【环球新要闻】“羊了个羊”爆火出圈 中国小程序市场现状调查

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“羊了个羊”爆火出圈，将小程序再次推向风口，吉比特投资版图浮现!近日，小游戏《羊了个羊》通过社交话题爆火出圈，背后的游戏开发公司北京简游科技有限公司(以下简称“简游科技”)浮出水面。9月14日，《羊了个羊》以超580万的热度值领跑微博热搜榜。在抖音上，出品方通过“小游戏+达人推广+22万奖金+蹭娱乐明星八卦”的方式，话题也高达3.5亿播放。

工商信息显示，简游科技由张佳旭成立于2021年1月，公司在2021年8月和2022年6月分别接受了北京乐闪科技有限公司和厦门雷霆网络科技股份有限公司的投资。股权穿透后可以发现，厦门雷霆网络科技股份有限公司(以下简称“雷霆股份”)目前持有简游科技10%的股份，厦门雷霆互动网络有限公司(以下简称“雷霆互动”)持有雷霆股份60%的股份，而雷霆互动为吉比特全资子公司。

《羊了个羊》目前的变现方式主要为广告，即玩家可以通过观看一段时间的广告获得洗牌、撤回等游戏道具。此前，腾讯广告微信小游戏运营经理徐润鑫曾表示，“普通小游戏将按五五分成”。一张网上流传的截图显示，《羊了个羊》在9月14日当天的收入为468.6万元，9月至今收入为2565万元，扣除腾讯一半的分成后，简游科技不到半个月收入已经超过1200万元。

各家平台积极迎合行业变化，不断的升级平台能力，持续推进商业赋能。以微信为例，微信接连推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具，不断增加小程序入口，为小程序实力护航。公开数据显示，微信小程序在去年DAU已经超过4.5亿，开发者生态突破300万;支付宝小程序紧随其后，平台内已有超200万小程序入驻，MAU超过6亿;百度智能小程序在搜索场景下，也在逐渐成长，智能小程序数量达66万个，MAU达4.2亿。

小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。

微信小程序变现途径多样，在本地生活业务的赛道上，各方势力也是火力全开，而日活量用户超10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性，实现了“线上+线下”的引流变现。本地生活市场的潜力巨大，现在正是入局的好时机。数据显示，小程序的变现规模增长超过 90%，微信为开发者支付的广告分成接近百亿。

如今小程序不管是覆盖率还是日活跃用户已经远远超过同类型。上线的小程序数量也大大增加，可以说是覆盖在各行各业，与大家的生活工作交叉在了一起。如今小程序已经开始进入了能力升级优胜劣汰的阶段了，大量的使用需求也使得很多电商企业看到了小程序的潜能，将线下线上相结合的优势，通过渠道下成来进一步挖掘客流和盈利。其次就是在筛选人群上更加精准，小程序具有的社交性和本地性也是独一无二的。

随着APP市场的饱和，大部分用户已经养成了使用习惯，开发新的APP很难在市场生存。此外，APP开发和推广成本高也是不争的事实。2020年中国小程序数量约为600万个，同比增长33.3%。随着小程序的不断发展，截至2021年上半年，全网小程序数量突破700万个，其中，微信小程序是行业主流，数量超过430万个，占比高达约61.43%。

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