天天观点：网络动漫产业用户画像及发展趋势分析

互联网的快速普及成为文娱产业发展的有力推手，动漫产业也不例外。动漫内容在社交媒体上讨论声量大涨，成为网民，尤其是年轻网民的热门话题，拉动了动漫用户稳定增长。

《中国网络版权产业发展报告》数据显示，2020年，中国网络动漫用户规模达到2.97亿人，同比增长11.7%，相比2016年增加160.53%，网民使用率达30%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网络动漫产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

【资料图】

网络动漫是以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发。

网络动漫的基石是计算机技术和信息技术，其初始并非源于动漫行业，随着网络的普及，计算机技术以及信息技术的迅速发展，这些新技术逐渐被动画领域吸收，成为现代动漫技术的关键和基础(如CG技术)，极大地促进了动漫发展(如三维动画)，并拓展了动漫的外延领域(如网络互动游戏)。

近年来，随着实体读物的式微，动漫产业的线上化发展很快。 2020 年网络动漫市场总规模达 238.7 亿元，同比增长 24.7%。其中网络动画为主要构成，占比 86.0%，市场规模达 205.2 亿元，同比增长 24.7%;网络漫画占比 14%，市场规模达 33.5 亿，同比增长 25%。

网络动漫产业用户画像及发展趋势分析

互联网作为二十一世纪的新兴产物，发展迅猛，搭载互联网发展的动漫产业也在时代的潮流中逐渐崛起，随着动漫产业的不断发展，动漫产业的商业运作模式也不断成熟，带上互联网标签的动漫更是发展迅速。作为一项互联产业，同时也作为一项文化产业，网络数据出版的模式推动了动漫产业的发展，同时动漫产业也促进了互联网的发展。

目前我国网络动漫行业中，用户性别基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫画市场主要消费者，群体年轻化特征明显;随着用户粘性的不断增强，用户的消费潜力将被进一步挖掘，中高等消费者合计占比过半。

受疫情影响，备受瞩目的重磅国漫电影《姜子牙》无缘在春节档与观众见面。可这并不影响观众对于国漫的热情与关注。正当有人担忧崛起中的国漫被疫情按下“暂停”键时，中国动漫人用一部网络播放的《大理寺日志》骄傲回应。该剧目前播放量达8773.2万次，微博相关话题阅读数近5亿次，网络评分8.6。即便线上相见，国漫人交出的答卷依旧诚意满满，凭借精湛细腻的场面呈现，《大理寺日志》延续了《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》近几年带给电影观众的惊喜。

随着中国社会经济的快速发展，对网络动漫的需求变得更加多元化，网络动漫产业的审美边界也在不断扩大。动漫产业的快速发展得益于此。此外，互联网的普及降低了传播的门槛，动漫消费者的数量不断增加。这种发展形势也迫使内容提供商提高质量，扩大网络动画的规模。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网络动漫产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。