精彩看点：宠物食品行业发展现状 宠物主更青睐功能性主粮

宠物食品行业发展现状

(资料图)

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的动物食品，主要可分为宠物主食、宠物零食、宠物保健品三类。全球宠物食品行业发展较早，最早诞生于1860年左右，近年来，全球宠物食品的产量不仅逐年增加，产品类型也越来越多，其中主要分布在美国、欧洲等地区。中国宠物食品行业起步较晚，但发展速度快，已逐渐成为全球重要市场之一;目前，虽中国市场大部分份额仍被国外企业所占据，但在电商销售渠道的兴起下，本土企业迅速壮大，市场份额不断提升，正在逐步缩小与国外企业的差距。

近宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等。1)宠物主粮是宠物最主要的食品，所含营养素和能量能满足犬猫每日全面营养需求的宠物食品，可分为干粮与湿粮两种;2)宠物零食通常是指能够补充单一或部分营养素但不追求全面平衡营养，人们为吸引宠物注意力、调节宠物口味、加深人宠之间感情、增强人宠互动、协助宠物训练所需要的产品，大致分为咬胶类、肉干类及饼干类。3)宠物保健品为满足宠物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂，补充和强化单一或多种营养素，以利于宠物的健康发育和成长，如维生素片等。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》，中国养宠人中46.3%出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。这意味着不到5个宠物主里，就有1个是“Z世代”。唯品会数据也显示，年轻用户在宠物食品领域的消费潜力进一步释放，90后、95后购买量占比逐步提高。

据中研产业研究院报告《2022-2027年版宠物食品行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》分析

当前我国宠物食品行业市场规模达到1337亿元，预计2025年宠物食品市场规模有望达到约2417亿元。

综合市场上主流猫粮/狗粮品牌的喂养建议，假设一只猫/狗每天需进食约 70g/230g 的猫粮/狗粮，则一年需要消耗大约 25.5kg的猫粮/83.95kg狗粮。但2021年我国单只猫犬的主粮消费量仅为7.42kg和 6.92kg，增长空间巨大。2017-2021年我国单猫和单犬主粮消费量年均复合增速分别为12.23%和 7.37%，商品粮渗透率的提升已经是宠物食品行业增长的最主要动力。

同时，随着养宠理念的成熟和宠物家庭地位的提升，宠物食品作为宠物成长不可或缺的重要产品亦受到宠物主的更多关注，精细化养宠需求也得到了进一步激化。诸如产品是否使用鲜肉、含肉量、是否使用谷物及添加剂等产品信息的关注程度显著提升。

宠物主更青睐功能性主粮

特卖电商唯品会数据显示，今年6月以来，宠物品牌皇家、素力高、卫仕、麦富迪和喔喔在平台上的销售额较上一年同期增长超过300%。同时，相关用户的复购频次较高，月复购2次以上人群占比50%以上。宠物主粮是“家长们”的刚需消费，也是宠物食品市场的“风向标”。唯品会相关负责人表示，从产品受欢迎度来看，含功能性成分、高营养价值的主粮产品的销售表现较为突出。

线上渠道增速最快

根据宠物食品线上和线下的利润分成模式，宠物食品行业理想的渠道模式是“线下做内容，电商做收割”。

长期来看，线上和线下渠道的协同发展有望成为宠物食品行业最优的销售模式，这也是目前众多国产品牌主动选择的营销模式。

宠物食品行业呈现明显的低品牌集中度和高电商渗透率的特点，线上渠道已经成为宠物食品行业最为重要的渠道。

2021年线上渠道在中国宠物食品行业的市场份额达到45.4%，线上渠道也是这几年宠物食品行业增速最快的行业。

据宠物行业白皮书数据显示，我国偏好线上电商、宠物店购买宠物食品的宠物主占比分别为 53.20%、21.20%。

快捷便利和货源种类多是宠物主选择线上渠道购买的主要原因，选择线下渠道主要是出于体验好和有固定购买店铺的考虑。

想要了解更多宠物食品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年版宠物食品行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。