烧钱新玩法 P2P线下广告投放动辄上亿

　　P2P平台数量的爆发式增长，带来客户资源争夺战愈演愈烈，大部分平台目前仍处于跑马圈地的状态，为了抢占市场份额，不惜砸重金怒刷存在感。

　　此前，P2P平台刷存在感的方式主要以线上推广为主，包括网盟、百度推广、大V转发等等，每年烧钱高达上千万。但是，随着这场没有硝烟的战争持续蔓延，P2P的推广方式也从以线上为主，发展到线上线下相结合的方式，烧钱指数更是满血满格。

　　线下轰炸式宣传，吃喝玩乐场所全占领

　　上下班以及外出的路上，大家稍加注意就会发现，地铁、高铁、电影院、写字楼电梯，到处可见互联网金融的广告。而根据业内人士介绍，他们把这些场所作为线下广告投放的重点区域，并不是随性而定，而是这些场所聚集了较多目标用户。

　　例如，电影院里观影的人群，多为接受过较高教育的年轻人，他们学习能力强、高收入阶层比例大，更容易接受P2P这一新兴的投资理财方式;而楼宇电梯的主要乘坐人群则是上班的白领，这与P2P目标人群的重合度高。

　　那么，这些地方广告投放的价格是什么水平呢?根据目前的市场价格，在四个一线城市的200家影院投放15秒左右的广告，价格约为280万;一线城市的地铁拉手牌广告价格约为每月每列地铁13至15万;深圳市写字楼电梯的框架广告价格约为每周700至900万。

　　登陆主流电视台，烧钱烧出新高度

　　不过，这些线下渠道的投放价格比起央视及各大卫视的广告投放价格，还是小巫见大巫。自2014年9月，信和财富在央视刊播“信和财富，说话算数”的形象广告之后，就不断有互联网金融平台强势登陆电视广告，烧钱指数也瞬间爆棚。

　　以e租宝为例，今年4月以来，e租宝便频频在电视广告上露脸，在央视、安徽卫视、北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、河北卫视、天津卫视、江苏卫视玩了个遍，当然，烧的钱也足够惊人。

　　据业内人士透露，e租宝上半年在央视投放的广告费用为3102万，北京卫视2454万，而其余各大卫视的广告投放费用均在1500万左右，整个电视渠道的投放总额大约可达1.5亿元。

　　投入转化存在时间滞后性，广告消费是否值得?

　　线下广告投放不惜成本，那么究竟效果如何呢?站在路人的角度，笔者自身的感觉是，在广告的轰炸式宣传下，这个平台会在无形中给我留下印象，没有相应需求时，可能一笑而过，一旦有投资理财方面的需求，或许会首先想到这些打过广告的平台，线下推广的品牌效果还是存在的。

　　但是，打广告也需要有一个度，在广告上花费了过多的时间和金钱，必然导致平台建设方面投入不足，不利于平台的长期发展。当然，羊毛出在羊身上，最好的结果是广告烧掉的这些钱，最终从投资人身上赚回去了，如果赚不回去，那么平台也就离倒闭不远了。

　　从这一角度看，笔者更加欣赏务实的平台，例如有融网。早在去年年底，当百度推广还是P2P平台推广的标配之一的时候，有融网就表示要省下百度推广的费用，策划真正能给投资人带来实际利益的活动，让利投资人。

　　眼下，当线下广告投放逐渐兴起，有融网仍没有盲目跟随潮流，而是保持一贯务实的风格，以低门槛的优惠活动，给投资人创造更高收益。

　　据悉，目前有融网“八月壕情榜”的活动正在火热进行中，投资即有机会获得电动独轮车、索尼镜头数码相机等潮品，以及大量的人气值。