热头条丨洗碗机行业市场分析 国内品牌实现大逆转

洗碗机行业市场分析

洗碗机作为现代科技产物极大地解决了用户生活痛点，中国洗碗机市场起步于20世纪90年代，但受限于产品性能不佳，价格过高等因素，市场一直难以打开。2010年我国洗碗机的百户拥有量仅为0.5台。2013-2014年，市场进入萌芽阶段，2015-2017年，中国洗碗机市场迎来一轮爆发式增长;2017年后，洗碗机增速出现回调，但最近三年洗碗机行业依旧维持着快速扩容的态势。

【资料图】

目前中国的洗碗机市场是一个亟待开发的市场，并且结合整体的销售情况来看，洗碗机极有可能在近两年快速转变为家庭刚需产品。

前期洗碗机价格过高成为限制其普及的关键因素，近年来，随着洗碗机厂商数量的增多，各厂商的产品价格矩阵也不断完善。对比其他家电价格看，2014至2020年，洗碗机与其他品类家电的价差不断缩小，尽管洗碗机本身均价变动不大，但相对价格实际上走低，叠加收入效应，因此高价格对洗碗机的需求制约逐渐减弱。

30-40岁的人群平均洗碗机拥有量最高，60岁以上、20岁以下的人群平均洗碗机拥有量较低。随着用户的逐渐年轻化，叠加用户依赖效应，我们认为市场对于洗碗机的需求将不断提升，普及速度将加快。

对比传统手洗步骤，用户仅需将倾倒残渣后的锅碗瓢盆等餐具放入洗碗机，选择模式并启动，便可省去传统人洗步骤中所需要的冲洗→洗洁精多次清洗→擦干→摆放等多项工作。

从耗能看，当同样清洗较大量餐具的情况下，洗碗机的耗水/耗电量更具优势。从耗时看，机洗需要人参与的平均时长为7.5min，较手洗平均节约了28.5min。

据中研产业研究院报告《2022-2027年洗碗机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

中国洗碗机市场高度多元化，其中任何一个细分市场都是巨大的市场。洗碗机在空间适应性、碗篮结构、重油污清洗、干态存储等方面的“本土化”创新，为洗碗机走入更多中国家庭提供了必要辅助，而大容量、嵌入式、套系化、智能化等新趋势则不断显现。

美国、德国洗碗机渗透率已超过70%，饮食习惯与我国相近的日本渗透率也已达到29%，而我国洗碗机渗透率仅为1%左右，远低于海外市场。目前，我国的洗碗机行业正处于市场成长期，随着国民收入提高，年轻一代消费观念改变，洗碗机普及率加快提升，我国洗碗机市场前景可期。

随着传统厨电市场的逐步饱和，洗碗机或将成为未来厨电市场最后一片蓝海。如今，洗碗机技术已经越来越成熟，数据显示，预计未来5-6年，全球智能洗碗机市场规模将达到53亿美元，在此期间以14.4%的复合年增长率增长。

国内品牌实现大逆转

由于我国洗碗机市场起步较晚，过去相当长的一段时间里，以西门子为代表的外资品牌凭借着技术以及品牌上的先天优势，在中国市场牢牢占据主导地位。公开数据显示，2015年西门子在国内洗碗机市场占比达到了77.9%。但近年来，以方太为代表的国内厨电龙头企业，凭借对国内市场需求的把控以及技术创新，通过产品、品牌、渠道全方位破局，在洗碗机市场强势崛起。

中国科学院力学研究所实验室主任郭亮认为，洗碗机虽然是从西方传到中国，但是由于东西方饮食文化的区别，沿用西方的技术路线，并不能很好地清洗干净中式餐具。为了能够达到更好的清洗效果，中国人就要自主研发，打造出更好的设计方案。

产业观察家许意强表示，未来国产品牌的占比还将进一步提升。一方面，随着国力和民族自信心的增强，中国制造更上层楼，年轻一代消费者的消费倾向也发生了很大变化，本土品牌开始成为中国内地消费市场的中坚力量;另一方面，比起外资品牌，国产洗碗机品牌更懂中国家庭的需求和痛点，对技术研发和产品开发的投入力度在当下也远超外资品牌。

想要了解更多洗碗机行业的发展前景，请查阅《2022-2027年洗碗机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。