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一文阅尽英超中国转播权演进史

2016-08-11 11:58:26 来源:壹娱观察

  从新英体育自组中国版英超ESPN看懂英超中国转播权运营的升级之路

  作者闫晓萌

  (本文为“壹娱观察”独家首发,有需要开通白名单转载的公号请后台留言联系)

  2016年8月9日下午新英体育在北京就其享有的2016-2017英超赛季中国大陆及澳门地区独家转播权举行了新闻发布会,正式宣布新赛季英超在中国大陆及澳门地区的转播阵容。

  最优质的足球赛事内容:五点开花,全线收益

  在新赛季,新英体育将其独家的大陆及澳门地区的转播权在五个渠道分别释放——

  √开路电视方面,中央电视台体育频道、中央电视台体育赛事高清频道将继续以每周一场的频次播出;

  √数字付费频道方面,新视觉高清频道拥有380场/赛季的完整赛事播映权;

  √在备受瞩目的新媒体方面,英超新赛季的转播权由乐视体育、聚力体育和新英体育三家共享,其中,乐视体育和聚力体育均享有至少230场/赛季的免费场次,新英体育享有380场/赛季;

  √IPTV方面,百视通拥有380场/赛季的转播权;

  √OTT方面,百视通及乐视超级电视均享有380场/赛季的转播权。

  在英超播出的时长方面,上赛季英超的播出时长达到了4768小时,比其他四大联赛加起来总时长的两倍还多。在收视率表现上,英超的0.11是排名第二的德甲0.03的将近四倍,并远高于其他四大联赛收视率的总和0.056——英超仍然是表现最好的足球赛事内容。

  在中国,2014-2015赛季就北京、上海、广州三大主要城市的相关电视台播放英超的具体场次收视率而言,北京电视台体育频道最高的两场比赛分别是切尔西对阿森纳和利物浦对阵曼联,收视率分别为1.01%以及1.42%;上海五星体育频道最高的两场比赛是阿森纳对曼城以及利物浦对阵曼城,收视率分别为1.85%以及1.24%;而广东电视台体育频道收视情况最好的场次则为曼城队对阵切尔西以及切尔西对阵桑德兰,收视率分别为1.75%和1.77%。

  英超球迷画像:精英阶层日趋显著,消费能力前景广阔

  根据搜狐2015年7月题为《2014-2015赛季英超中国电视市场分析报告解读》的报道,比较2013-2014赛季与2014-2015赛季国内的英超电视观众相关数据后,不难发现国内25—35岁英超观众的人群比例在不断增加。其次,大学以上受教育程度的比例也在同比上升,达到了41.16%,呈现出观众高知化的趋势。另外,月收入5900元以上的观众也占据了英超受众的主流,精英化的趋势十分明显。壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)认为英超受众的社会影响力在不断增强以及其背后蕴含的消费能力逐渐提高。

  从地区上来看,英超区域热议度前五的地区分别为广东、上海、北京、江苏与山东,英超球迷在经济发达地区较为集中,这也吻合球迷受众的发展趋势与构成的相关数据。

  根据搜狐统计的数据,在互联网上的英超受众中,40岁以下的人群超过了90%,其中英超收视构成受众中39岁以下占到了90%,20—40岁为主流用户。

  对英超球迷而言,他们的兴趣也颇为广泛,不仅限于足球、体育,他们还十分关注时尚、娱乐、旅游等方面的内容,可以说球迷呈现明显的“泛娱乐化”特征。球迷最关注的行业排行榜中,位列前五的分别为电商、手机、汽车、IT数码以及快消品,而这些行业也是体育赞助商相对集中的领域。

  电视转播新力量:英超电视联播网

  记得在1992-1993赛季英超联赛刚开始时,每年的海外版权收益加起来还不到800万英镑。英超版权已今非昔比,2013-2016所有海外版权协议加起来价值为22.3亿英镑,微软计算体系预测2016-2019赛季英超联盟的盈利涨幅接近50%,可达到32亿英镑。这意味着其每年的盈利将从1992-1993赛季的760万英镑,增加到2016-2017赛季的10.8亿英镑。于是,大家越来越看好海外转播权的收入。

  1992-2019英超电视转播权收入图

  尽管英超并不是欧足联官方的第一联赛,但其对抗激烈、球风硬朗、节奏明快等等鲜明的特征深受亚洲球迷的喜爱,在世界范围内的影响力也日渐提高,而英超联赛官方堪称世界第一的运营推广能力、星光璀璨的球星阵容、豪门球队之间的争奇斗艳、更加贴近亚洲球迷的比赛时间(时差)等等优势也让英超比皇马巴萨轮流坐庄的西甲,以及拜仁尤文一家独大的德甲意甲更有看头。恰恰就是这些优势让央视体育频道也按捺不住一颗跳动的心,2015年8月5日在官方微博打出了“英超回归”的口号。英超比赛回归央视荧屏可以说是大势所趋,对于广大的英超球迷而言,都是满满的福利。

  在过去的十年时间里,英超在大陆的转播版权模式几经变革。众所周知,从上世纪90年代中期英超联赛进入大陆地区之后,起初的头十多年中,英超的转播权一直归属于ESPN (美国体育电视网)和Star Sport (星空体育)在亚洲的合资公司ESPN StarSport。该公司从英超联盟的所有权公司购得大陆地区转播权后,将版权分拆后共享给各地的电视转播平台,最终和地方台分成广告费用赚钱。在当时,这样的商业模式一方面可以通过较低成本的英超赛事获取较高的收视率和市场份额;另一方面,对广大球迷而言又是能免费享受到世界顶级的足球赛事。

  然而,对于中国球迷来说这样的幸福时光并未持续很久,由于英超海外市场转播价格整体的不断提高,ESPN无法从中国获取更多的利润,最终选择离开了这个市场。

  2007年,当时的英超版权商天盛传媒曾在大陆尝试推行数字电视的完全付费转播模式,但最终却以公司破产惨淡结束。

  在此之后,投资方IDG(美国国际数据集团)联合赛迪传媒共同组建了新英体育,幸运的是,该公司在2010年竞标获得了此后3年英超大陆地区的独家转播权。为了重新培育市场挽回受众,新英体育与各地方台签订版权销售协议,英超联赛也能完整回到中国球迷的身边。

  据相关部门数据统计,截至上赛季地方电视台的英超赛事受众规模达到了3.5亿,而其中观众的到达率达到了26.7%,高于德甲的23.9%、西甲的22%与意甲的9.2%,位列五大联赛之首。

  目前电视转播行业处于下滑期,版权大幅提升,广告短期内又难以找到新的增长点,导致许多地方电视台日子较为难过。为了整合这些地方电视台的资源,寻求更加多样化的转播方式和平台,让更多的英超球迷欣赏到这样盛大的体育赛事,在新赛季,最受关注的无疑是“英超电视联播网”的启动,这是新赛季英超转播的创新策略之首。在发布会当天,英超联盟执行主席理查德先生也发来视频,对“英超电视联播网”的成立以及中国媒体对英超联赛的支持表示祝贺和感谢。“英超电视联播网”是以北京电视台体育频道、上海五星体育和广东电视台体育频道为首,由全国20家地面电视台组成的,获得了每周2场的转播权益。此次联播网的成立与当年CSPN(中国电视体育联播平台)相比,成员数量更多、实力更强大。

  值得关注的是一直被大家认为欠缺的国内付费电视现如今也在迎头追赶,中国付费电视用户在2015年达到了312万之多,同比涨幅达到了67%,这种剧增的势头无疑让我们对中国付费电视的未来充满期待,壹娱观察认为这和部分英超场次开始收费有着一定的联系。

  英超赛事的精彩激烈与中国英超球迷的消费能力逐渐提高也促进了付费用户数量的不断增长。相比2013-2014赛季,2014-2015赛季的付费电视频道订阅用户数增长了67%,新英体育网的比赛销售额则同比增长了150%,在其网站的订单中,11.6%来自于移动端。

  新媒体及OTT、IPTV转播:最强足球联赛IP的全媒体整合

  据新英体育提供的数据显示,上个赛季坐镇老特拉福德球场的红魔曼联凭借着热刺球员沃克的一个乌龙1比0战胜白百合,全取三分。与曼彻斯特隔了八个时区的中国球迷们通过付费的方式在新英体育收看了这场英超新赛季的揭幕战。当晚转播平台最高同时在线人数突破50万,用户平均在线时间为80分钟。除了互联网端之外,付费电视领域,新英体育旗下的新视觉收费电视频道320万付费订阅用户观看了此场揭幕战。

  前段时间小米转播英超的事件闹得沸沸扬扬。8月2日小米公布与百视通合作,双方将在小米盒子上陆续开通百视通专区,其中包括英超联赛2016-2017年新赛季全部380场赛事转播及点播回放。不过,在发布会当天下午,新英体育就针对此事发表声明,强调自己是中国地区英超赛事及相关英超节目全媒体版权的唯一合法拥有者。又指出百视通从新英体育处获得的是IPTV及网际网路电视的英超联赛播映权,但并无转授权。目前,新英体育与小米无任何形式合作,也从未授权小米通过小米盒子播放英超赛事。

  根据2015年Repucom(全球体育调研机构)的球迷调研报告显示,中国是全世界拥有英超球迷数量最多的国家,约有1.7亿的英超球迷也占了中国球迷总人数的51%,同时这也是亚太英超球迷总人数的37%。因此球迷们会通过电视、电脑、平板以及手机等多屏幕渠道收看英超的相关赛事,纵观整个体育转播平台除了传统电视外,使用含OTT与手机端的IPTV的用户也已经达到了527万,而播放量更是达到了1亿。

  全媒体整合是随着新媒体的不断崛起与传统媒体的不断寻求变革之路,两者间的融合也是大势所趋。对于英超这样的世界顶级体育赛事而言,进行全媒体的资源整合是必然的选择。无论是电视、广播、纸媒还是网络、视频、社媒,通过全媒体、多选择的方式接触英超是市场的需求也是顺应了时代的发展潮流。

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