每日消息!网络直播行业市场现状及发展趋势分析2022

网络游戏直播产业是指以游戏内容为载体，以主播或选手自己玩游戏的操作技术和解说为手段，通过直播平台的播放，依靠商家在平台投放广告，观众刷礼物等方式进行盈利所形成的一个和网络游戏、直播平台息息相关的产业。游戏直播平台之间的竞争与差异，除了主播资源，平台功能、特色内容等同样也是吸引用户的关键因素。如何能通过内容创新和功能创新，提升用户体验，是未来行业竞争重要的一个方面。

网络直播行业市场现状及发展趋势分析2022

近年来，随着国家对游戏行业健康发展的科学引导力度加强，游戏版号审批发放越来越严格并于2021年8月停止发放。2022年4月11日，国家新闻出版署公布《2022年4月国产网络游戏审批信息》，宣告暂停了8个多月的游戏版号正式恢复发放，45款游戏获得版号。

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游戏产业在我国发展迅速，从端游英雄联盟、PUBG等到移动手游如和平精英、王者荣耀等的风靡，我国游戏市场不断扩大，用户规模也逐年增长，截至2021年我国游戏市场实际销售收入达2965.13亿元，用户规模增速开始减缓，增速较为缓慢，我国游戏用户规模接近饱和，2021年用户规模达6.66亿人，仍保持千万级人数增长规模。

随着游戏产业的快速发展，各类游戏层出不穷，也激发了游戏用户对游戏直播的需求，与此同时，游戏直播行业天花板高、成长性好，对于相关平台、游戏厂商、MCN机构等来说，正是资源布局的最佳时机。2021年中国游戏直播行业市场规模达948亿元，预计2022年突破千亿规模。

据调查，我国游戏直播用户规模不断增长，2021年以前我国用户增长率在15%左右，2021年我国游戏直播用户规模达3.74亿人，同比增长7.16%，较2020年的增速17.51%，我国游戏直播用户规模增长趋势减缓，占我国游戏市场用户规模的近一半，游戏直播行业市场用户发掘潜力大。

2021年，我国头部游戏如王者荣耀、和平精英、英雄联盟的相关主播数大幅缩减，腾讯游戏将经典游戏英雄联盟以手游的形式推出，受到各直播平台和游戏用户的欢迎，但游戏本身还有许多细节需要完善，与端游存在一定的差距，2021年新游戏原神大受市场青睐，主播数仅次于老牌游戏排名第四，主播数为69.8万人。2021年我国垂直类游戏直播平台头部企业虎牙、斗鱼的月活跃用户分别为3855、2806万人，与短、中视频平台相比，用户覆盖率较低，但用户忠诚度较高，社区活跃度较强。

根据中研普华研究院《2022-2027年版网络直播行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》显示：

直播平台近年来发展迅猛，而在火热发展之中也滋生了一些新的问题。商业营销行为不规范、损害消费者权益、不少头部主播因偷逃税相继吃到“天价罚单”的追责事件，让行业涉税问题逐渐被公之于众。

3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》强调规范当下直播行业三大热点问题：一是落实平台主体责任;二是禁止直播带货虚假营销;三是主播必须依法纳税。”此规范之下，直播平台监管难度会增加很多。不过由于平台在直播行业中属于强势方，在直播分工体系占据绝对的话语权，因此这些压力将会向公会、主播来传导。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

游戏直播行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析游戏直播未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘游戏直播行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测综合视频平台和垂直游戏平台的合作，会给行业带来新的生机。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年版网络直播行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。