焦点快报!直播带货正在创造万亿新市场 直播带货行业市场现状2022

一年一度的双十一购物节已拉开序幕，各大平台都在抢夺流量，为此押注明星，甚至花重金挖走对方的头部带货主播。

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直播带货是当下最有效率的营销方式之一。直播已经发展成为电商行业的新产业，而且呈现出极强的爆发性，正在创造一个万亿的新市场。自淘宝直播获悉，在10月24日“双11”预售启动当天20时-24时的4个小时里，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。10月24日晚，天猫“双11”预售开场后4个小时内，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，同时，直播机构的预售引导金额也获得165%的同比增长。

有消费者反映，其日前在张柏芝直播间购买的迪士尼家纺四件套存在开线等问题，“像地摊货”，质疑在直播间买到的产品是假货。对此，涉事方工作人员回应称，产品获得了品牌方授权，并非假货，涉事产品可能是 “个别瑕疵品”，愿意给予购买者适当补偿。因为事涉明星张柏芝，消费者的维权很快在网络上引发热议。

直播带货行业市场现状

近年来，电商直播市场规模呈现持续增长态势，明星、主持人等也不断加入直播电商，令直播电商走向正规军模式，吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。

直播电商属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

近年来，随着直播电商平台的兴起，直播带货成为推销商品的方式之一。有数据显示，2020年中国直播电商市场规模就达1.2万亿元，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

据中研产业研究院《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

2021年，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。

企查查数据显示，目前我国共有1.6万家直播电商相关企业，广东省以3804家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位，企业量分别为1208家、1154家。从城市来分布来看，深圳市是直播电商相关企业最多的城市，共2234家。其次是广州和杭州，企业量分别为872家、703家。2020年，直播电商相关企业新注册了4113家，同比增长191.1%。2021年至今共新注册了8364家，同比上涨了103.4%。

直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。

根据商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。

直播电商市场格局

时间拨回至2020年，在当时，抖快淘“三足鼎立”已经初具雏形，2020年底的数据显示，在当时，国内直播电商市场格局当时呈现“三分天下”的局面，其中抖音、淘宝、快手的市占率分别为38.9%、31.1%和29.7%。

而当时，三者的优势和劣势也非常明显：淘宝严重缺少外部流量，马太效应比现在还严重，除了李佳琦薇娅外，门店自播一片惨淡，大量处于无人问津的状况，很多时候都是店家自娱自乐，偶尔进去一个观众，能和主播一对一聊一下午。

如今，两年过去了，大环境发生了巨大变化：于平台而言，首先，随着微信视频号、京东直播等选手的入场，“三国杀”局面逐渐被颠覆。后入场的玩家靠着复制前者的打法卷入市场竞争。

其次，抖快淘在这两年也在不断补足短板——淘宝品牌自播已经具备一定规模，抖音则在弥补自身电商基础建设不足的路上奋起直追，发力物流，并提出全域兴趣电商概念来衔接内容和电商。

当下的直播赛道，已经不是两年前的草莽时代，相比此前的建立壁垒以求存活之举，如今各有一定资本的平台，则正在打破壁垒，互通有无，同时杀向下一个阶段。平台间“合纵连横”，在无形中亦改变着主播的视角。

想要了解更多直播带货行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。