全球观热点：儿童绘本行业现状及发展趋势分析

儿童绘本行业现状

(相关资料图)

绘本起源于西方，诞生于19世纪后半叶的欧美。在亚洲，绘本发展的比较好的国家和地区有日本、韩国、中国台湾。大致从20世纪60年代后期，绘本才从中国台湾地区开始起步，至80年代后渐入佳境。

随着“双减”政策重磅发布，教培行业的倾塌不过一瞬间。与此同时，素质教育成为新的网红赛道，替代了传统的学科类补习班，丰富了孩子的课余时间。除美术、舞蹈、STEAM，长期处于不温不火状态的儿童绘本最近悄悄翻红。绘本作为孩子“人生中的第一本书”，正逐渐发展成刚需、高频的亲子陪伴场景，并成为家庭教育的标配。

纵观目前市场销量较高的儿童绘本，多数为经典童话作品改编，如《冰雪女王》《白雪公主》《美女与野兽》《爱丽丝梦游仙境》等，或是外文引进，如近年来较为火热的《博恩熊》等等。

随着绘本阅读的日益推广，一些大中城市兴起一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆——儿童绘本图书馆。目前，儿童绘本图书馆主要的运营形式有三大类：传统社区实体绘本馆、新型线上租借类绘本馆、结合线上线下两种模式的综合类绘本馆。与其他细分行业相比，目前我国绘本阅读领域的格局较分散、受强地域性、小势力割据、较大教师流动性等诸多问题困扰，具有规模的绘本图书馆很少。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国儿童绘本行业发展趋势及投资风险研究报告》分析

我国阅读儿童绘本的适龄少儿约3亿人。据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

2021年全国第七次人口普查中，0-14岁的人口有2.53亿人，2022年全国一年级入学人数有2616万人。

在庞大的需求量下，中国的绘本市场呈现的销售额日渐上升。对于广大出版社来说，儿童绘本的销售利润也相当可观。

未来，国内绘本市场想要取得更好的推广效果，还需要结合传统文化IP，形成竞争优势。并依托一系列阅读活动的举办，加强与幼儿园、社区的线下合作和推广。只有让儿童怀揣绘本的兴趣走进更广的阅读世界，才能顺势带动了绘本行业经济的发展。

绘本行业发展趋势分析

1.挖掘本土原创题材，增强民族自信

在最初几年的亲子共读中，许多家长因为对绘本了解不多，跟着育儿大V入手的都是清一色的外国引进绘本，而期间接触到的一些本土原创绘本和童书给自己留下的印象不太好，因而在很长一段时间内，看到本土的原创绘本都会自动略过。

对于阅读机构来说，不仅要洞察海外引进绘本是否符合中国孩子的阅读习惯，更要将中国文化的传承和熏陶作为首要任务，多挖掘本土优秀原创作品。当传统文化以图画书形式呈现时，脱去了历史的厚重，焕发出新的生命力和想象力，那些跨越时空的智慧、趣味和美感，是童年最好的滋养和守护，并且会在人生的未来阶段持续发挥作用。

2.与电子科技相结合，侧重线上业务发展

总体来看，幼儿家庭电子产品的拥有率和使用率较高，尤其是智能手机的拥有率和使用率。随着电子产品的不断普及和更新，家庭甚至普遍存平板类电子产品。

而与传统的图书相比，儿童对电子产品，尤其是平板电脑和智能手机的使用兴趣更大，因此可以将二者结合，例如最近比较火的卢卡绘本阅读机器人，将机器人与实体绘本相结合，可以不依靠家长，让孩子随时可以享受绘本阅读的快乐。同时在视，听，触，智 等方面同时刺激孩子，可以大幅度丰富使用感受。

3.打造“线上儿童社交平台”

绘本行业可以考虑打造“线上社交平台”，从单一的图书借阅功能升级为涵盖社区服务、社区文化、家庭教育、亲子教育、邻里关系、商品交易为一体的完整社区商业生态链。

4.积极开发品牌周边产品

热度高的主题绘本可以搭配生产针对儿童监护人群的周边产品，如品牌信封、帆布背囊、环保手提袋、儿童文具等产品，以覆盖目标市场，精准宣传。

想要了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国儿童绘本行业发展趋势及投资风险研究报告》