观点：成人纸尿裤行业调研

成人纸尿裤是一次性使用的纸类尿失禁用品，成人护理产品之一，主要适用于失禁成人使用的一种抛弃式的尿裤。

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成人纸尿裤行业调研

目前纸尿裤市场整体格局如下:婴儿纸尿裤中，跨国品牌(帮宝适、好奇、妙适、大王、优贾尼、妈咪宝贝等。)主要集中在一二级市场;国产品牌(安尔乐、雀氏、殷茵、爸爸宝贝、乱石等。)主要集中在三四线市场，部分在一二线市场也有不错的市场份额和品牌影响力。成人纸尿裤主要品牌(可靠、安尔康、伴侣、天宁、宝达人、千之雅等。)在不同级别的市场有不同程度的渗透，二线以下市场以低价品牌产品为主。

纸尿裤行业洗牌加剧。在2020年天猫双十一纸尿裤TOP10品牌中，比芭宝贝、宜婴、爽然、巴布豆、安尔乐等一批国产品牌跻身前端阵营。在最后的战报中，比芭宝贝、一婴、爽然、巴布豆进入了前10。

但对于中国纸尿裤品牌来说，无论市场层次上升还是下降，都需要在渠道上有自己的定位。随着互联网、5G、人工智能等技术的发展，电商渠道和新兴渠道逐渐占据主要销售渠道。欧睿数据显示，2019年纸尿裤销售渠道中，电商渠道占比44%;新兴渠道以母婴渠道为主，占比28%。

2019年第一季度，纸尿裤销售额达48.1亿元，同比增长12.6%。其中，天猫平台保持“一哥”优势，销售额27.2亿元，占比56.5%。JD。COM的平台销售额为15.7亿元，占比32.6%，同比增长6.1%。从增速来看，考拉负增长20.2%，苏宁实现了214.8%的超高增速。

随着全国65岁人口比例不断上升，2019年将达到12.6%。随着中国老龄化程度的加深，成人纸尿裤市场出现了新的发展机遇。从市场份额来看，虽然目前成人纸尿裤远低于婴儿纸尿裤，但是随着老龄化进程的加快和消费者观念的转变，老年人日益增长的消费能力已经成为纸尿裤市场不可忽视的力量。

成人纸尿裤生产企业中，恒安集团、杭州可靠、Essity市场份额超过10%。前六大成人纸尿裤厂商市场份额为51.04%，市场集中度较高。厂商之间市场份额没有明显差距，市场竞争比较激烈。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国成人纸尿裤行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

目前我国成人失禁用品的市场与全球比规模是比较小的，但我国成人失禁用品市场基础要优越得多，目前日本整个老年人口数量为3600多万，而我国失能半失能人群就达到4400万左右。因此老龄化的不断加深将为我国成年人失禁用品市场提供稳定的目标群体基础。另一方面，随着家庭对老年人失禁用品消费观念的转变，未来将会有越来越多地家庭和专业护理机构对失禁老人选择使用老年人失禁用品。

目前成人失禁用品国内的市场渗透率约为 5%左右，而有关数据显示欧美日等国家渗透率已经达到50%以上。我国的65岁以上老人数量目前已经超过了两亿，市场需求在进一步扩大，同时政府也在积极出台养老政策应对人口老龄化的相关问题，例如试点推行长期护理险。对比国际行情，当市场渗透率达到 10%以上时，市场将会迎来爆发。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国成人纸尿裤行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。