当前观察：2022国内口腔护理市场零售规模与产品消费需求

口腔护理(oral cavity)是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。经过多年的口腔知识教育,国人的口腔护理观念显著提升,中国市场的口腔护理产品也已和世界接轨,国民已实现第一步口腔护理升级。

(相关资料图)

随着我国整体口腔健康意识提升及消费观念转变,国内口腔护理市场高速增长,牙膏市场销售更是步入快速发展期。据发布数据显示,2021年中国牙膏市场规模达到330亿元。

2022国内口腔护理市场零售规模与产品消费需求

近几年，随着国家陆续出台的支持口腔医疗行业发展的政策，以及国民生活消费水平和口腔健康保护意识的提升，口腔护理行业迎来了巨大的发展机遇。有数据统计，2017年-2021年，我国口腔护理行业市场零售总额由582亿元增至1025亿元，预计2025年有望达到1522亿元。

千亿级的市场规模吸引了众多资本争相入局。公开数据显示，2021年口腔行业投融资并购事件超过60起，参半、BOP、冰泉、清之科研等新兴口腔护理品牌先后获得资本扶持。资本的加持促进了我国口腔护理本土品牌的成长，好来(黑人)牙膏、云南白药、舒克等一批本土品牌逐渐在口腔护理市场中占据一席之地。

同时，面对日益拥挤的竞争赛道和不断更迭的消费诉求，各口腔新老品牌都在铆足劲挖掘自身的差异化优势，从产品本身功效和特点，到品牌营销包装，力求从更多场景吸引更多消费者。签约代言人，线上在小红书、抖音、微博等平台与网红及KOL合作，结合平台特点推出测评、“种草”类推广是必备的营销手段。各大电商平台、电商直播间，也已经成为了各个企业商家的主要营销战场之一。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

根据市场反馈，口腔护理商品数据显示，牙膏、非电动牙刷等基础清洁护理用品依旧主导口腔市场。作为面向大众的日常快消品，牙膏、非电动类牙刷、牙线棒等口腔护理产品具有客单价低、消费频次高的特点，因此100元以下的商品占比高达86%。同时，在品质生活和消费升级的双驱动下，智能化、便捷化的电动牙刷开始抢占市场，而行业技术的更替迭代也让电动牙刷的价格带得以拓宽，带动口腔护理300-500元价格区间市场增长。

另外，随着口腔护理需求的不断升级，各大口腔护理品牌的目光也将主要目标消费人群的范围扩大。除了年轻、喜欢追赶潮流的“潮男潮女”消费群体外，中青年、中老年人群、婴幼儿以及孕期等特定人群的口腔护理消费需求也在逐渐得到差异化、精细化的满足。比如舒克、冷酸灵、Usmile等口腔护理品牌都已经开始将目光投向了儿童口腔护理领域，袋鼠妈妈、云南白药等牙膏品牌也有女性孕产期专用的牙膏。

目前，消费者对口腔护理的需求已经不再局限于日常清洁，口气清新、去黄提亮、矫正清洁等精细需求正在推动口腔护理产品的研发向纵深层面发展，产品细分显得日渐重要。同时，随着生活节奏的高速加快，口腔护理产品的便捷化、高效化成为了消费者选择的一项重要因素。比如，消费者对漱口水的便携化有明显需求，能适合多个日常生活场景，方便携带的条状漱口水以及同时具备社交属性和高颜值外包装的漱口水在市场上会更受欢迎。

2016-2020年，中国口腔护理市场的零售总额从496亿元快速增至884亿元，CAGR为15.5%，预计2025年将达至1522亿元。其中电动口腔护理市场目前仍处于成长期，产品主要为电动牙刷极其周边产品。

由于电动口腔护理产品的便捷性以及消费水平的提高，电动口腔护理产品的零售额快速增长，目前国内电动牙刷品牌众多，竞争激烈内卷严重。虽然最近几年国产品牌的电动牙刷有了长足的进步，但是在相关技术特别是专利方面，比照传统欧美品牌还是有着巨大的差距。

《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。