全球热点评！泡泡玛特发布了2022年上半年财报 盲盒行业市场深度调查

泡泡玛特发布了2022年上半年财报

在盲盒遍地的当下，以“盲盒第一股”泡泡玛特为代表的潮玩品牌正在面临日趋强烈的市场竞争。尤2022年8月25日，泡泡玛特发布了2022年上半年财报。财报显示，上半年泡泡玛特营收23.59亿元人民币，同比增长33.1%;毛利从11.17亿元提升至13.70亿元，同比增长22.7%，而非国际财务报告准则经调整纯利3.76亿元，同比下降13.5%。

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随着国家市场监管总局8月16日《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》发布，潮玩市场再次引起热议。不久前泡泡玛特披露2022年上半年收入同比增长不低于30%，净利润同比减少不高于35%，以及随后泡泡玛特的股价出现较大波动，这些都将很多人的话题焦点聚向潮玩市场的前景。在业界看来，潮玩行业将会回归理性消费。

盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时的日本百货公司会销售福袋，福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品，最初的福袋是作为处理尾货的方式，但随着福袋销售活动在特定的节日固定下来，有相当数量的消费者会专门前往购买福袋。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析

近年来，随着盲盒经济的崛起，潮玩市场备受关注。根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。

盲盒行业市场深度调查

据弗若斯特沙利文数据显示，近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015年，国内潮玩零售市场的规模为63亿元，到了2019年，国内潮玩市场规模已经达到207亿元，年均复合增长率为34.6%。其中，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一半。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现，过去四年95后群体由4000万规模扩大至9000万，呈现2倍规模扩大，并成为新经济主流消费者的市场格局。

随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以中国原创IP盲盒为代表的中国潮玩盲盒线上消费呈爆发式增长具。CBNData报告显示，中国盲盒出口增速超400%，出口超120个国家。

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。