光度引发众多网友的热议。

　　天台球迷福音虚拟“赌球”送现金

　　参与者通过电脑或微信端登录洽洽世界杯主题网站“狂欢巴西洽有惊喜“，为心目中夺冠或胜出的球队下注，猜对即有机会获得4999元现金大奖。在本次活动中，洽洽设置了“瓜子币”这一虚拟货币，消费者可通过购买洽洽产品及玩趣味射门等小游戏获得，利用“瓜子币”参与到“赌球”游戏中。

　　吃货球迷福利竞猜赢2米大洽洽

　　作为巴西队中国区特色食品类特许被授权商，洽洽绑定巴西队的每场比赛，在官微上发布“靠巴西赢大洽洽“的互动活动，东道主巴西队每开始一场比赛，洽洽官微号召网友参与

微博活动预测比分，并推出系列搞笑红色经典视频，比赛结束后洽洽随机抽取猜对比分的网友，送出洽洽世界杯大礼包一份。

　　八卦球迷互动 视觉海报引趣评

　　“洽洽扒西队“以视觉化海报的形式发布官微平台，内容多采用世界杯不为人知的劲爆花边新闻，官微以趣味海报内容作为话题切入点，通过互动拉近品牌与八卦伪球迷的距离。

　　巴西世界杯期间，洽洽通过赌球游戏、官微活动及八卦海报的传播整合，借助社交平台与大量真实消费者进行有效互动。洽洽上演世界杯“帽子戏法“，满足不同球迷的真实需求，建立强连接的”产品-消费者“关系，挖掘众多潜在的品牌消费者，并且加强消费者对品牌的忠诚度。