环球视点！汉服行业市场调研 汉服行业发展趋势预测

汉服行业市场调研

(资料图片仅供参考)

近年来，汉服文化从小众逐渐走向大众，中国汉服产业规模也在持续扩大中，众多汉服品牌成功崛起。

汉服产业吸引很多商家进入，分蛋糕的人越来越多。截至2020年年底，中国汉服淘宝商家数量已超过1500家。知名汉服品牌如十三余、钟灵记、花朝记、兰若庭等都有相应的淘宝或天猫店铺。

据不完全统计，截至目前，汉服原创品牌中，除了十三余，还有华裳九州、重回汉唐和织羽集获得了融资，融资轮次处于早期阶段。今年，汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资，投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析

中国拥有十四亿人口的庞大基数，因此再小众的产业，其背后的商机都不容忽视。更何况，如今的汉服正在逐渐摆脱奇装异服的印象，大有破圈的势头。目前全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。

在这些爱好者中间，以汉服为纽带的社交大行其道。百度贴吧可能是最早的汉服网络社交平台之一，截至2021年11月，汉服吧已有119万关注用户，累计发贴1449万。除此之外，抖音、快手上都有大量关于汉服的话题和视频，在抖音上“汉服”话题播放量高达589亿。

据《2020汉服消费趋势洞察报告》预计，中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

如今，山东菏泽曹县汉服相关企业有2000多家，销售额约占全国同类市场三分之一。有数据显示，今年汉服市场销售规模将超100亿元。这几年随着汉服市场升温，越来越多的曹县人也开始将目光转移到汉服上。山东本身深受孔孟之道的影响，延续汉服在曹县显得根正苗红。

汉服风潮的背后，一个新兴的文化消费市场正在快速成长。随着人们对汉服的接受度增加，汉服已经从过去的一个亚文化“小圈子”，变成了一门拥有数千万消费者、数十亿产值的“大生意”。

汉服行业发展趋势预测

1.国家政策利好支持

近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展。

2.新零售带动汉服销售市场

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

想要了解更多汉服行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。