快资讯丨抖音、快手虹吸效应下,秀场直播真死了吗?直播行业市场现状分析
2022-09-07 22:46:49 来源:百度百科 CNNIC
抖音、快手虹吸效应下,秀场直播真死了吗?
2022年9月7日,从近期各家发布的财报来看,不论是9168的母公司天鸽互动、映客(现更名为映宇宙)还是社交直播都在做的陌陌(现更名为挚文集团),大家的直播业务都在持续下滑,游戏直播双头部虎牙和斗鱼也是营收难涨。
广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。 电视现场直播指随着现场事件的发生、发展,进行同步制作和播出的一种电视节目的播出方式,是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。直播在国外就是LIVE。
(资料图片)
网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片,是一种新兴的网络社交方式,网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧,介绍产品知识及销售产品等。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网络直播行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示:
2021年4月,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》。2022年3月15日,央视315晚会第一弹指向直播运营,直播公司聚享互娱传媒公司、亿泰传媒公司被曝光。
中国网民总体规模已占全球网民的五分之一,近10亿网民中,未成年人、“银发”老人群体陆续加入,构成了全球最大的多元数字社会。2020年中国农村互联网普及率为55.9%;中国城镇互联网普及率为79.8%。
直播行业市场现状分析
截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,较2020年3月增长5703万,占网民整体的62.4%。
2020年以来,直播行业迎来发展新机遇,直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。
2016年被称为我国网络直播元年,2020年则是电商直播爆发元年。数据显示,目前仅网络表演直播的年产值就高达2000多亿元,电商直播的产值则高达上万亿元,用户多达6亿多人,网络直播对于整个社会经济和人们的精神文化生活影响巨大。
在6.17亿网络直播用户中,电商直播用户数量最多,规模达到3.88亿,占网民整体的39.2%;其次为真人秀直播,其用户规模为2.39亿,占网民整体的24.2%;另外游戏直播的用户规模为1.91亿,占网民整体的19.3%;演唱会直播的用户规模为1.90亿,占网民整体的19.2%;体育直播的用户规模为1.38亿,占网民整体的13.9%。
国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》。该行为规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设,规范从业行为,强化社会责任,树立良好形象,共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间,一经出台就受到广泛关注。
从直播用户规模中可以看出,电商直播与游戏直播用户规模较多。2020年中国直播电商市场规模为9610亿元,中国游戏直播市场规模为300.3亿元。
直播行业未来发展趋势
业内人士表示,在权责明确、监管有力的基础上,网络直播行业未来会在垂直精分方向深入发展,直播的发展是文化升级、情感共振升级带来的消费升级和共鸣升级,所以未来垂直类的知识课堂、励志大讲堂、个人才艺等,肯定会把整个直播平台带上一个新高度。
未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好,提供定制化的推荐和定向服务,从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量,如内容发布网络及点对点直播技术。
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