焦点速讯：2022中国电竞市场用户规模与未来趋势研究

中国成全球最大电竞市场,去年用户规模4.3亿。2022年，全球电竞观众将增至5.32亿。其中，核心电竞爱好者将占据2.61亿，其余2.71亿为偶尔观看的非核心观众。2025年，这一数字将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.40亿。中国电竞用户增长速度明显放缓，用户市场趋于饱和，这也是产业趋向稳定和成熟的风向标。细分人群、产品、市场的运营愈发必要。跟所有其他数字文化活动一样，下沉和出海成为行业下一步需要思考的命题。

2022中国电竞市场用户规模与未来趋势研究

(资料图)

2022年，全球电竞赛事营收规模将达到13.84亿美元，到2025年，这一数字将超过18亿美元，复合年增长率为13.4%。从用户规模和营收贡献来看，中国在全球电竞市场中处于核心地位，贡献了全球电竞赛事市场收益的约三分之一，是全球最大电竞市场。东南亚、中南亚和拉丁美洲是电竞市场增长最快的地区。

《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，中国移动网民规模达10.29亿人，网民使用手机上网的比例为99.7%。2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%，行业进入平稳增长阶段;移动电竞游戏仍是电竞市场主要组成部分，市场份额占比为52.8%。2021年中国电竞用户规模达到5.06亿人，同比增长1.2%。

根据中研产业研究院《2022-2027年中国电竞行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

中国电竞用户增长速度明显放缓，用户市场趋于饱和，这也是产业趋向稳定和成熟的风向标。细分人群、产品、市场的运营愈发必要。跟所有其他数字文化活动一样，下沉和出海成为行业下一步需要思考的命题。

由于电子竞技收入结构较为单一、移动端电竞发展放缓等因素，电子竞技产业开始显现出高速发展过程中的疲态。从突破和完善两大角度出发，易观分析认为技术升级和电竞生态建设是电竞困境的破局关键点。电子游戏长期污名化背景下，电子竞技作为电子游戏的赛事，舆论空间差。电竞入亚、电竞夺冠等正面事件与国家政策、舆论双重驱动下，电子竞技逐渐去污名化，大众对电子竞技认知转向正面。

国家政策对电竞行业的引导方向由适当鼓励转变至全方位全生态引导。由于电竞生态初成型，还存在人才缺口大、和政府、高校合作不紧密、产业链暂未完全打通、产业结构分布不均等问题，因此国家政策从产业结构、人才培养体系、行业规范三个角度出发，推动建立完整的电竞生态。

商业化变现与盈利是电竞行业面临的一大难题。电竞赛事商业模式与传统体育的变现路径相似，包括赞助、版权售卖、门票销售、周边衍生品等，这些腾讯电竞都有在做，但一方面电竞产业本身还较为稚嫩，与传统体育相比发展年份还太短。其次，体育行业中，主要是篮球与足球类目的版权销售情况还算可以，但其他体育细分类目的商业化程度也并不是很高，需要依赖地方政府与企业持续投入维持。腾讯电竞也在借鉴英超与NBA等商业化较为成功案例的商业逻辑，但传统IP与衍生产业之间的合作，才是未来电竞商业化发展之道。

电竞产业一直在摸索商业化部分，除了在版权、商端、C端等环节持续摸索，产业也是思考与尝试突破产业链接。

以今年7月通过SPAC方式在纳斯达克交易上市的Faze Clan为例，其拥有知名电竞战队FaZe，但上市首日即暴跌，暴露了电竞产业链中的战队环节在二级市场并不受宠，更多是电竞赛事服务提供商、直播制作公司、电商数据分析商等环节被认可。即便如此，FC营收架构中也仅有约20%来自于电子竞技，电商与周边产品才是核心业务，包括电商业务、销售团队、软件开发等。

此外国内电竞市场的火热带动了电竞酒店业态的出现和发展，不仅带动传统酒店的转型升级，也吸引了电竞产业链的多家企业亲自下场，如网鱼网咖、雷神、京东等依托电竞资源打造自身的电竞酒店品牌，腾讯也推出“数字IP酒店共创合作”，与香格里拉、凯越等传统酒店共同打造电竞主题酒店。

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