前沿热点：电梯广告行业现状与未来趋势 电梯广告媒体营销效果逐步升级

电梯广告行业现状与未来趋势

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电梯广告的表现形式主要有三种，即框架式广告、附着式广告和多媒体广告，其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部，附着式广告是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示，多媒体广告属于动态广告，与静态广告相比更能吸引眼球。

受众群体方面，2020年，接触电梯广告最多的是月收入为5001～10000元的中等收入群体，多为中产家庭人群，年龄主要集中于31～40岁。另外，中国电梯广告受众人群主要分布于一线城市，占比29.6%。其次是二线城市，占比38.7%。目前电梯广告的覆盖率还不高，尤其是三四线城市，还是一片空白。

据统计，电梯广告的消费者主动关注度，远高于互联网广告和电视广告，从各广告媒介对广告变现的贡献程度来看，近年来电梯广告发展迅速，已成为广告变现的关键一环，广告变现贡献份额占比达18%。

2021年12月电梯LCD、电梯海报及影院视频广告同比保持高增长，增幅分别为52.2%、43.2%和38.3%。电梯LCD广告花费行业TOP5依次为食品、饮料、酒精类饮品、娱乐休闲和邮电通讯，饮料、IT产品及服务、商业性及服务性行业、衣着和金融业位居电梯海报广告花费行业TOP5。

饮料和酒精类饮品行业整体户外广告投放花费分别实现同比上涨272.3%和470.8%。其中饮料及酒精类饮品行业电梯LCD广告投放主要集中在头部品牌，两大行业电梯LCD广告花费品牌TOP5分别占据行业总投放的85.4%和96.6%;电梯海报广告方面，饮料广告投放中以奶粉品牌为主导，君乐宝、飞鹤、蒙牛、佳贝艾特和伊利在饮料行业电梯海报广告花费的占比达69.5%。食品行业12月户外广告投放同比环比分别增长9.1%和20.6%。

据中研产业研究院报告《2021-2026年中国电梯平面广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

2021年以来，多家电梯广告商获得融资。如9月份，新潮传媒获得京东领投的4亿美元融资;10月份，梯影科技继今年5月之后，再获新一轮融资。目前，两家电梯广告商背后的股东包括百度、腾讯、京东等多家大型互联网公司，电梯广告的价值已经被广泛认可。

电梯广告具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。中国登记电梯数量已经突破600万，并保持持续上涨趋势。电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障。

随着互联网+的崛起，最简单及最普遍的创意形式就是手机终端与电梯框架媒体的互动，如在"互联网+"效应下，以电梯海报形式特有的纸质、平面特征，只需添加一个小小的二维码，就能实现与互联网的连结。

丰富电梯广告的形式是取得良好广告效果的一重要途径，在国外，电梯广告的形式和内容都相对更富有创意，追求形式和内容上的创新，在电梯狭小密闭的空间里和人们短暂无聊的时间内吸引受众的眼球，进而刺激消费的欲望。电梯广告历经多年来的发展，其平面化这一特征带来了巨大的优势，但也摆脱不了局限性这一弱点，因此只有不断地创新，设计出更多的新意，将封闭空间融合趣味性广告设计，针对性广告设计，让受众更愿意接受广告。

电梯广告媒体营销效果逐步升级

Web3.0时代的到来，5G技术的应用以及各类科学技术的发展，将进一步助推电梯广告媒体行业进行革新。未来的梯媒将会在广告信息展示、用户互动形式等各方面实现升级，打造更精准、更智能、更高效的告投放平台，为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式，拥有深厚技术实力积累的企业将占据主动竞争的地位。

想要了解更多电梯广告行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国电梯平面广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》。