焦点关注：周杰伦新专辑总销售额破亿 数字音乐行业市场分析2022

周杰伦新专辑总销售额破亿

7月14日晚，周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前上线，迅速引爆全网热议。截止到7月15日早上7点48分，周杰伦新数字专辑已售出超过 380 万张，总销售额破亿，再次向华语乐坛证明了他的超强影响力。专辑定价30元，凭借新专辑的火爆，周杰伦的数字专辑销售额也迅速逼近2亿元，反超泰勒斯威夫特，成为全球歌坛第一人。

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数字音乐即以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。根据使用终端的区别将数字音乐划分为在线音乐和移动音乐，前者用户主要以PC为终端，后者则主要以手机等移动设备为终端。

数字音乐行业市场分析

围绕“音乐+”业态融合的转型升级，流媒体音乐下载、在线K歌、音乐演艺互动社交等成为拓展数字消费市场和盈利模式的主要途径。各数字音乐平台的战略重点逐渐从下游用户资源向注重上游创作生态转移，各类原创音乐人扶持计划初见成效;优质内容的提升、数字平台单次消费频次的增加以及付费订阅模式的优化，不断增强用户的付费意愿，推动用户付费率大幅提升至7.8%，同比增长30%，但比较欧美音乐市场，数字音乐付费渗透率仍具备较大增长空间。

据中研普华研究报告《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

中国的音乐产业在服务提供商环节分成了唱片音乐、音乐版权、音乐演出三条子产业链。但这三个链条的现状上，中国和全球音乐市场相比，差别比较大。唱片音乐链，饱受盗版问题的困扰，一直在生死线上挣扎。音乐版权链，目前中国刚刚起步，而欧美、日韩市场这一块收益已成主流。音乐演出链，目前中国最火爆的链条，也是目前中国音乐产业的盈利支柱。一般来说，唱片音乐、音乐版权两条子链是整个音乐产业中市场集中度最高的产业链条，也是整个音乐产业的核心所在。国外是三大龙头公司，国内规模较大的则是英皇娱乐、海蝶和太合麦田等;而音乐演出既不参与创作音乐作品，也不参与制造音乐明星，在很大程度上只是在消费前两条子链的劳动成果，位于产业链下游。

中国数字音乐的快速增长更多的还是依赖于衍生市场泛娱乐经营的市场布局，如会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等变现形式的快速增长，尤其是2016年后，粉丝经济的挖掘、IP产业链的开发，成为发展的主力。

5月10日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)旗下腾讯音乐数据研究院重磅推出《2021华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》数据显示，截至2022年3月，入驻腾讯音乐人一年的柳爽作品播放量增长9.7亿，涨幅达52倍，而入驻腾讯音乐人两年半的Joysaaaa和江迟同学作品播放量也分别获得13亿和3400万的增长，增幅分别达25倍及1.4万倍。同时，截至2021年7月，在腾讯音乐人平台上，过去一年月均收入过万的音乐人数量一年内翻了9倍，即是行业该趋势的体现之一。

2022年第一季度，腾讯音乐实现总营收66.4亿元，同比下降15.1%。净利润为人民币6.49亿元，调整后净利润为9.39亿元，环比上涨7.6%，呈现回温趋势。营收的下滑，主要是因为社交娱乐业务受到不断变化的市场环境所影响，如果只看在线音乐订阅收入，一季度实际上是同比增长了17.8%。

新媒体具有开发性、互动性、融合性等诸多特点，其应用十分广泛。在新媒体快速发展的时代背景下，给我国数字音乐产业改革、创新、发展创造了良好的机遇和条件。

随着音乐创作技术门槛的降低，更多音乐爱好者可以从音乐创作中找到乐趣。这使得近年来华语新歌的数量得到爆发式的提升。全球多个市场的共同推动下，全球音乐产业2021年的的收入规模超过了1999年的巅峰期，中国乃至全球音乐产业，正进入历史上最好的时期，未来也更值得期待。

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