【环球聚看点】口腔护理行业发展前景预测2022 预计行业市场规模将增长纸1155亿元

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随着近年来人们口腔健康意识的不断提升，全球口腔护理行业得以快速发展。据资料显示，2020年全球口腔护理行业市场规模达474.27亿美元，同比增长0.64%。据资料显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年将增长纸1155亿元。

口腔护理(oral cavity)是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。从市场结构方面来看，2021年我国口腔护理行业中，基础口腔护理占比最高，达61.6%，电动口腔护理占比为26.5%，专业口腔护理占比为11.9%。在国家政策的扶持及家长保护儿童口腔意识不断增强的推动下，我国儿童口腔护理产品销售规模迅速增长。据资料显示，2021我国儿童口腔护理产品销售规模达54亿元，同比增长12.5%。预计到2022年将增长至60亿元。

目前，我国口腔护理行业市场集中度相对较低，市场格局较为分散，行业CR5仅为34%。具体来看，高露洁以9%市场份额占比位列第一，其次为佳洁士和云南白药，占比分别为9%和6%。

据中研普华研究院出版的《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

中国口腔护理市场规模持续增长。2016-2020年，中国口腔护理市场的零售总额从496亿元增至884亿元，CAGR为15.5%，预计2025年将达至1522亿元。从细分品类占比来看，2019年，牙膏和牙刷占据了中国口腔护理行业97%以上的市场份额，新兴品类占比低于全球水平。口腔护理行业中，外资企业市场份额逐渐下降，中国本土企业开始崛起。宝洁和高露洁的市占率从2015年的30.5%下降至2022年的18%，薇美姿市占率 从2015年的3.6%提升至2022年的5%。

专业口腔护理市场正在快速发展。随口腔护理心智的进阶和需求细分化，以清新口气、美白、去黄等为深层需求的新兴品类正在迅速发展。其中2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模为7.50亿元，同比增长11.78%。参半作为新兴品牌向传统老牌李施德林发起冲击，2020年阿里平台漱口水品牌数据显示中，李施德林以19.3%的市场占比排名第一，新锐品牌参半以42357.369倍的高增速紧随其后，市场占比为11.3%。

我国水牙线市场不断扩大，2015-2019年中国水牙线按规模以上企业销售额从0.4亿元上升至2.4亿元，年复合增长率为53.4%;预计2023年将达到8亿元以上，行业发展前景广阔。目前我国水牙线市场渗透率不足5%，低于英美日韩等发达国家，行业增长空间较大。牙线制作工艺较为简单，专业口腔护理品牌均有布局，以丰富其产品矩阵，目前市场竞争者包括洁碧、固特齿、飞利浦、舒客等。

口腔护理产品将就不同消费者群体作出更加细分。例如，年轻女性消费者将更加关注牙齿美白及清新口气;儿童需要更柔软的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味来帮助养成更好的口腔护理习惯;而部份其他消费者渴望牙齿脱敏、舌苔清洁及其他特殊需求。基于不同消费者群体的特定需求，口腔护理产品的多样化及专业化成为未来口腔护理市场的主要发展趋势之一。

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